Адс инструкция по применению: Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный жидкий (АДС-анатоксин) инструкция по применению: показания, противопоказания, побочное действие – описание Anatoxinum diphthericotetanicum purificatum adsorptum fluidum (ADT-anatoxinum) Суспензия для инъекций (23968)

Содержание

Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный жидкий (АДС-анатоксин) инструкция по применению: показания, противопоказания, побочное действие – описание Anatoxinum diphthericotetanicum purificatum adsorptum fluidum (ADT-anatoxinum) Суспензия для инъекций (23968)

Лиц, перенесших острые заболевания, прививают через 2-4 нед после выздоровления. При легких формах заболеваний прививки допускаются после исчезновения клинических симптомов.

Больных хроническими заболеваниями прививают по достижении полной или частичной ремиссии. Детей с неврологическими нарушениями прививают после исключения прогрессирования процесса. Больным аллергическими заболеваниями прививки проводят через 2-4 нед после окончания обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные явления, скрытый бронхоспазм) не являются противопоказаниями к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии.

Иммунодефициты, ВИЧ-инфекция, а также поддерживающая курсовая терапия (в т.ч. ГКС ) не являются противопоказаниями к прививке.

С целью выявления противопоказаний врач в день прививки проводит опрос родителей и осмотр прививаемых с обязательной термометрией. При вакцинации взрослых допускается предварительный отбор лиц, подлежащих прививке, с их опросом медицинским работником в день прививки, проводящим вакцинацию. Лица, временно освобожденные от прививки, должны быть взяты под наблюдение и учет и своевременно привиты.

При эпидемиологической необходимости АДС-М анатоксин можно вводить на фоне острого заболевания. В случае сильной реакции не предыдущую дозу этого препарата повторная доза вводится на фоне применения ГКС (преднизолон внутрь — 1-1.5 мг/кг/сут за день до и сразу после прививки).

Лиц, привитых столбнячным анатоксином, между ревакцинациями прививают дифтерийным анатоксином.

АДС-М анатоксин можно вводить спустя месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими вакцинами национального календаря прививок.

Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа у особо чувствительных лиц, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение 30 мин. Места проведения прививок должны быть обеспечены средствами противошоковой терапии.

Лицам, давшим на введение АДС-М анатоксина тяжелые формы аллергических реакций, плановые прививки препаратом прекращают.

Не пригоден к применению в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств (изменение цвета, наличие неразбивающихся хлопьев), неправильном хранении.

Вскрытие ампул и процедуру вакцинации осуществляют при строгом соблюдении правил асептики и антисептики. Препарат во вскрытой ампуле хранению не подлежит.

Введение препарата регистрируют в установленных учетных формах с указанием номера серии, срока годности, предприятия-изготовителя, даты введения.

Анатоксин дифтерийно-столбнячный — инструкция по применению | Каталог вакцин | ООО «Формед-Волга»

Анатоксин дифтерийно-столбнячный

Анатоксин дифтерийно-столбнячный
очищенный адсорбированный с уменьшенным содержанием
антигенов жидкий — АДС-М

ФГУП «НПО «Микроген» МЗ РФ,

ОАО «Биомед», Россия

Форма выпуска:

1ампула / 2дозы №10

Схема вакцинации:

профилактика дифтерии и столбняка согласно Национального
календаря прививок у детей с 6 лет, подростков и взрослых.

Инструкция по применению Анатоксина дифтерийно-столбнячного очищенного адсорбированного с уменьшенным содержанием антигенов жидкого (АДС-М анатоксин), суспензии для инъекций

АДС-М анатоксин состоит из смеси очищенных дифтерийного и столбнячного анатоксинов, сорбированных на алюминия гидроксиде.

Препарат содержит в 1 мл 10 флокулирующих единиц (ЛФ) дифтерийного анатоксина, 10 антитоксинсвязывающих единиц (ЕС) столбнячного анатоксина, 100 мкг мертиолята (консервант).

Суспензия серовато-белого цвета, разделяющаяся при стоянии н; рыхлый осадок серовато-белого цвета, разбивающийся при встряхивании и прозрачную бесцветную надосадочную жидкость.

Иммунобиологические свойства.

Введение препарата в соответствии с утвержденной схемой вызывает формирование специфического антитоксического иммунитета против дифтерии и столбняка.

Назначение.

Профилактика дифтерии и столбняка у детей с 6-летнего возраста, подростков и взрослых.

Способ применения и дозировка.

АДС-М анатоксин вводят внутримышечно в верхний наружный квадрант ягодицы или передне-наружную часть бедра, или глубоко подкожно (подросткам и взрослым) в подлопаточную область в дозе 0,5 мл (разовая доза). Перед прививкой ампулу необходимо тщательно встряхнуть до получения гомогенной взвеси.

АДС-М анатоксин применяют:

1. Для плановых возрастных ревакцинаций в 7 и 14 лет, затем каждые последующие 10 лет без ограничения возраста. Препарат вводят однократно.

Примечание. Лиц, привитых столбнячным анатоксином между ревакцинациями прививают АД-М анатоксином.

2. Для вакцинации детей б лет и старше, ранее не привитых против дифтерии и столбняка. Курс вакцинации состоит из двух прививок с интервалом 30 — 45 дней Сокращение интервала не допускается. При необходимости увеличения интервала очередную прививку следует проводить в возможно ближайший срок. Первую ревакцинацию проводят через 6 — 9 месяцев после законченной вакцинации однократно, вторую ревакцинацию — с интервалом в 5 лет Последующие ревакцинации осуществляются каждые 10 лет без ограничения возраста.

3. В качестве замены АКДС-вакцины (АДС-анатоксина) у детей с сильными общими реакциями (температура до 40 °С и выше) или поствакцинальными осложнениями на указанные препараты. Если реакция развилась на первую вакцинацию АКДС (АДС), то АДС-М анатоксин вводят однократно не ранее, чем через 3 месяца, если реакция развилась на вторую вакцинацию, то курс вакцинации против дифтерии и столбняка считают законченным. В обоих случаях первую ревакцинацию АДС-М анатоксином проводят через 9 — 12 мес. Если реакция развилась на третью вакцинацию АКДС (АДС), первую ревакцинацию АДС-М анатоксином проводят через 12 — 18 мес.

4. Для проведения курса вакцинации взрослых, которые ранее достоверно не были привиты против дифтерии и столбняка, проводят полный курс иммунизации (две вакцинации АДС-М анатоксином с интервалом 30 дней и ревакцинация через 6 — 9 мес).

В очагах дифтерии профилактические прививки проводят в соответствии с инструктивно-методическими документами Минздрава России.

АДС-М анатоксин можно вводить спустя месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими препаратами национального календаря прививок.

Не пригоден к применению препарат в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств.

Не пригоден к применению препарат в ампулах с нарушенной целостностью, отсутствием маркировки, при изменении физических свойств (изменение цвета, наличие неразбивающихся хлопьев), неправильном хранении.

Вскрытие ампул и процедуру вакцинации обсуществляют при строгом соблюдении правил асептики и антисептики. Препарат во вскрытой ампуле хранению не подлежит.

Реакция на введение.

АДС-М анатоксин является одним из наименее реактогенных препаратов. У отдельных привитых в первые двое суток могут развиться кратковременные общие (повышение температуры,недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, отечность) реакции. В исключительно редких случаях могут развиться аллергические реакции (отек Квинке, крапивница, полиморфная сыпь), незначительное обострение аллергических заболеваний. Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа у особо чувствительных лиц, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение 30 минут. Места проведения прививок должны быть обеспечены средствами противошоковой терапии.

Противопоказания.

Постоянные противопоказания к применению АДС-М анатоксина у взрослых и детей отсутствуют. Не рекомендуется проведение прививок беременным.

Лиц, перенесших острые заболевания, прививают через 2-4 недели после выздоровления. При легких формах заболеваний прививки допускаются после исчезновения клинических симптомов.

Больных хроническими заболеваниями прививают по достижении полной или частичной ремиссии. Детей с неврологическими нарушениями прививают после исключения прогрессирования процесса. Больным аллергическими заболеваниями прививки проводят через 2-4 недели после окончания обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные явления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не являются противопоказаниями к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии.

Иммунодефициты, ВИЧ-инфекция, а также поддерживающая курсовая терапия, в том числе стероидными гормонами и психофармацевтическими препаратами, не являются противопоказаниями к прививке.

С целью выявления противопоказаний врач (фельдшер на ФАП) в день прививки проводит опрос родителей и осмотр прививаемых с обязательной термометрией. При вакцинации взрослых допускается предварительный отбор лиц, подлежащих прививке, с их опросом медицинским работником в день прививки, проводящим вакцинацию. Лица, временно освобожденные от прививки, должны быть взяты под наблюдение и учет и своевременно привиты.

Прививки по эпидпоказаниям.

При эпидемиологический необходимости В\АДС-М анатоксин можно вводить на фоне острого заболевания. В случае сильной реакции на предыдущую дозу этого препарата повторная доза вводится на фоне применения стероидов (преднизолон внутрь 1-1,5 мг/кг/сут за день до и сразу после прививки).ФОРМА ВЫПУСКА. В ампулах по 0,5 мл (одна прививочная доза) и по 1,0 мл (две прививочные дозы). Упаковка содержит 10 ампул.

Срок годности.

3 года. Препарат с истекшим сроком годности применению не подлежит.

Условия хранения и транспортирования.

Вакцину хранят и транспортируют в соответствии с СП 3.3.2.028-95 в сухом защищенном от света месте при температуре от 4 до 8 ЪС. Препарат, подвергшийся замораживанию, применению не подлежит.

Рекламации на физические и другие свойства направляют в Государственный научно-исследовательский институт стандартизации и контроля медицинских биологических препаратов им. Л.А. Тарасевича, (119002, Москва, Сивцев вражек, д. 41, тел/факс (095) 241-39-22) и в адрес предприятия «Биомед» им. И.И.Мечникова.

О всех случаях повышенной реактогенности или развития поствакцинальных осложнений следует сообщить по телефону или факсу в Департамент Госкомсанэпиднадзора МЗ России и в ГИСК им. Л.А.Тарасевича с последующим направлением медицинской документации в ГИСК им. Л.А.Тарасевича.

Предприятие-изготовитель: ОАО «Биомед» им. И.И.Мечникова

143422 Моск. область, Красногорский р-н, с. Петрово-Дальнее

Тел. (095) 418-45-45, факс (095) 418-40-68

<< Вернуться в раздел

Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный c уменьшенным содержанием антигенов жидкий (АДС-М-анатоксин)

Топ 20 лекарств с такими-же компонентами:

Топ 20 лекарств с таким-же применением:

Описание Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный c уменьшенным содержанием антигенов жидкий (АДС-М-анатоксин)является автоматическим переводом с языка оригинала. Ни в коем случае не используйте эту информацию для любых медицинских назначений или манипуляций. Обязательно изучайте оригинальную инструкцию лекарства из упаковки. В данном описании могут присутствовать многочисленные ошибки из-за автоматического перевода! Учитывайте это и не используйте это описание!

more…

Способ применения и дозы

Описание Способ применения и дозы Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный c уменьшенным содержанием антигенов жидкий (АДС-М-анатоксин)является автоматическим переводом с языка оригинала. Ни в коем случае не используйте эту информацию для любых медицинских назначений или манипуляций. Обязательно изучайте оригинальную инструкцию лекарства из упаковки. В данном описании могут присутствовать многочисленные ошибки из-за автоматического перевода! Учитывайте это и не используйте это описание!

more…

Противопоказания

Описание Противопоказания Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный c уменьшенным содержанием антигенов жидкий (АДС-М-анатоксин)является автоматическим переводом с языка оригинала. Ни в коем случае не используйте эту информацию для любых медицинских назначений или манипуляций. Обязательно изучайте оригинальную инструкцию лекарства из упаковки. В данном описании могут присутствовать многочисленные ошибки из-за автоматического перевода! Учитывайте это и не используйте это описание!

more…

Побочные эффекты

Описание Побочные эффекты Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный c уменьшенным содержанием антигенов жидкий (АДС-М-анатоксин)является автоматическим переводом с языка оригинала. Ни в коем случае не используйте эту информацию для любых медицинских назначений или манипуляций. Обязательно изучайте оригинальную инструкцию лекарства из упаковки. В данном описании могут присутствовать многочисленные ошибки из-за автоматического перевода! Учитывайте это и не используйте это описание!

more…

Фармокологическая группа

Описание Фармокологическая группа Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный c уменьшенным содержанием антигенов жидкий (АДС-М-анатоксин)является автоматическим переводом с языка оригинала. Ни в коем случае не используйте эту информацию для любых медицинских назначений или манипуляций. Обязательно изучайте оригинальную инструкцию лекарства из упаковки. В данном описании могут присутствовать многочисленные ошибки из-за автоматического перевода! Учитывайте это и не используйте это описание!

more…

Хранение

Описание Хранение Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный c уменьшенным содержанием антигенов жидкий (АДС-М-анатоксин)является автоматическим переводом с языка оригинала. Ни в коем случае не используйте эту информацию для любых медицинских назначений или манипуляций. Обязательно изучайте оригинальную инструкцию лекарства из упаковки. В данном описании могут присутствовать многочисленные ошибки из-за автоматического перевода! Учитывайте это и не используйте это описание!

more…

Упаковка и содержимое

Описание Упаковка и содержимое Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный c уменьшенным содержанием антигенов жидкий (АДС-М-анатоксин)является автоматическим переводом с языка оригинала. Ни в коем случае не используйте эту информацию для любых медицинских назначений или манипуляций. Обязательно изучайте оригинальную инструкцию лекарства из упаковки. В данном описании могут присутствовать многочисленные ошибки из-за автоматического перевода! Учитывайте это и не используйте это описание!

more…

АТХ — Анатомо-терапевтическо-химическая классификация

Описание АТХ — Анатомо-терапевтическо-химическая классификация Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный c уменьшенным содержанием антигенов жидкий (АДС-М-анатоксин)является автоматическим переводом с языка оригинала. Ни в коем случае не используйте эту информацию для любых медицинских назначений или манипуляций. Обязательно изучайте оригинальную инструкцию лекарства из упаковки. В данном описании могут присутствовать многочисленные ошибки из-за автоматического перевода! Учитывайте это и не используйте это описание!

more…

Нозологическая классификация (МКБ-10)

Описание Нозологическая классификация (МКБ-10) Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный c уменьшенным содержанием антигенов жидкий (АДС-М-анатоксин)является автоматическим переводом с языка оригинала. Ни в коем случае не используйте эту информацию для любых медицинских назначений или манипуляций. Обязательно изучайте оригинальную инструкцию лекарства из упаковки. В данном описании могут присутствовать многочисленные ошибки из-за автоматического перевода! Учитывайте это и не используйте это описание!

more…

Доступно в странах

Найти в стране:

Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный жидкий (АДС-анатоксин)

Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный жидкий (АДС-анатоксин)
Инструкция по медицинскому применению — РУ № ЛС-000331

Дата последнего изменения: 04.06.2013

Лекарственная форма

Суспензия для внутримышечного введения.

Состав

АДС-анатоксин состоит из смеси очищенных дифтерийного и столбнячного анатоксинов, адсорбированных на алюминия гидроксиде.

В 1 дозе (0,5 мл) содержится: 30 флокулирующих единиц ( Lf ) дифтерийного анатоксина и 10 единиц связывания (ЕС) столбнячного анатоксина;

Вспомогательные вещества:

Не более 0,55 мг алюминия гидроксида (в пересчете на алюминий), от 42,5 до 57,5 мкг тиомерсала и не более 50 мкг формальдегида.

Описание лекарственной формы

Суспензия желтовато-белого цвета, разделяющаяся при отстаивании на прозрачную надосадочную жидкость и желтовато-белый рыхлый осадок, полностью разбивающийся при встряхивании.

Фармакологическая группа

МИБП — анатоксин.

Показания

Профилактика дифтерии и столбняка у детей.

Противопоказания

Сильная реакция или поствакцинальное осложнение на предыдущее введение вакцины;
Острые инфекционные и неинфекционные заболевания — прививки проводят не ранее чем через 2-4 недели после выздоровления. При легких формах заболеваний (ринит, легкая гиперемия зева и т.п.) прививка допускается после исчезновения клинических симптомов;
Хронические заболевания — прививки проводят по достижении полной или частичной ремиссии;
Неврологические изменения — прививают после исключения прогрессирования процесса;
Аллергические заболевания — прививки проводят через 2-4 недели после окончания обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные явления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не являются противопоказаниями к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии.

С целью выявления противопоказаний врач (фельдшер на ФАП) в день прививки проводит опрос и осмотр прививаемых с обязательной термометрией. При вакцинации взрослых допускается предварительный отбор лиц, подлежащих прививке, с их опросом медицинским работником, проводящим вакцинацию в день прививки. Лица, временно освобожденные от прививки, должны быть взяты под наблюдение и учет и своевременно привиты.

Прививки по эпидпоказаниям: неиммунные лица с заболеваниями, указанными в разделе «Противопоказания к применению», находящиеся в непосредственном контакте с больными дифтерией (семья, класс, комната общежития и т.п.), могут быть привиты по заключению специалиста до наступления выздоровления (ремиссии) на фоне соответствующей терапии.

Применение при беременности и кормлении грудью

Не применимо, так как данный препарат предназначен для применения у детей.

Способ применения и дозы

АДС-анатоксин вводят внутримышечно в передне-наружную часть бедра в дозе 0,5 мл. Перед прививкой ампулу необходимо тщательно встряхнуть до получения гомогенной взвеси.

АДС-анатоксин применяют:

1. Детям, переболевшим коклюшем (с 3-х месячного возраста до достижения 6-летнего возраста).

2. Детям, имеющим противопоказания к введению АКДС-вакцины.

3. Детям в возрасте 4-5 лет включительно, ранее не привитым против дифтерии.

и столбняка.

Курс вакцинации состоит из двух прививок с интервалом 30 дней. Сокращение интервала не допускается. При необходимости увеличения интервала очередную прививку следует проводить в возможно ближайший срок, определяемый состоянием здоровья ребенка. Ревакцинацию АДС-анатоксином проводят однократно через 6-12 мес после законченного курса вакцинации. Первую ревакцинацию детей, достигших 6 лет, а также последующие возрастные ревакцинации проводят АДС-М-анатоксином.

АДС-анатоксин можно вводить спустя месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими препаратами национального календаря профилактических прививок.

Примечание. Если ребенок, перенесший коклюш, ранее получил три или две прививки АКДС-вакциной, курс вакцинации против дифтерии и столбняка считают законченным. В первом случае ревакцинацию АДС-анатоксином проводят через 12-18 мес, а во втором — через 9-12 мес после последнего введения препарата. Если ребенок получил одну прививку АКДС-вакциной, он подлежит второй вакцинации АДС-анатоксином с последующей ревакцинацией через 9-12 мес. Последующие возрастные ревакцинации проводят АДС-М-анатоксином.

Введение препарата регистрируют в установленных учетных формах с указанием номера серии, срока годности, предприятия-изготовителя, даты введения, характера реакции на введение препарата.

Побочные действия

АДС-анатоксин является слабореактогенным препаратом. У отдельных привитых в первые двое суток могут развиться кратковременные общие (повышение температуры, недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, отечность) реакции. Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа (отек Квинке, крапивница, полиморфная сыпь) у особо чувствительных лиц, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение 30 мин. Места проведения прививок должны быть обеспечены средствами противошоковой терапии.

Примечание. При развитии у ребенка сильной общей реакции (повышение температуры до 40 °С и выше) или поствакцинального осложнения ему прекращают дальнейшие прививки АДС-анатоксином. Если ребенок получил две прививки АДС-анатоксином, курс вакцинации считают законченным, если ребенок получил одну прививку АДС-анатоксином, то вакцинация может быть продолжена АДС-М-анатоксином, который вводят однократно не ранее чем через 3 мес. В обоих случаях первую ревакцинацию проводят АДС-М-анатоксином через 9-12 мес после последней прививки.

Последующие ревакцинации проводят в 6-7 и 14 лет АДС-М-анатоксином.

При повышении температуры выше 38,5°С более чем у 1% привитых или возникновении выраженных местных реакций (отек мягких тканей диаметром более 5 см, инфильтраты диаметром более 2 см) более чем у 4% привитых, а также при развитии тяжелых поствакцинальных осложнений прививки препаратом данной серии прекращают.

Передозировка

Не установлены.

Взаимодействие

Не установлено.

Меры предосторожности

Особые указания

Сведения о возможном влиянии лекарственного препарата на способность управлять транспортными средствами, механизмами .

Не применимо, так как данный препарат предназначен для применения у детей.

Форма выпуска

Суспензия для внутримышечного введения в ампулах по 0,5 мл (одна прививочная доза) или 1 мл (две прививочные дозы). По 10 ампул в коробке с инструкцией по применению и скарификатором или по 5 ампул в контурной ячейковой упаковке из пленки поливинилхлоридной или полистироловой, по 2 контурные упаковки в пачке с инструкцией по применению и скарификатором.

При упаковке ампул, имеющих насечку, кольцо или точку облома, скарификатор не вкладывают.

Условия хранения

По СП 3.3.2.1248-03 при температуре от 2 до 8 °С. Замораживание не допускается. Хранить в недоступном для детей месте.

Условия транспортирования.

По СП 3.3.2.1248-03 при температуре от 2 до 8 °С. Замораживание не допускается.

Срок годности

3 года.

Препарат с истекшим сроком годности применению не подлежит.

Условия отпуска из аптек

Для лечебно-профилактических учреждений.

АНАТОКСИН ДИФТЕРИЙНО-СТОЛБНЯЧНЫЙ ОЧИЩЕННЫЙ АДСОРБИРОВАННЫЙ С УМЕНЬШЕННЫМ СОДЕРЖАНИЕМ АНТИГЕНОВ ЖИДКИЙ (АДС-М АНАТОКСИН)

Формирует специфический иммунитет против дифтерии и столбняка.

В/м в верхний наружный квадрант ягодицы или передне-наружную часть бедра или глубоко п/к (подросткам и взрослым) в подлопаточную область в разовой дозе 0.5 мл.

Перед введением препарат необходимо тщательно встряхнуть до получения гомогенной взвеси.

Для плановых возрастных ревакцинаций в 7 и 14 лет, затем каждые последующие 10 лет без ограничения возраста — однократно.

Для вакцинации детей 6 лет и старше, ранее непривитых против дифтерии и столбняка — курс вакцинации состоит из двух прививок с интервалом 30-45 дней. Сокращение интервала не допускается. При необходимости увеличения интервала очередную прививку следует проводить в возможно ближайший срок. Первую ревакцинацию проводят через 6-9 мес после законченной вакцинации однократно, вторую ревакцинацию — с интервалом в 5 лет. Последующие ревакцинации осуществляют каждые 10 лет без ограничения возраста.

В качестве замены коклюшно-дифтерийно-столбнячной вакцины (АКДС-вакцины) или дифтерийно-столбнячного анатоксина со стандартной концентрацией антигенов (АДС-анатоксина) у детей с сильными общими реакциями (гипертермией до 40°С и выше) или поствакцинальными осложнениями на указанные препараты. Если реакция развилась на первую вакцинацию АКДС (АДС), то АДС-М анатоксин вводят однократно не ранее, чем через 3 мес, если реакция развилась на вторую вакцинацию, то курс вакцинации против дифтерии и столбняка считают законченным. В обоих случаях первую ревакцинацию АДС-М анатоксином проводят через 9-12 мес. Если реакция развилась на третью вакцинацию АКДС (АДС), первую ревакцинацию АДС-М анатоксином проводят через 12-18 мес.

Для проведения курса вакцинации взрослых, которые ранее достоверно не были привиты против дифтерии и столбняка, проводят полный курс иммунизации (две вакцинации АДС-М анатоксином с интервалом 30 дней и ревакцинация через 6-9 мес).

В очагах дифтерии профилактические прививки проводят в соответствии с инструктивно-методическими документами Минздрава России.

Видеореклама в мобильных приложениях: инструкция по применению

Видеореклама в in-app: истоки, текущее состояние, перспективы

В 2017 году аудитория mobile-пользователей, которые пользуются мобильным доступом к сети — впервые превысила desktop-аудиторию. Эта дата стала точкой перехода рекламного рынка в эру mobile.

Сейчас, согласно данным Mediascope, смартфон — наиболее распространенное устройство для выхода в интернет. Им пользуются 70% аудитории интернета. При этом за последние пять лет эта доля выросла почти в два раза, в то время как основной конкурент — desktop — демонстрирует постепенное снижение.

Тип устройства, используемого для выхода в интернет

Mediascope, WEB-Index Установочное Исследование, Россия 0+, 12+, Тип устройства, используемого для выхода в Интернет (среди тех, кто пользовался Интернетом за месяц),июль — сентябрь 2020г., апрель — сентябрь 2019г., июль — декабрь 2015 г.

Если в дополнение к этому сопоставить среднее время пользователя в интернете по платформам desktop и mobile, то вопрос с лидером мгновенно отпадает по всем возрастным категориям.

Среднесуточное время пользователя в онлайн

Mediascope, WEB-Index, Россия 0+, 12+ Average Daily Duration Online, В среднем на пользователя, Август 2020

Время, которое люди тратят на игровой процесс в mobile-среде, почти сравнялось с просмотром видео, и это очень важный для нас момент:

Доли времени в Mobile по тематикам приложений

Mediascope, Web-Index, Россия города 0+, Все 12+, август 2020, % времени, проведенного в приложениях тематической группы, рассчитанный от совокупного времени в мобильных приложениях за месяц, когда устройство подключено к интернету.

При этом, как мы видим, играм все возрасты покорны:

Доли времени в Mobile по тематикам приложений

Вразрез расхожему стереотипу, молодежь как раз чаще выбирает видеоконтент, в то время как люди от 25 лет играют в игры так же много, как и смотрят видео.

Таким образом, очевиден факт трансформации внимания аудитории к различным видам досуга при перетекании из desktop в mobile-среду. В отличие от desktop-потребления важную роль, сопоставимую с просмотром видео, занял сегмент игр.

Рынок рекламы в мобильных играх зрелый и самодостаточный. Основные покупатели здесь — это производители игр, которые и сформировали основной рекламный продукт.

Его особенности по сравнению с «классическим» медийным рынком мобильной рекламы заключаются в следующем:

Реклама в игровых приложениях

Критерии

Реклама в мобильном медиа

Install, Paying user

Основная задача рекламной коммуникации

Audience reach

Игровики в основном ориентируются на прямой эффект — установка приложения.

RTB, Auction

Среда и средства объединения покупателей и продавцов

AD serving, Reservation, Pricelist, fixCPM

Закупка игровыми рекламодателями максимально автоматизирована, реализуется по модели аукциона. Традиционные рекламодатели работают по фиксированному СPM с гарантией поставки охвата целевой аудитории.

Rewarded, Interstitial

Форматы

In-stream, Out-stream

Форматы в целом не создают преград для использования традиционных видеороликов. В обоих средах активно используется интерактив. Основное отличие — в среде мобильных приложений часто используются адаптированные под вертикальную и горизонтальную ориентацию экрана рекламные сообщения.

Gaming, E-commerce, Applications

Рекламодатели

FMCG, Auto, Banking, Telecom, Food&Beverage, Electronics

Традиционные рекламодатели пока обходят игровой инвентарь стороной.

SSP, DSP, Publishers

Основные игроки

Media, Sellers, Data providers

Мир приложений представляет из себя огромное кол-во мелких игроков — паблишеров, в то время как традиционный рекламный сегмент разворачивается на более консолидированном ландшафте.

Genre, Paying user

Данные

Demography

Разработчики приложений, в отличие от традиционных рекламодателей, мало опираются на соц-дем, больше на жанровые предпочтения пользователей и их платежеспособность.

Для понимания особенностей in-app рекламы нам также необходимо учитывать международный характер транзакций, что довольно сильно отличает его от традиционного медийного рынка. Здесь присутствует большое количество некрупных рекламодателей, в т. ч. и с международным капиталом. Автоматизированная среда закупки нивелирует языковые барьеры для работы на таком рынке. Конкуренция и денежная насыщенность высоки. Все это приводит к разогреву стоимости на аукционе и к расчетам в долларах, тем самым ставя игровой инвентарь достаточно высоко по ценовому ранжиру в сравнении с уже закупаемым под медийные задачи трафиком.

Динамическая вставка ключевых слов в Google Ads: инструкция по применению | Блог YAGLA

В двух словах – функционал позволяет автоматически добавлять в текст объявлений слова, соответствующие запросу. Для рекламодателя это увеличивает кликабельность объявлений, а значит, повышает отдачу от рекламной кампании в целом. Итак, как работает динамическая вставка и как ее настроить?

Для чего нужна динамическая вставка ключевых слов

Начинающие рекламодатели, как правило, создают группы объявлений с одним текстом и кучей «ключевиков». То есть, по 10 разным запросам пользователи видят одно и то же объявление. Чаще всего — это простая лень, неохота писать под каждый запрос уникальные тексты.

При этом чем точнее соответствие заголовка запросу, тем больше кликов. Динамическая вставка как раз облегчает жизнь, поскольку делает нужную подстановку «на автомате». Особенно тем, у кого много разных моделей одного товара и нужно быстро запустить кампанию, а не мучаться прописыванием названий ручками.

Например, вы продаете смартфоны Samsung и у вас есть соответствующая ключевая фраза — «Смартфоны Samsung».

Пользователь, который вводит «Смартфоны Samsung Galaxy S7», видит объявление:

Смартфоны Samsung Galaxy S7

Всегда в наличии. Бесплатная доставка. Звони!

Пользователь, который вводит «Смартфоны Samsung Galaxy J5», видит объявление:

Смартфоны Samsung Galaxy J5

Всегда в наличии. Бесплатная доставка. Звони!

И так далее. Может быть более широкое соответствие. Например, по шаблону «Новые смартфоны», куда можно «подтянуть» сотни моделей.

Для e-commerce — незаменимая вещь. Кроме бытовой техники, это продажа одежды и обуви, кормов для животных, автозапчастей и т.д.

Возьмем какое-нибудь платье в интернет-магазине женской одежды. Сколько там вариантов по цветам (красные, синие, в горошек), фасону, длине, назначению (на работу, на праздник), бренду — не перечесть. Внутри одного ключевика «Красное платье» может быть свыше 20 (!) вариаций запросов.

Как настроить динамическую вставку

Вставьте следующий фрагмент кода в любую строку текста объявления, включая отображаемый и целевой URL: {Keyword:текст по умолчанию}.

Например:

Продаем {keyword:часы}

Всё в наличии. Min цены. Доставка по РФ

www.Site.ru/{keyword:часы}

В группе объявлений у вас ключевые слова «Мужские часы» и «Женские часы». Пользователь вводит какой-либо из вариантов. Объявление будет показано в таком виде:

Продаем мужские часы

Всё в наличии. Min цены. Доставка по РФ

www.Site.ru/мужские_часы

Пока позволяет количество знаков, эту фразу можно расширять. Допустим, по запросам «Мужские часы недорого» пользователь увидит:

Продаем мужские часы недорого

Всё в наличии. Min цены. Доставка по РФ

www.Site.ru/мужские_часы_недорого

Если ключевое слово слишком длинное и превышает ограничение по символам (30 знаков в заголовке), вместо него будет вставлен текст по умолчанию. В нашем случае это «часы».

Например, пользователь по запросу «Мужские часы недорого в Екатеринбурге» увидит стандартное объявление с часами.

И это еще не все. Google Ads позволяет управлять регистрами:

{keyword:} напишет слово маленькими буквами;

{KeyWord:} все слова будут начинаться с заглавной буквы;

{Keyword:} первое слово фразы будет с заглавной буквы.

Как использовать динамическую вставку

Во-первых, как мы увидели, динамическую вставку ключевых слов просто показано использовать интернет-магазинам с ключевиками «товар+модель».

Во-вторых, добавлять вставку в отображаемый URL по принципу {KeyWord:Закажите_онлайн!}, например. Разумеется, добавка может быть любой, на ваше усмотрение. Это повышает привлекатеьность объявления, поскольку ключевая фраза повторяется и в тексте, и в отображаемом URL.

Когда словоформа не входит по знакам, показывается просто «Закажите онлайн!», без указание товара. Почти все ведущие специалисты по Google Рекламе отмечают увеличение CTR на 4-5% благодаря этой фишке.

Наконец, это геозапросы с указанием города, если вы настроили одну рекламную кампанию на несколько регионов.

Когда не надо использовать динамическую вставку

Не надо использовать вставку на весь заголовок по высокочастотным запросам из одного-двух слов;
В рекламе по конкурентам;
Для ключевиков с ошибками;
В рекламе брендов, которые запретили использовать свое название в Google Ads (Michelin, Nokia). По ключевым словам, с точным названием этих брендов показов не будет. Можно использовать написание кириллицей – Мишелин, Нокиа. Также можно добавлять название бренда в отображаемый URL без изменений.

Вместо заключения

Если все сделать правильно, динамическая вставка ключевых слов в Google Ads в десятки раз сокращает время создания рекламной кампании, а, главное – повышает CTR объявлений. Для рекламодателя – это больше заявок, заказов = больше продаж.

Аналог в Яндексе – шаблоны Яндекс.Директ для создания объявлений.

Весь алгоритм настройки Google Рекламы в новом интерфейсе смотрите здесь.

Руководство и политика приемки | Amazon Ads

В Amazon Ads мы считаем, что поддержание высокого уровня обслуживания клиентов для рекламы, которую мы обслуживаем, помогает нам добиваться лучших результатов для вас, наших рекламодателей. Соответственно, мы установили ориентированные на клиента правила в отношении рекламы, чтобы помочь сохранить и улучшить этот опыт. Весь рекламный контент должен соответствовать широкой аудитории и типу размещения, в котором он будет отображаться, и, как рекламодатель, использующий Amazon Ads, вы несете ответственность за то, чтобы вы и ваша реклама соответствовали всем применимым законам. , правила, положения и отраслевые стандарты в каждой географической зоне, где может появляться реклама.Вы должны быть честны в отношении продуктов или услуг, которые вы продвигаете, и должны избегать контента, который может ввести в заблуждение или оскорбить наших клиентов. Клиенты Amazon представляют широкий спектр полов, рас, этнических групп, способностей, возрастов, религий, сексуальных ориентаций и происхождения.

Мы рекомендуем вам использовать разнообразные изображения в ваших объявлениях. Наша политика не предназначена для использования в качестве юридической консультации. Мы рекомендуем вам проконсультироваться со своим юридическим консультантом, если у вас есть вопросы о законах и правилах, касающихся ваших объявлений.

Эти правила в отношении рекламы применяются к глобальному бизнесу Amazon по медийной рекламе для размещения как на объектах, находящихся в собственности и под управлением Amazon, так и за пределами Amazon. Отдельные правила в отношении рекламы применяются к спонсируемой рекламе, рекламе книг и магазинам. Технические требования см. в спецификациях объявлений.

Amazon оставляет за собой право отклонить, удалить или запросить изменение рекламы по своему усмотрению и по любой причине. Amazon может приостановить или прекратить действие вашей рекламной учетной записи (аккаунтов) за серьезные или неоднократные нарушения политики в отношении рекламы.Все примеры являются иллюстративными, и Amazon оставляет за собой право отклонять кампании, которые не соответствуют ее политике, определяемой по ее собственному усмотрению. Для тех политик, которые требуют предварительного одобрения Amazon, обратитесь в соответствующую службу поддержки клиентов.

Мы периодически обновляем наши политики. Почаще проверяйте эту страницу, чтобы всегда быть в курсе последних требований нашей политики.

В этом документе мы называем рекламодателей «вы/ваши», места размещения рекламы на объектах, находящихся в собственности и управлении Amazon, — «рекламой на Amazon», а Amazon DSP за пределами площадки — «рекламой вне Amazon».”

Обзор политик, касающихся часто возникающих вопросов, см. в нашем кратком справочном руководстве. Обратите внимание: это руководство не является исчерпывающим обзором всех правил в отношении рекламы. Он выделяет некоторые ключевые правила в отношении рекламы, которые часто повторяются.

Чтобы просмотреть последние обновления этих политик, см. наш Журнал изменений рекламной политики.

Политика рекламы книг | Amazon Ads

2. Формат и функциональность рекламы

6. Рекомендации по изображениям и видео

1.0 Обзор

Эти правила применяются к кампаниям по рекламе книг в спонсируемых продуктах, спонсируемых брендах, спонсируемых медийных объявлениях и рекламе на экране блокировки для электронных книг Kindle и планшетов Fire. Весь рекламный контент должен подходить для широкой аудитории. Как рекламодатель вы несете ответственность за соблюдение всех применимых законов, правил и норм, которые применяются к вашим объявлениям и любому месту, где они появляются. Это включает в себя получение любых необходимых разрешений или одобрений от местных регулирующих органов для продажи, распространения или рекламы книг, которые вы собираетесь рекламировать на Amazon или включать в свои объявления.

Как рекламодатель вы должны соблюдать наши правила в отношении рекламы в отношении рекламных кампаний, которые вы проводите на Amazon. Если ваши объявления не соответствуют нашим правилам в отношении рекламы, ваши кампании могут быть отклонены до тех пор, пока вы не устраните нарушение правил. Amazon может приостановить или прекратить действие вашей рекламной учетной записи (аккаунтов) за серьезные или неоднократные нарушения политики в отношении рекламы.

Эти правила Book Ads применяются во всех регионах, если не указано иное, и дополняют наши правила Amazon Ads и правила принятия. К спонсируемой рекламе, публикациям и магазинам применяются отдельные правила рекламы, не связанные с книгами.Технические требования см. в спецификациях объявлений.

2.0 Формат и функциональность объявления

3.0 Требования к содержанию

Следующие требования к содержанию применяются ко всем элементам ваших объявлений.

3.1 Общие требования

Точно отображать содержание целевой страницы.
Подходит для широкой публики.
Использовать основной язык сайта Amazon, на котором отображается реклама.
Будьте ясны и точны, чтобы клиенты получали правильную информацию перед просмотром рекламы или принятием решения о покупке книги.
Рекламируйте только те книги, которыми вы владеете или имеете право перепродавать или распространять.

3.2 Право на рекламу

Спонсируемые бренды требуют, чтобы авторы и издатели рекламировали не менее трех уникальных наименований.Если у вас нет трех уникальных заголовков и вы хотите рекламировать разные форматы одного и того же заголовка, вам следует подумать о создании спонсируемых продуктов или спонсируемых медийных объявлений.

3.3 Запрещенный контент

Мы глобально запрещаем следующее:

Товарные знаки Amazon или ссылки на продукты или услуги Amazon.
Контент, который может считаться неприемлемым с культурной точки зрения в географическом регионе, где будет отображаться реклама.
Контент, который прославляет или пропагандирует использование запрещенных наркотиков, злоупотребление разрешенными наркотиками, приспособления для наркотиков или продукты, позволяющие обойти тесты на наркотики.
Конкурсы или лотереи.
Контент, который предполагает или утверждает, что ставит диагноз, лечит или подвергает сомнению гендерную идентичность или сексуальную ориентацию.
Контент, который поощряет или пропагандирует вандализм, антиобщественное поведение или порчу общественной или частной собственности.
Контент, поощряющий или прославляющий курение.
Контент, в котором утверждается, что он диагностирует, лечит, смягчает, лечит или предотвращает болезнь или зависимость.
Контент, пропагандирующий методы, которые могут привести к физическому или психическому вреду.
Контент, который может нарушать, поощрять или способствовать нарушению прав интеллектуальной собственности или личных прав.
Контент, который пропагандирует действия, которые могут быть незаконными или опасными, или поощряет уклонение от правоохранительных органов.
Контент, который содержит угрозы, оскорбления, домогательства или дискриминирует или демонстрирует ненависть по признаку расы, этнической принадлежности, культуры, национального происхождения, религии, инвалидности, сексуальной ориентации, пола, гендерной идентичности или выражений, возраста или по отношению к любому члену защищенного класса .
Контент, посвященный противоречивым или широко обсуждаемым социальным темам.
Дети во взрослом возрасте или в опасных ситуациях. Например, дети находятся рядом с огнестрельным или другим оружием или обращаются с ним, или в ситуациях, которые могут противоречить установленным передовым методам обеспечения безопасности детей (например, дети в транспортных средствах с не пристегнутыми ремнями безопасности или на велосипеде без шлемов), или без присмотра взрослых в местах или ситуациях. там, где они не могут безопасно позаботиться о себе (например, в бассейнах, на пересечении дорог с интенсивным движением или вблизи опасного оборудования).
Жестокое обращение с людьми или животными.
Обманчивое, ложное или вводящее в заблуждение содержание.
Эротика, порнография или явные сексуальные действия или предпочтения.
Чрезмерное насилие или кровопролитие, включая, но не ограничиваясь:

Жестокость, графические изображения крови, открытых или зашитых ран, сцен пыток, расчленений или увечий тел (включая трупы).
Откровенные ссылки или изображения, подразумевающие или изображающие изнасилование и сексуальные домогательства.

Использование деликатных событий, таких как стихийные бедствия, техногенные катастрофы, инциденты с массовыми травмами и/или жертвами или смерть общественных деятелей.
Поддельные функции, такие как кнопки CTA.
Нецензурная, вульгарная или непристойная лексика или язык, содержащий ненормативную лексику, включая запутанный текст или неуместные двойные значения.
Схемы быстрого обогащения.
Язык, который заставляет клиентов действовать или создает ощущение срочности, например, «Последний шанс», «Не оставляйте это слишком поздно», «Не упустите», «Спешите, пока есть запасы» или эмоционально заряженный язык.
Орфографические ошибки, чрезмерная пунктуация или неправильная грамматика или пунктуация.
Непристойный, дискредитирующий, клеветнический, незаконный, нарушающий частную жизнь другого лица.
Претензии по отгрузке или доставке.
Специальные символы (если они не входят в название книги).

Реклама на экране блокировки и спонсируемый показ

В дополнение к вышеизложенному, мы глобально запрещаем рекламу на экране блокировки и спонсируемый показ (аудитории). Также ознакомьтесь с разделом 4 (Приемлемость книг), чтобы узнать о дополнительных ограничениях на рекламу на экране блокировки и спонсируемый показ.

Контент на личные или деликатные темы.

Местные требования

Япония: Мягкие обложки комиксов для взрослых запрещены.
Объединенные Арабские Эмираты: Запрещен следующий контент:

Контент, связанный с недвижимостью и инвестициями в недвижимость.
Контент, связанный с образовательными услугами.
Контент, связанный с гороскопами, гаданиями, черной магией и подобными оккультными темами.

Название книги, заголовок, пользовательский текст (при наличии) и изображения

Название книги, заголовок, пользовательский текст или изображения должны быть релевантными и точно представлять рекламируемую книгу, объявления не должны содержать:

ASCII art.
Логотипы Amazon, ссылки на Kindle Unlimited (KU) или связанные заявления, такие как «Бесплатно на Kindle» или «Занять сейчас».
Текст, набранный ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, или регистр, например CaMel CaSe.

Чтобы поддерживать высокое качество креатива для ваших объявлений, Amazon рекомендует, чтобы заголовок и пользовательский текст были написаны в регистре предложений.
Amazon допускает использование заглавных букв или регистра только в том случае, если обложка книги, название, имя автора или издателя на странице сведений отформатированы таким же образом или слово представляет собой общеизвестную аббревиатуру, например DIY (сделай сам) или YA ( молодой взрослый).

Эмоционально истощающий или эксплуататорский контент (например, книга о воспитании детей с проблемным ребенком на изображении).
Чрезмерное использование многоточия.

Вы можете использовать максимум три многоточия в заголовке или пользовательском тексте: одно в начале, одно в середине и одно в конце. Многоточие должно быть отформатировано как 3 точки подряд без пробела до или после многоточия.

Полный или частичный адрес электронной почты или веб-адреса, номера телефонов, хэштеги, адреса социальных сетей или QR-коды.
Полностью видимые интимные части тела: половые органы, женская грудь и ягодицы. Все интимные части тела должны быть закрыты одеждой. См. также рекомендации по изображениям сексуального характера.
Неполные предложения.
Орфографические ошибки или неправильная грамматика и пунктуация.
Выражения давления, создающие у клиентов ощущение срочности (например, «Не упустите!», «СПЕШИТЕ — КУПИТЕ СЕЙЧАС»).
Цена или другие сообщения о ценах в любой части объявления (например, «Теперь всего за 12 долларов.99» или «Купить сейчас за полцены»).
Ненормативная лексика, в том числе запутанная или подвергнутая цензуре ненормативная лексика.
Фразы с неприемлемым сексуальным подтекстом или оскорбительным двойным смыслом.
Упоминания об инцестуализированных романтических отношениях или романтических отношениях с несовершеннолетними.
Ссылки или аббревиатуры, относящиеся к определенным сексуальным практикам (таким как Alpha, BDSM, Dom, Sub или MMF).
Любые ссылки на продукты и услуги Amazon в заголовке и пользовательском тексте, если они не соответствуют Руководству по использованию бренда и не должны быть представлены таким образом, чтобы спутать рекламу с рекламой Amazon.
Специальные символы или символы, включая символы интеллектуальной собственности (например, ©), если они не являются частью названия книги.
Предложения, оканчивающиеся артиклем (например, «Sample Book, The»).
Предложения с множественными или чрезмерными пунктуационными знаками (например, «!!!» или «The-Sample-Book»).
Транспортные претензии.

3.4 Изображение профиля автора и логотип издателя

Для некоторых форматов книжной рекламы требуется изображение профиля автора или логотип издателя, чтобы клиенты могли идентифицировать вас как рекламодателя.

Изображение вашего профиля автора или логотип издателя должны быть разборчивыми и не должны содержать:

Дополнительный текст, кроме вашего имени автора или издателя, инициалов или названия серии.
Полные или частичные обложки для книг.
Форматы Letter или Pillar Box.
Плохая обрезка.

Фотографии профиля автора должны быть изображением или подобием вашего автора, вашим именем или инициалами автора, названием серии или соответствующим репрезентативным изображением из рекламируемых книг.

Примеры допустимых фотографий профиля автора и логотипов издателей:

Фотография автора, заполняющая всю рамку

Автопортрет автора, заполняющая всю рамку

Имя автора, издателя или серии

Инициалы автора, издателя, или серии

Символ книги, представляющий бренд

Примеры недопустимых изображений профиля автора и логотипов издателей:

Дополнительный текст, кроме имени автора или издателя, инициалов или названия серии.

Текст, который слишком мал для чтения

Текст, который трудно прочитать

Изображения, которые не заполняют всю рамку

3.5 Претензии и обоснование

не противоречить на странице сведений о продукте.

Претензии, награды или поощрения должны быть подтверждены на странице сведений о продукте или в объявлении с указанием источника и даты обозначения. Например, для такого утверждения, как «Лучший продавец в США» в заголовке, на странице сведений о продукте или в объявлении должно быть указано «Лучший продавец в США, Нью-Йорк Таймс, март 2020 года», и оно должно быть не старше 18 месяцев.

Примеры заявлений, наград или похвал, требующих обоснования, включают бестселлеры, серии бестселлеров, авторов бестселлеров, отмеченных наградами книг и отмеченных наградами авторов.
Претензии, награды или поощрения не должны представляться вводящим в заблуждение образом. Например, реклама не должна претендовать на звание «Лучшая книга этого года»… если награда была вручена в прошлом году.
Amazon не требует дополнительного обоснования утверждений, которые присутствуют на обложке книги, или субъективных утверждений, которые относятся к мнению или которые не могут быть объективно доказаны.Например, «Вам понравится ХХХ» или «Вы почувствуете прилив энергии после прочтения этой книги».

Если в вашем объявлении упоминается другое заглавие, оно не может заявлять или подразумевать, что ваша книга превосходит другую книгу, автора или ее главного героя (например, мы не одобряем фразу «более тревожная, чем [Другое название книги]») .

3.6 Пользовательские изображения

Пользовательские изображения позволяют включать в объявление убедительные изображения, представляющие вашу книгу или бренд в контексте или стиле жизни.Изображения не должны противоречить целевой странице и должны быть высокого разрешения и качества, а также эстетически привлекательными. Изображения не должны:

Быть отдельными или несколькими обложками книг на сплошном или прозрачном фоне.
Изображение профиля отдельного автора, логотип издателя или комбинация логотипов.
Станьте одним из выбранных вами изображений книг.
Содержат скученные, чрезмерные, плохо обрезанные или неразборчивые элементы.
Содержат дополнительный текст, кроме текста, естественно присутствующего на изображении.
Содержит форматы почтового ящика или столбчатого ящика.

3.7 Отзывы клиентов

Отзывы клиентов должны подходить для любой аудитории.
Несколько отзывов клиентов не могут быть объединены в один отзыв.

Отзывы клиентов Amazon и обзоры авторов

Мы разрешаем использование обзоров клиентов Amazon и обзоров авторов. Отзывы должны:

Подлежать проверке в описании книги или в разделе редакционных обзоров на странице сведений о продукте.
Не упоминать клиента по имени.
Не изменять исходную форму (разрешено сокращение многоточием).
Не включает рейтинг или звездочки.

Редакционные рецензии разрешены и должны содержать ссылку на первоисточник в рекламе, например: «Отличное чтение, редакционная рецензия NY Times».
Отзывы клиентов запрещены.

3.8 Язык

Язык объявления должен совпадать с языком основного сайта Amazon, на котором будет отображаться объявление.

Если название книги или содержание на иностранном языке, применяются следующие условия:

Название книги в рекламе и на странице сведений о продукте должно содержать заявление об отказе от ответственности, например «Книга, которую я написал (французское издание)» или «Un Deux Trois (французское издание)».
Настраиваемый заголовок или настраиваемый текст, где это применимо, должны быть на языке основного сайта Amazon, на котором будет отображаться реклама.
По возможности, перевод названия книги на местный язык должен быть в названии книги, заголовке или пользовательском тексте.

Экран блокировки Объявления должны отображать язык книги на обложке книги или в пользовательском тексте.

3.9 Сезонные события

Если ваш заголовок или пользовательский текст содержит рекламу определенного однодневного праздничного события, такого как Хэллоуин, День святого Валентина (например, «Отличная книга для ваших валентинок?»), то даты этих кампании должны начинаться в течение 8 недель до события и должны заканчиваться в течение 24 часов после даты события или в течение разумного времени после этого, в зависимости от события.

Для многодневных сезонных событий, таких как Рождество, убедитесь, что кампания заканчивается в течение разумного периода времени после события, например, через 7 дней.

Если вы продлите кампанию после окончания сезонного события, вы должны изменить свой заголовок или пользовательский текст, удалив сообщение, которое больше не применяется.

4.0 Приемлемость книг

Все рекламируемые книги должны подходить для широкой аудитории, соответствовать Руководству Amazon Ads и Политике принятия, а также соответствовать всем законам, правилам и положениям, применимым к рекламодателю, рекламному содержанию и любое место, где может появляться реклама.

Amazon разрешает рекламу книг в большинстве категорий при условии, что они соответствуют ограничениям содержания, изложенным в этой политике. Чтобы обеспечить доброжелательное отношение ко всем клиентам, мы налагаем дополнительные ограничения на категории, перечисленные в этом разделе.

4.1 Книги о наркотиках

Правила этого раздела распространяются на книги, содержание которых связано с незаконным оборотом наркотиков, злоупотреблением наркотиками и деятельностью, связанной с наркотиками.

Реклама не должна:

Содержать изображения употребления наркотиков.
Делайте заявления о лечении наркомании.
Пропаганда или прославление потребления или использования запрещенных наркотиков и связанных с ними принадлежностей.
Пропагандируйте или прославляйте злоупотребление легальными или отпускаемыми по рецепту лекарствами.
Содействовать торговле наркотиками.
Предоставить рекомендации по приготовлению наркотиков и связанных с ними принадлежностей.

Местные требования

Объединенные Арабские Эмираты: Содержание книг, связанное с наркотиками, включая изображения, запрещено.

4.2 Книги об азартных играх

Правила в этом разделе распространяются на научно-популярные книги об азартных играх, такие как руководства по азартным играм или советы и рекомендации по игре.

Спонсируемые бренды и спонсируемые продукты

Книга об азартных играх Рекламные объявления могут размещаться в спонсируемых брендах и спонсируемых продуктах при условии, что они не:

Изображают или ссылаются на поведение, связанное с проблемами азартных игр.
Отрицать, что азартные игры не связаны с риском или приводят к зависимости.
Поощряйте или прославляйте азартные игры.
Подразумевают, что в эту игру просто играть и выигрывать.
Свяжите азартные игры с социальным, финансовым или сексуальным успехом.
Продвигайте или поощряйте азартные игры для решения финансовых проблем.

Реклама на экране блокировки и спонсируемый показ

Следующие книги запрещены к показу на экране блокировки и спонсируемому показу (для аудитории):

Документальные книги об азартных играх.

Местные требования

Объединенные Арабские Эмираты: Книги, связанные с азартными играми, запрещены.

4.3 Политические книги

Правила в этом разделе охватывают книги, связанные с выборами, политиками или имеющие политику в качестве центральной темы.

Художественные произведения на политические темы.
Документальные книги о политике в целом или политологии (например, историческая книга о бывшем президенте США или книга об эволюции политической партии за последние 100 лет).

Книги, содержащие личные нападки на конкретного политического кандидата или выборного должностного лица.
Во время избирательного цикла: Книги об определенной политической партии, вопросе или кандидате.

Реклама на экране блокировки и спонсируемый показ

Следующие книги запрещены к показу на экране блокировки и спонсируемому показу (для аудитории):

Книги об определенной политической партии, вопросе или кандидате (включая автобиографии и мемуары).

Местные требования

Объединенные Арабские Эмираты: Запрещен следующий контент:

Книги об определенной политической партии, вопросе или кандидате.
Контент, который может подрывать или критиковать традиционную арабскую культуру, ее политику или ее лидеров.
Контент, который может способствовать политическим волнениям или нарушению общественного порядка.
Контент, связанный с политическими спорами или вооруженным конфликтом.

4.4 Религиозные книги

Правила этого раздела распространяются на книги религиозного содержания.

Нехудожественная литература о религии в целом.
Художественная литература на религиозную тематику.
Документальные книги, основная тема которых связана с определенной религией.

Ключевые слова должны относиться к этой религии.
Товарный таргетинг должен быть напрямую связан с этой религией.

Спонсируемые бренды, спонсируемые продукты и спонсируемые показы

Ориентация на продукт должна быть непосредственно связана с продвигаемым продуктом.

Реклама на экране блокировки и спонсируемый показ

Следующие книги запрещены к показу на экране блокировки и спонсируемому показу (аудитории):

Научно-популярные книги религиозного содержания (например, священные тексты или комментарии к священным текстам).

Местные требования

Франция, Германия, Нидерланды, Польша, Сингапур и Швеция: Контент, связанный с Саентологией, запрещен.
Сингапур: в отношении религиозного контента действуют ограничения в соответствии с требованиями законодательства Сингапура.
Объединенные Арабские Эмираты: Запрещены религиозные тексты и материалы, связанные с атеизмом, язычеством и политеизмом.

4.5 Романтические книги

Реклама романтических книг может содержать минимально провокационный контент.Объявления не должны содержать обнаженных тел, откровенной сексуальности, откровенно похотливого содержания или деликатных слов и заголовков.

Пожалуйста, ознакомьтесь с разделом 6.5 «Контент сексуального характера» ниже, чтобы ознакомиться с рекомендациями по изображениям.

Реклама на экране блокировки и спонсируемый показ

На экране блокировки и спонсируемом показе (для аудитории) запрещено следующее:

Частичная нагота (например, мужская модель с обнаженной грудью), занимающая большую часть рекламы.
Частичная нагота с четко видимой линией талии ниже нормального роста.

Местные требования

Япония и Объединенные Арабские Эмираты: Частичная нагота и провокационный контент запрещены.

4.6 Книги самопомощи

Правила этого раздела распространяются на книги, содержание которых носит конфиденциальный или личный характер. Следующие категории книг запрещены для рекламы на экране блокировки и спонсируемого показа (аудитория).

Книги, которые ссылаются или продаются таким образом, чтобы сосредоточиться на управлении весом, потере веса или других вопросах, связанных с весом.

Книги о финансовых неудачах (или успехах, если рекламируются на том основании, что они решат финансовые проблемы), банкротстве и смене карьеры.

Книги по вопросам личного здоровья, таким как сексуальная дисфункция, хронические заболевания, психические или физические заболевания, зависимости и выздоровление, или другим чувствительным состояниям, таким как недержание мочи и тревога.

Книги об отношениях и воспитании детей, беременности, успехах или неудачах в свиданиях, браке, разводе и других личных или неудачных жизненных событиях, таких как траур и горе.

Спонсируемые бренды, спонсируемые продукты и спонсируемые показы

Ориентация на продукт должна быть непосредственно связана с продвигаемым продуктом.

4.7 Книги по снижению веса

Реклама не должна обращаться непосредственно к клиентам, например, «У вас лишний вес?», а также не должна содержать каких-либо нереалистичных или чрезмерных заявлений, включая, но не ограничиваясь:

Что клиенты могут потерять вес, просто читая книгу и не следуя диете с контролем калорий или программе упражнений.
Что результаты эффективны для всех или что они постоянны.
Потеря веса на определенную величину за определенный период времени.
Значительная потеря веса вне зависимости от того, что и сколько ест клиент.

Спонсируемые бренды, спонсируемые продукты и спонсируемые показы

Ориентация на продукт должна быть непосредственно связана с продвигаемым продуктом.

Реклама на экране блокировки и спонсируемый показ

Книги, основной целью которых является поощрение похудения, запрещены в рекламе на экране блокировки и спонсируемом показе (аудитории).

5.0 Рекомендации по таргетингу

Объявления не должны быть нацелены на детей или привлекать их с помощью сообщений, изображений или других средств таргетинга.

Ключевые слова или продукты, на которые нацелены ваши объявления, должны иметь отношение к продвигаемому продукту. Объявления не должны быть ориентированы на ключевые слова или продукты, которые могут привести к оскорбительным, нечувствительным или нежелательным впечатлениям покупателя

Например:

Книги, содержание которых носит деликатный или личный характер, например книги о похудении, медицине, религии и самопомощи. можно использовать только ключевые слова или товарный таргетинг, непосредственно связанные с рекламируемой книгой.

6.0 Рекомендации по изображениям и видео

В дополнение к вышеуказанным требованиям к изображениям и видео в ваших объявлениях применяются следующие правила содержания.

6.1 Качество изображения

Если изображение содержит границу, граница должна быть равномерно распределена.
Изображения должны быть качественными, профессиональными и привлекательными.
Изображение на экране блокировки должно иметь соотношение ширины и высоты от 0,6 до 1.
Изображение должно быть двумерным представлением рекламируемой книги.
На изображении может быть только минимальный текст.

6.2 Рекомендации по видео

Требования к видеоресурсам
Убедитесь, что ваше видео соответствует следующим правилам:

Форматы Letterbox или Polarbox: Видео не должно иметь полос по бокам видеоконтента.
Мы не разрешаем пустые или черные кадры в начале или конце видео.

Рекомендации по содержанию
Видео должны подходить для широкой аудитории и содержать имя или изображение автора, логотип издателя или книгу, четко представляющую автора, издателя или рекламируемую книгу.Видео должны соответствовать нашим правилам.

Видеообъявления спонсируемых брендов автоматически воспроизводятся и запускаются без звука, с инициируемым клиентом звуком при нажатии, поэтому мы рекомендуем видео, которые легко понять и которые по-прежнему привлекают внимание без звука.

Видео без звуковых дорожек допускаются, однако:

Клиенту должно быть ясно, что в видео нет звука (например, в объявлении есть заявление об отказе от ответственности, которое гласит «нет звука», или нет символов, говорить).
Клиенты должны понимать видео без звука.

Настоятельно рекомендуется использовать титры или субтитры.

Аудио и любой текст в видео должны быть на основном языке региона, в котором они отображаются.

Формат и качество видео
Чтобы обеспечить хорошее обслуживание клиентов, видео в вашем объявлении не должно содержать:

Размытые, нечеткие или неузнаваемые изображения.
Креативные элементы, которые мешают удобочитаемости шаблонов объявлений, например тег Sponsored или кнопка отключения звука.Пожалуйста, ознакомьтесь с нашими шаблонами Video Safe Zone для получения дополнительной информации.
Отзывы клиентов (включая звездные рейтинги), даже если эти отзывы находятся на Amazon.
Предложения, скидки или другие акции по экономии средств.
Отвлекающие изображения (например, мигающие, вращающиеся, мерцающие, пульсирующие объекты или текст или высококонтрастные переходы).
Отвлекающие, пронзительные, неожиданные или сильные и резкие звуки. Это может включать внезапные изменения громкости, необычайно высокие голоса или неожиданные или не относящиеся к контексту звуки.
Неразборчивый текст.
Плохое качество звука, такое как статические помехи, потрескивание, слабые сообщения или низкие голоса, быстрые, неслышимые, нечеткие или неузнаваемые звуки.
Плохое качество видео и низкое разрешение.
Оскорбительные, агрессивные или срочные выражения, направленные на получение клика или продажи от покупателя.

6.3 Алкоголь, табак и наркотики

Обложки книг, изображения и видео не должны отображать употребление алкоголя, табака, наркотиков или принадлежностей для употребления наркотиков.

Реклама не должна поощрять или прославлять употребление алкоголя, табака и наркотиков.

Местные требования

Объединенные Арабские Эмираты:

Изображения алкоголя запрещены.
Изображения наркотиков и сопутствующих товаров запрещены.

6.4 Оружие

К оружию относятся огнестрельное оружие, мечи, арбалеты и другие предметы, являющиеся по своей природе опасными.

В объявлениях могут быть изображения военной техники и транспортных средств (танков, боевых самолетов, вертолетов и т. д.).).

Оружие (в том числе реалистичное и нереалистичное огнестрельное оружие, мечи, луки и стрелы и т. д.) не должно быть показано:

Направлено к покупателю.
Обрабатывается несовершеннолетним или связан с ним.
Ужасным образом (например, залитый кровью).
В насильственной, угрожающей манере, например, в процессе ранения другого персонажа.
Указано на персонажа.

Местные требования

Великобритания и Объединенные Арабские Эмираты:
Реклама на экране блокировки. В дополнение к вышеуказанным ограничениям мы запрещаем изображения холодного оружия, включая ножи и мечи.

6.5 Материалы сексуального характера

Правила, изложенные в этом разделе, применяются как к изображениям людей, так и к мультяшным изображениям.

Во всех объявлениях запрещены:

Реклама, привлекающая чрезмерное внимание к частям тела, таким как грудь или ягодицы.
Изображения несовершеннолетних в сексуальных ситуациях.
Полностью видимые интимные части тела, такие как половые органы, женская грудь и ягодицы.

В рекламе может быть полуоткрытая одежда (модели с обнаженной кожей без обнажения интимных частей тела, контуров или имитации чувствительных зон), если они скромны и имеют отношение к продвигаемому продукту или услуге.Например, изображение женщины в бикини можно использовать для рекламы бикини, но это же изображение нельзя использовать для рекламы автомобиля, поскольку женщина в бикини не имеет отношения к транспортному средству.

Изображения, наводящие на мысль о раздевании, например, стягивание лямки бюстгальтера или нижнего белья.
Модели в сексуальном белье, таком как чулки, подтяжки или аксессуары, такие как кнуты и цепи.
Провокационные объятия или объятия в вызывающей обстановке, например, в душе или на кровати.
Позы с сексуальным подтекстом, имитирующие сексуальную позу или намекающие на сексуальную активность, в одежде или без одежды, такие как раздвинутые ноги или акцент на бедрах, наряду с любовными или сексуально страстными выражениями лица.
Сексуальные намеки в тексте, изображении или видео.

Местные требования

Объединенные Арабские Эмираты:

Голая кожа: Изображения должны быть скромными и не должны содержать сексуального провокационного содержания.

Примеры допустимых и недопустимых обложек книг

Реклама на экране блокировки и рекламный дисплей

Из-за общего характера электронных книг Kindle или планшетов Fire, которые могут использоваться любыми членами семьи, включая несовершеннолетних, Amazon применяет более высокую планку для рекламного контента на этих устройствах.

В дополнение к вышесказанному, в объявлениях на экране блокировки или в рекламных объявлениях (аудитории) не должны отображаться:

Частичная нагота (например, мужская модель с обнаженной грудью), занимающая большую часть объявления.
Частичная нагота с четко видимой линией талии ниже нормального роста.
Впечатляющие изображения или текст (только реклама на экране блокировки).

Быстрый старт | API Google Реклама | Разработчики Google

В этом руководстве используется клиентская библиотека для извлечения данных из Google Рекламы. кампании.

Чтобы включить доступ к API, сначала получите необходимые учетные данные OAuth3. Затем добавьте данные авторизации и учетной записи в конфигурационный файл.После того, как файл конфигурации настроены, вы готовы вызывать API.

Предпосылки

Параметры конфигурации

Вам необходимо указать следующую информацию в файле конфигурации вашего клиентская библиотека.

Токен разработчика

Ваш токен разработчика позволяет вашему приложению получить доступ к API, но токен не ограничен только одним аккаунтом Google Ads. Как только ваш токен будет одобрен, вы сможете использовать один и тот же токен для запросов ко всем своим аккаунтам Google Реклама, даже если они не связаны с управляющим аккаунтом Google Реклама, связанным с токеном.Учетные записи, которыми вы управляете, авторизованы учетными данными OAuth от менеджера. учетная запись. Учетной записи менеджера требуется только один набор учетных данных для управления всеми его субсчетов.

Только утвержденные токены могут подключаться к API для производства Google Ads учетные записи; ожидающие токены могут подключаться только к тестовым учетным записям .

Вы можете получить свой токен разработчика, вход в ваш менеджер учетная запись, затем перейдите к Центр API ( ИНСТРУМЕНТЫ И НАСТРОЙКИ > НАСТРОЙКА > Центр API ).

Ключевые моменты

У компании должен быть только один токен разработчика.
После того, как идентификатор клиента из проекта Google Cloud используется с разработчиком токен, идентификатор клиента привязан к токену разработчика и не может использоваться с другим токеном разработчика. Другими словами:
- Токен разработчика можно использовать с несколькими идентификаторами клиентов.
- Однако идентификатор клиента можно использовать только с одним токеном разработчика .

Идентификатор клиента клиента

Идентификатор клиента — это номер учетной записи клиента Google Ads. учетная запись, которой вы хотите управлять с помощью API, обычно в форме 123-456-7890 .

При желании идентификатор клиента клиента можно не указывать в файле конфигурации и установить программно. Как только ваш токен разработчика будет одобрен, вы сможете использовать клиент идентификатор клиента из рабочей учетной записи вместо тестовой учетная запись.

Идентификатор клиента OAuth3 и секрет клиента

Идентификатор клиента OAuth3 и секрет клиента сопоставляют ваше клиентское приложение с проектом в Google API Console и используются для аутентификации OAuth3, что позволяет ваше приложение для работы от имени вашей учетной записи.Они идентифицируют ваше приложение в Google и позволяют создавать токены OAuth для управления пользователями Google Ads.

Примечание. Слово «клиент» здесь относится к вашему приложению, а не к клиенту Google Реклама. учетная запись.

Консультация Создание идентификатора клиента и клиента секрет Больше подробностей.

Маркеры доступа и обновления OAuth3

Прежде чем ваше приложение сможет получить доступ к личным данным с помощью API, оно должно получить Маркер доступа OAuth3 , предоставляющий доступ к API.

Если вы используете клиентские библиотеки, маркер доступа OAuth3 автоматически позаботится о вас.В противном случае ознакомьтесь с примером вызова API. в руководстве по OAuth3 для получения подробной информации о том, как создать токен доступа.

Токены доступа OAuth3 истекают через ограниченное время. По этой причине клиентские библиотеки используют токен обновления OAuth3 для автоматического повторного создания токен доступа OAuth3.

OAuth3 доступ и обновление токены имеют инструкции для создание токена обновления.

Для получения дополнительной информации об использовании OAuth3 с API Google прочитайте OAuth3 Аутентификация и идентификация OAuth3 Документация по платформе.

Центр загрузки объявлений Pressa-Review: Инструкции

Чтобы помочь успешной доставке вашего объявления в Prepress Департамент, пожалуйста, возьмите несколько минут, чтобы прочитать следующую информацию о размерах, цветах, и другие общие советы. Если у вас есть какие-либо вопросы об этом сайте, пожалуйста, электронная почта [email protected] или позвоните своему менеджеру по работе с клиентами (номер телефона главного офиса 509-459-5095).

НАЧИНАЯ

Перед запуском вашего первого цифрового объявления: отправьте протестируйте рекламу на этом сайте, используя приложение, которое вы собираетесь использовать, когда будете подать живую рекламу.Наши специалисты протестируют рекламу на нашем оборудовании и проверят этот вывод может быть успешным. После прохождения теста ваше первое объявление должно быть представлен на сервисе one-proof (за 48 часов до публикации для ROP-объявлений). Если с вашей первой активной рекламой не возникнет проблем, последующие цифровые объявления будут приняты на сервисе 0-proof. Некоторые специальные разделы и некоторые продукты (например, TV Week) имеют более поздние сроки. SR Media / Пресс-секретарь-Обзор в настоящее время нельзя исправить цифровую рекламу; если необходимо внести исправления в цифровое объявление, то вы будете нести ответственность за отправку исправленного объявления.

Если размер вашего рекламного файла не превышает 19 мегабайт, отправьте его по электронной почте. прямо к [email protected] или вашему менеджеру по работе с клиентами в качестве основного способа коробка передач. Если файл больше 19 мегабайт или вы столкнулись с другими ограничения, запрещающие использование электронной почты, вы можете загружать с помощью FTP после получение имени пользователя и пароля от вашего менеджера по работе с клиентами. Если у тебя есть вопросы об этом процессе, пожалуйста, свяжитесь с менеджером по работе с клиентами.

РАЗМЕРЫ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Пожалуйста, убедитесь, что вы создаете свое объявление в правильном размере. Немного продукты могут иметь специальные размеры, которые отличаются от наших стандартных размеров ROP. Если у вас есть какие-либо вопросы, обязательно проконсультируйтесь с менеджером по работе с клиентами. до создания объявления. Наши стандартные размеры объявлений для ROP и Classified вставки перечислены ниже.

ЦВЕТНЫЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ И ШРИФТЫ

Объявления «черный плюс один» называются «плашечный цвет».Однако, поскольку часто плашечные цвета будут помещены на полноцветной странице мы просим, чтобы все цветные объявления были созданы процесс (CMYK). Пресс-секретарь-обзор использует Газетная книга NAA ROP с цветными чернилами, том 8, для плашечных оттенков. Брошюру с изображением этих цветов можно получить в вашем Делопроизводитель.

КЛЮЧИ К УСПЕШНЫМ РАЗДЕЛКАМ:
Пресс-секретарь-обзор печатается в 1-цветном или 4-цветном процессе. Всегда следите за тем, чтобы ваше изображение было настроено с использованием только процессов Black, Greyscale или CMYK. цвета.Плашечные цвета, цвета Pantone и цветовые профили могут неправильное разделение и должно быть преобразовано в процесс CMYK перед подача вашего объявления. Наш предварительный процесс преобразует все файлы в CMYK или Оттенки серого, но мы не можем гарантировать, что такие преобразования приведут к изначально задуманный цвет или тон.

Убедитесь, что все файлы изображений и другая графика в ваша реклама настроена только в триадных цветах CMYK и не использует RGB, Spot или встроенные цветовые профили.Разрешение для всех растровых изображений должно быть абсолютная минута 166 ppi/dpi. Стандартное разрешение 200 dpi.

ШРИФТЫ:
Чтобы ваш текст был четким, всегда используйте шрифты Postscript. Допустимы шрифты Truetype, но шрифты Postscript намного надежнее. печать. Всегда вставляйте все шрифты в свои PDF-файлы, чтобы ваш шрифт не выпадал в прессе.

ФОРМАТЫ И РАЗМЕРЫ

Этот сайт настроен на получение рекламы в Только в формате PDF , приведенный в соответствие со спецификациями в наши настройки работы дистиллятора (.zip) файл. PDF-файлы должны быть того же размера, что и рекламное место, которое они должны заполнить. (см. Размеры объявлений ниже). Убедитесь, что ваши PDF-файлы созданы только в цвете CMYK или в оттенках серого со всеми встроенными шрифтами.

Объявления (изображения и PDF), отправленные с веб-адресами в копия должна иметь встроенные активные гиперссылки. Инструкции для PDF-документов можно найти в библиотеке Acrobat. здесь. Для изображений следуйте инструкциям графического программного обеспечения. специально для вашего агентства.

В большинстве программ верстки и дизайна теперь есть функция «сохранить как». или «экспортировать как PDF». Мы обнаружили, что у вас будет лучше контроль воспроизведения и точность, если вы создаете файл eps или postscript и перегоните этот файл с помощью Adobe Acrobat Distiller. Объявления, созданные с использованием функции «сохранить как» или «экспортировать как PDF» не всегда вставляйте шрифты или сохраняйте разрешение ваших исходных графических изображений. В частности, реклама, созданная с помощью PDF Creators, Macintosh OSX PDF Creator, печать и сохранение в формате PDF или экспорт из любой программы в формате PDF. избегали.

Чтобы убедиться, что вы используете правильные настройки при дистилляции ваши файлы, мы рекомендуем вам Загрузите наш файл настроек работы дистиллятора и добавьте содержимое в папку настроек (Жесткий диск — Библиотека — Поддержка приложений — Adobe PDF — Настройки).

Если у вас есть какие-либо вопросы или опасения по поводу создания вашего PDF-файлы, пожалуйста, напишите по адресу [email protected] или свяжитесь с менеджером по работе с клиентами перед отправкой.Это всегда лучше обсудить свои опасения заранее и предотвратить возможные проблемы позже. Пожалуйста, свяжитесь с отделом допечатной подготовки, если вы предпочитаете иметь настройки работы Distiller в текстовом виде.

ПОДГОТОВКА ВАШЕГО ОБЪЯВЛЕНИЯ

Ваше объявление должно быть создано в QuarkXpress, Photoshop, Illustrator, InDesign или Freehand. S-R Media/The Spokesman-Review в настоящее время использует Adobe Acrobat (9x) в качестве нашего приложения PDF (формат переносимых документов).Пожалуйста, свяжитесь с ваш ответственный за учетную запись для приемлемых версий. При отправке объявления в формате PDF убедитесь, что все изображения и шрифты встроены. Объявления (изображения и PDF), отправленные с веб-адресами в копия должна иметь встроенные активные гиперссылки. Инструкции для PDF-документов можно найти в библиотеке Acrobat. здесь. Для изображений следуйте инструкциям графического программного обеспечения. специально для вашего агентства.

Все объявления, представленные в нативных приложениях, должны должны быть представлены на компакт-дисках — если вы подаете свое объявление в нативном приложении, пожалуйста, сохраните файлы организованы и убедитесь, что ваше объявление ЗАВЕРШЕНО.Включите только элементы необходимо для печати объявления. Изображения будут печататься неправильно (или будут печататься растровое), если исходный файл изображения не включен. Мы получили целые библиотеки изображений, каталоги шрифтов и т. д. с рекламой, которая замедляет работу вниз. Не усложняйте — печать пойдет намного ровнее. И, пожалуйста, помните: все объявления, представленные в их нативных приложениях, должны быть представлены на компакт-дисках, так как этот сайт предназначен для приема только PDF файлы .Пожалуйста, свяжитесь с менеджером по работе с клиентами для получения конкретной информации.

ПОМНИТЕ: Все электронные объявления считаются готовыми для камеры.

СОВЕТЫ ПО УЛУЧШЕНИЮ РЕКЛАМЫ

Мы хотим, чтобы ваше объявление обрабатывалось гладко и выглядело так же хорошо в утренняя газета, как она это делает на вашем экране. Обзор пресс-секретаря с электронной разбивкой на страницы, и это чрезвычайно важно для точного печать (и выставление счетов), чтобы реклама была сделана правильно.Используя приведенную ниже информацию, убедитесь, что размер вашего объявления правильный.

Механические требования к медийной и тематической рекламе:

Столбцы	Дюймы
1	1,556
2	3.222
3	4.875
4	6.542
5	8.208
6	9.875
7	12.556
8	14.222
9	15.889
10	17.542
11	19.208
12	20.875

НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ вложенные EPS-файлы QuarkXpress. Они не будут печатать правильно.

НЕ поворачивайте графику или изображения в программе верстки. (QuarkXpress или InDesign). Наши фотонаборщики останавливаются, когда сталкиваются повернутые изображения в программе верстки. Вращайте арт в программе it исходит из (Photoshop, Freehand, Illustrator и т. д.), затем импортируйте его в приложение макета страницы.При создании обтравочных контуров в Photoshop, пожалуйста, сведите к минимуму количество используемых точек и не забудьте сохранить файл фотографии как EPS-файл. Все объявления в The Spokesman-Review печатаются на 100-строчном экране.

Основы рекламы, продвижения и маркетинга

2.1 Реклама старая и совершенно новая

Цели обучения

После изучения этого раздела учащиеся должны уметь делать следующее:

Поймите , как предыстория и история U.S. реклама влияет на современную рекламу и ее клиентов.
Дайте определение различным типам рекламных и рекламных агентств, работающих на современном рынке.

Молотки и отвертки годами делали свое дело, но сегодня специалисты по маркетинговым коммуникациям имеют совершенно новый набор электроинструментов. Список маркетинговых задач длинный, как и список инструкций.

Агентства

и их клиенты безумно перебирали коробку в течение последнего десятилетия, пытаясь найти наиболее эффективные инструменты для работы.Теперь лавина новых технологий пополняет все более устрашающую кучу. Некоторым опытным профессионалам в области рекламы трудно отказаться от того, что они «знают». «До сих пор существует небольшой страх перед отказом от традиционной маркетинговой тактики», — сказал в 2006 году Дуг Скотт, исполнительный директор по брендированному контенту и развлечениям североамериканских операций Ogilvy & Mather Worldwide, входящей в WPP Group.

Но некоторые маркетологи это понимают. Они понимают, что реклама является ключевым двигателем популярной культуры, помимо того, что она просто отражает то, что происходит в нашем мире.Подумайте, например, о Burger King: как компания, которая продает бутерброды с мертвым мясом и полоски жареного во фритюре картофеля, проникает глубоко в общественное сознание и (смеем ли мы это сказать?) действительно становится крутой? Как объясняет генеральный директор Джон Чидси (который называет себя шефом Воппером Флиппером): «Мы хотим оставаться на переднем крае поп-культуры». Насколько круто продать более трех миллионов видеоигр Burger King для Xbox за два месяца? Или чтобы его жуткая икона Король была включена в семнадцать пародий на Джея Лено за то же время? Как насчет того, чтобы иметь широко посещаемый профиль на MySpace или разместить свое меню в виде видео на YouTube (http://www.youtube.com/v/7-QFQOfkZ1k)? Здесь происходит нечто большее, чем простая реклама гамбургеров.

Пятнадцать лет назад мы определяли рекламные агентства по основным инструментам, которые они использовали: телевизионная реклама, радиоролики, рекламные щиты, печатная реклама. Но сегодня традиционные подходы к рекламе, даже в руках самых искусных и прославленных практиков, уже недостаточно хороши.

Прежде чем мы увидим, как все меняется, давайте вернемся к традиционному определению и начнем с него: рекламаНеличное сообщение от определенного спонсора, предназначенное для информирования потребителей или убеждения или напоминания им о покупке определенного продукта или услуги. — это неличное сообщение от идентифицированного спонсора, целью которого является информирование, убеждение и/или напоминание . Теперь давайте немного разберем это, чтобы понять, что такое реклама и чем она отличается от других форм маркетинговой коммуникации:

Реклама – это неличное общение. : Сообщение доставляется через одну или несколько форм платных средств массовой информации, таких как телевидение или рекламные щиты.
Реклама исходит от известного спонсора. : Независимо от того, обращаем мы внимание на сообщение или нет, мы знаем, кто его отправил.
Реклама информирует : Некоторые сообщения пытаются привлечь внимание потребителей к продукту, услуге или конкретному бренду. Вы не выберете конкретный MP3-плеер, пока не узнаете, что это такое, и не поверите, что это лучше, чем слушать музыку на CD-плеере.
Реклама убеждает : Некоторые сообщения пытаются изменить наше мнение или побудить нас к действию. Возможно, вы решите купить Toyota Scion после того, как увидите крутую рекламу во время просмотра American Idol .
Реклама напоминает : Некоторые сообщения пытаются побудить нас продолжать покупать то, что нам уже нравится и чем мы пользуемся. — Молоко есть?

Позже мы поговорим о других видах маркетинговых коммуникаций (таких как стимулирование сбыта) и посмотрим, чем они отличаются от рекламы. А пока достаточно сказать, что границы стираются, а проверенное и верное уже не так верно. Например, хотя в основном правильно говорить, что реклама исходит из неличных источников коммуникации, сегодня некоторые компании нанимают «послов бренда», которые буквально становятся ходячими рекламными щитами для их брендов.Они могут сделать татуировку с логотипом компании или в некоторых случаях (мы не выдумываем) назвать своих детей в честь бренда в обмен на какую-то плату. Или возьмем растущее использование человеческих указаний , как в рекламной индустрии называют людей, которые крутят вывески возле ресторанов, парикмахерских и новых отделов недвижимости. Южная Калифорния, в частности, стала Меккой для этого нового «вида спорта», поскольку местные жители придумывают новые приемы, чтобы превзойти своих конкурентов. К ним относится «Вертолет», в котором прядильщик делает прогиб на одной руке, одновременно вращая знак над головой.Затем есть популярная «Отшлепать лошадь», где человек-директор кладет рекламный щит себе между ног, шлепает себя по заду и кружится.

Кроме того, больше не обязательно быть кристально ясным, кто (если кто-либо) является спонсором сообщения. Например, позже мы узнаем о каком-то партизанском маркетинге. Инструменте в рекламном комплексе, в котором специалисты по связям с общественностью организуют мероприятие, чтобы «засадить» потребителей сообщениями в местах, где они не ожидают их встретить.тактика, в которой участвуют платные исполнители, которые выдают себя за обычных людей и рекламируют товары в общественных местах. Нет, вы не параноик — они действительно — это , пытающиеся обмануть вас. Наконец, как мы увидим, Интернет в некотором роде отбирает «массу» у «средств массовой информации». Новые технологии позволяют рекламодателям настраивать сообщения таким образом, чтобы (буквально) каждый человек, увидевший рекламу, действительно получал персонализированное сообщение, отражающее его или ее уникальные интересы и прошлые покупки.

Рис. 2.2

Человек-рекламный щит пытается заманить риэлтора в Атланте.

Тем не менее, эти новаторские (и отчасти пугающие) методы остаются в меньшинстве рекламных усилий — по крайней мере, на данный момент. Реальность такова, что большинство рекламных агентств (и их клиентов) спят с открытыми глазами. Согласно онлайн-опросу 184 маркетологов, недавно процитированному в Wall Street Journal , «менее 24% опрошенных считают свои компании «цифровыми подкованными», сославшись на несколько проблем, включая «отсутствие опыта работы с новыми медиа» и «нехватку цифровых талантов.Тем не менее, мир рекламы быстро меняется, и вы будете в авангарде этих изменений.

Что происходит с рекламой?

Трансформация. Слияние форм и дисциплин. Эволюция видов.

Несмотря на традиционные определения и ожидания, мы должны понимать, что реклама — это не только реклама. Продающие сообщения могут исходить не от маркетологов или агентств, а от вас . Маркетинговые сообщения не могут оплачиваться рекламодателями.Они многонациональны и многоаспектны, обеспечивая любое сочетание информации, идентичности и развлечения.

Они не остаются на месте. Сегодня почти любое место является местом для рекламы (может быть, даже ваш собственный лоб!). Подчеркивая визуальное и экспериментальное, сегодняшние рекламные сообщения трудно анализировать критически. Включая аутентичный опыт и онлайн-сотрудничество, новый маркетинг очень сложно предсказать и контролировать. Старинное китайское проклятие гласит: «Чтобы ты жил в интересные времена.» Мы делаем.

По мере сближения средств массовой информации и технологий в самих средствах рекламы происходят фундаментальные изменения. Традиционное радио уступает место цифровым вариантам, онлайн-просмотр «телевидения» становится все более популярным, а маркетологи продолжают перенаправлять печатные доллары на онлайн-бюджеты. Когда-то считавшиеся специализированным типом рекламы, теперь интерактивные/онлайн-подходы часто являются основным способом привлечения потребителей, особенно молодых цифровых аборигенов, которые выросли на MySpace, IM и YouTube.Тем не менее, в статье о том, как рекламодатели ищут менее навязчивые, более измеримые способы доставки онлайн-сообщений, Wall Street Journal сообщает: «Многие сайты и рекламодатели продолжают экспериментировать со смешанными или неутешительными результатами на сегодняшний день. Некоторые говорят, что индустрия еще не придумала, как сделать видеорекламу настолько интерактивной и эффективной, насколько это возможно».

Аналогичные проблемы возникают у клиентов. Они больше не могут позволить себе роскошь рассказывать вам только то, что они хотят, чтобы вы знали об их бренде.Сегодня вы можете спросить своего соседа или норвежца, сидящего в интернет-кафе, пока он отдыхает на Майорке, о новой бутилированной воде, которую вы хотели попробовать, — все, что вам нужно сделать, это ввести несколько хорошо подобранных ключевых слов на вашем Панель поиска Google, и вы отправляетесь на гонки.

Некоторым дальновидным маркетологам не потребовалось много времени, чтобы задаться вопросом, как они могут использовать блоги в своих целях. Однако совсем недавно, в 2006 году, опрос показал, как далеко приходится заходить большинству руководителей из списка Fortune 1000 , чтобы догнать потребителей, с которыми они надеются вести диалог.Только 30 процентов сказали, что понимают значение термина Интернет-блог , а 12 процентов сообщили, что их компании обратились в суд, чтобы закрыть блог, который кто-то другой разместил об их компании! Руководители знают, что есть новый инструмент. Большинство не понимают и не используют его сами. Но их первый инстинкт состоит в том, что его нужно обуздать и контролировать.

Как и многие современные маркетологи, они борются с двойным страхом: опоздать на игру и не иметь необходимых для игры навыков.Опасность заключается в некритическом выборе нетрадиционных маршрутов, потому что они имеют печать «на переднем крае». По словам Марка Шиллера, исполнительного директора магазина цифрового маркетинга Electric Artists, «всегда есть давление, когда говорят, что мы недостаточно рано появились на MySpace. Мы не были достаточно рано на Facebook… Внезапно возникает этот стадный менталитет, и люди делают это, потому что им кажется, что если их нет, они что-то упускают».

Предупреждение: в таком бизнесе, как реклама, которая гордится своей культурной ценностью, всегда есть искушение выбрать интерактивные решения только потому, что вы можете.Однако иногда лучший ответ на маркетинговую проблему — это простое и низкотехнологичное решение, например, яркие желтые браслеты LIVE STRONG на запястьях ваших друзей. Но прежде чем говорить о том, куда мы идем, давайте поговорим о том, где мы были.

Пришло время сделать шаг назад и сначала немного узнать о том, откуда взялась реклама и сколько организаций все еще используют ее сегодня.

Немного предыстории и истории

Реклама была с нами со времен Древней Греции, когда объявления были выгравированы на каменных табличках или выкрикивались городскими глашатаями.В то время как Pizza Hut нарисовала свой логотип на российской ракете и доставила пиццу на космическую станцию «Мир», на самом деле многие форматы рекламы, которые мы видим сегодня, принципиально не изменились за сотни лет.

Реклама в Соединенных Штатах началась еще до того, как мы стали нацией. Колониальные американцы видели рекламу на плакатах и в газетах — первая реклама в газете была посвящена недвижимости и появилась в 1704 году. Подробную хронологию истории рекламы можно найти на http://adage.com/столетие/timeline/index.html. Однако настоящий подъем современной рекламы совпал с периодом промышленной революции начала девятнадцатого века, когда экономическая система, основанная на ручном труде, уступила место современной системе производства товаров на фабриках. по трем причинам:

Технологии позволили массово производить потребительские товары, а это означало, что компании могли расти до больших размеров и эффективно производить намного больше продуктов. Затем им нужно было найти способы продажи этих товаров.
Железные дороги связали нацию и предоставили возможность доставлять газеты и товары массового производства в города по всей Америке. Quaker Oats — первое массовое блюдо для завтрака — было представлено в 1878 году. Мыло из слоновой кости последовало за ним в 1879 году, а в 1888 году Истман начал рекламировать первые ручные фотоаппараты Kodak.
Те же самые технологии, которые сделали возможным массовое производство, ускорили рост средств массовой информации. Изобретение ротационного пресса в 1859 году и процесс изготовления бумаги из древесной массы, разработанный в 1866 году, позволили массово производить газеты, что, в свою очередь, стало средством распространения рекламы среди большего числа людей.

Ранние примеры средств массовой информации включают New York Times , первый номер которой был опубликован в 1851 году (тогда он назывался New-York Daily Times ). New York Tribune удвоил объем рекламы в период с октября 1849 по октябрь 1850 года. Журналы Harper’s Bazaar и Vanity Fair дебютировали в 1867 и 1868 годах соответственно. К 1870 году в Соединенных Штатах циркулировала 5091 газета.

Капитализм также подпитывал рекламу, создавая растущий средний класс, который мог позволить себе покупать множество потребительских товаров.Вскоре распространение товаров массового потребления вызвало подъем профессии рекламодателя. По мере того, как росли конкурирующие производители и на рынке появлялось все больше продуктов, необходимость отличать свои продукты от остальных создавала потребность в профессиональных рекламных агентах, и реклама превратилась из зарождающейся в законную профессию. В 1890 году компания J. Walter Thompson Company (старейшее постоянно действующее рекламное агентство в Соединенных Штатах) имела счета на общую сумму более 1 миллиона долларов (в те дни миллион был еще большой суммой!).

Виды рекламы/продвижения

Сегодня сфера рекламы вышла далеко за пределы газет — далеко за их пределы. Рассмотрим недавнюю рекламу Target, которая развлекала прохожих на нью-йоркском Центральном вокзале. Ритейлер продемонстрировал свою дизайнерскую одежду на жутком показе мод, который повторялся каждые десять минут; он использовал голограмм (двумерные движущиеся изображения, создающие иллюзию наличия трех измерений) для проецирования изображений одежды (без моделей), скачущей по сюрреалистической подиуму.Да, мы далеко ушли от гравюры на камне.

Помимо голограмм взгляните на все медиаканалы, доступные сегодня рекламодателям.

Печатная реклама

Печатная рекламаРазмещение рекламы в газетах, журналах, Желтых страницах, тематических рубриках. включает общенациональные, региональные и местные газеты, а также журналы, которые, как и газеты, могут быть географическими или тематически ориентированными. Например, Dog Fancy доходит до любителей собак по всей стране.

Прямая почтовая рассылка

Прямая почтовая рассылкаРеклама, рассылаемая непосредственно на дом через брошюры, письма и каталоги. реклама, рассылаемая прямо на дом через открытки, брошюры, письма и каталоги. Рекламные электронные письма — это новая форма «прямой почтовой рассылки».

Специализированные материалы для печати

Специализированные носители для печатиБуклеты, папки и вкладыши для CD/DVD. включают буклеты, папки и вкладыши для CD/DVD, разработанные для предоставления целевым группам специализированной информации о продуктах и услугах.

Вещательные СМИ

Средства вещанияРадио и телевидение. состоят из телевидения и радио.

Мы подразделяем телевидение (ТВ)Средство коммуникации, позволяющее зрителям увидеть и услышать программу; телевидение стало широко доступным в 1940-х годах и теперь включает основные сети, независимые станции, кабельное, широкополосное и спутниковое телевидение. в соответствии с основными сетями, независимыми станциями, кабельным, широкополосным и спутниковым.

RadioПервое вещательное средство, доставляющее бесплатную рекламу в американские дома с 1920-х годов и передающее звук по радиоволнам. Радио может быть локальным или сетевым, которое было первым средством вещания (доставившее бесплатную рекламу в американские дома с 1920-х годов), может быть локальным или сетевым .

Наружная реклама

Также известная как наружная реклама , наружная рекламаТакже известная как наружная реклама , наружная реклама включает рекламные щиты на обочинах дорог и плакаты в общественном транспорте (автобусы, метро, железная дорога, аэропорты, грузовики и такси) , у бензоколонок и на скамейках в парке.включает рекламные щиты на обочинах дорог и плакаты в общественном транспорте (автобусы, метро, железная дорога, аэропорты, грузовики и такси), на заправочных колонках и на скамейках в парке.

Пункт покупки

Дисплеи в точках продаж (POP) Дисплеи рядом с кассовыми аппаратами или в других местах розничной торговли — мы часто находим их там, где покупатели готовы совершить покупку. Имеются в виду витрины рядом с кассовыми аппаратами или в других местах розничной торговли — мы часто находим их в момент, когда люди готовы совершить покупку.

Интернет-реклама

Всплывающие окна, всплывающие окна, баннеры и текстовые объявления, связанные с веб-страницами, предоставляют целевую интернет-рекламуВсплывающие окна, всплывающие окна, баннеры и текстовые объявления, связанные с веб-страницами. В интернете.

Копать глубже

90 002 потребителя в США проводят в Интернете 15% времени, которое они проводят со всеми средствами массовой информации. Эта онлайновая миграция делает Интернет местом действия для многих рекламодателей.Большинство крупных традиционных компаний очень осторожно относились к маркетингу в Интернете, но теперь они активизируют свои усилия, поскольку этот медиаканал продолжает набирать силу. По словам Джона Гэллоуэя, вице-президента по спорту, СМИ и интерактивному маркетингу подразделения PepsiCo Inc. Pepsi-Cola в Северной Америке, «наша задача — инвестировать в то, где потребители взаимодействуют со СМИ».

И они идут в онлайн. Например, General Mills тратит на онлайн-рекламу примерно вдвое больше, чем год или два назад, в то время как Kraft сообщает аналогичные цифры.Некоторые аналитики средств массовой информации считают, что модель расходов в Интернете будет повторять то, что они видели в прежние времена с расходами на вещание и кабельное телевидение — оба средства массовой информации выиграли от огромного роста, когда они достигли переломного момента с точки зрения принятия потребителями. Эта тенденция служит хорошим предзнаменованием для таких компаний, как Yahoo! и Google, которые зарабатывают деньги на онлайн-поиске и рекламе. Но эти компании, производящие потребительские товары (CPG), производят продукты питания и напитки, чистящие средства и бумажные изделия, одежду и другие товары, которые типичный потребитель покупает на регулярной и частой основе.еще есть что наверстать: в 2005 году на потребительские товары приходилось более 11 процентов от 145 миллиардов долларов рекламных расходов в США, но компании CPG тратили в среднем всего 1,6 процента своих рекламных долларов в Интернете по сравнению с общим средним показателем 5,8 процента от общих расходов на рекламу американских рекламодателей.

Посмотрите онлайн-рекламу таких компаний, производящих фасованные товары, как General Mills и Kraft, чтобы увидеть, как они переходят от традиционных средств массовой информации. Например, вы можете найти несколько хороших рецептов на сайте Kraft http://www.kraft.com/switch-site.htm. Что может сделать компания, чтобы повысить привлекательность этого сайта? Если бы вы хотели привлечь потребителей, которые проводят много времени в Интернете, какие изменения вы могли бы внести?

Рекламные акции

Стимулирование сбытаОсновной инструмент в комплексе мер по стимулированию сбыта; любая деятельность, направленная на краткосрочное изменение поведения, включая временные стимулы для потребителей и торговых партнеров. вызывать интерес или поощрять покупку товара или услуги в течение определенного периода времени.Эти мероприятия варьируются от купонов, которые мы получаем в наших газетах, до конкурсов и тотализаторов, а также соревнований по продажам, которые компания может проводить для своих сотрудников.

Специальная реклама

Специальная реклама Раздача товаров для повышения осведомленности о компании на торговых выставках или конференциях или в почтовых кампаниях. включает в себя распространение товаров (называемых рекламными продуктами) Инструмент в рекламном наборе, также известный как swag : бесплатные товары, такие как ручки, кофейные кружки и рубашки поло, украшенные логотипом компании, предназначенные для того, чтобы держать бренд в центре внимания.Премии Инструмент в рекламном комплексе, который дает потребителям бесплатный предмет при покупке другого предмета или сувенирные предметы, такие как кружки, ручки или шляпы с отпечатанным названием, логотипом или слоганом компании.) для повышения осведомленности о компании. К ним относятся кофейные кружки, ручки, куртки и многие другие предметы, на которые обычно наносят название, логотип или слоган компании и которые раздают на выставках, конференциях или в почтовых кампаниях.

Пользовательский контент и сарафанное радио (WOM)

В наши дни многие рекламодатели стремятся привлечь потребителей к распространению информации о продукте или услуге.Причина проста: люди доверяют чужим рекомендациям больше, чем платной рекламе. Почти 90 процентов людей говорят, что доверяют рекомендациям потребителей, по сравнению с менее чем 50 процентами, которые доверяют рекламе на радио, и менее чем 10 процентами, которые говорят, что доверяют рекламным баннерам в Интернете. Справедливо будет сказать, что контент, созданный пользователями, представляет собой онлайн-площадки, такие как блоги или веб-сайты, где потребители оставляют отзывы о купленных ими продуктах или задают вопросы о них. Пользовательский контент может быть в видео, комментариях или другой пародии.является одной из крупнейших рекламных и рекламных историй этого десятилетия.

Копать глубже

Насколько правдоподобна реклама, спонсируемая крупными компаниями? Действительно ли шумиха более эффективна, чем яркая реклама высокооплачиваемой знаменитости, которая советует вам воспользоваться продуктом или услугой компании? Найдите классную печатную рекламу и покажите ее своим друзьям. Попросите их рассказать о том, насколько эффективна, по их мнению, реклама и почему они повышают или не повышают вероятность того, что они действительно купят рекламируемый бренд.

Поддерживаемый рекламой контент

Рекламные агентства хорошо знают, что многие потребители смотрят телевизор, крепко держа в руках свой TiVo, готовый пропустить их прекрасную рекламу. Люди также читают меньше газет (особенно студенты колледжей!). Рекламодатели теряют много сна, беспокоясь о том, как привлечь внимание к брендам своих клиентов в этой враждебной рекламе среде. Это означает отказ от традиционной рекламы и модели добавления предварительно подготовленных объявлений к предварительно созданному контенту.

Контент, поддерживаемый рекламойКонтент, который рекламодатели явно создают или изменяют для продвижения продуктов или услуг. (контент, который рекламодатели явно создают или модифицируют для демонстрации продуктов или услуг) в начале двадцать первого века вырос в геометрической прогрессии. Тенденция к интеграции рекламных сообщений с программным содержанием продолжает набирать обороты, постоянно появляются новые вариации. Например, продакт-плейсмент. Техника новых медиа, при которой сюжетная линия шоу включает фирменный продукт, как правило, в телешоу и фильмах.относится к вставке реальных продуктов в вымышленные фильмы, телешоу, книги и пьесы. Многие типы продуктов играют главную (или, по крайней мере, вспомогательную) роль в нашей культуре; в 2007 году, например, самые заметные бренды варьировались от одежды Coca-Cola и Nike до футбольной команды Chicago Bears и группы Pussycat Dolls. Эта практика стала настолько распространенной и прибыльной, что теперь она превращается в новую форму продвижения, которую мы называем брендированным развлечениемНовые средства массовой информации, в которых рекламодатели демонстрируют свои продукты с помощью более длинных повествовательных фильмов, а не коротких рекламных роликов., где рекламодатели демонстрируют свои продукты в более длинных повествовательных фильмах вместо коротких рекламных роликов. Например, SportsCenter на ESPN показывали части «Разведчика, представленного Craftsman at Sears», шестиминутного рассказа о конченом бейсбольном разведчике, который обнаруживает потрясающе талантливого смотрителя стадиона.

Традиционная реклама мертва?

Мы видели, что в арсенале рекламодателей гораздо больше оружия, чем раньше.Имея все эти захватывающие возможности, напрашивается вывод, что традиционные методы, такие как телевизионная реклама или реклама в журналах, ушли в прошлое. Традиционная реклама умерла?

Не пишите некролог традиционной рекламе — по крайней мере пока. Это правда, что меньше людей могут смотреть телевизор, особенно крупные сети, но телевидение по-прежнему является средством, которое охватывает наибольшее количество людей одновременно. Вот почему рекламодатели продолжают платить большие деньги за создание и трансляцию телевизионных рекламных роликов.Но индустрия отходит от мышления «продай и расскажи», которое традиционно преобладало в вещательных и печатных СМИ. Новое мышление вовлекает людей в беседу. Эта точка зрения понимает, что реклама должна показывать покупателям, как продукт удовлетворит их потребности, и делать это лучше, чем у конкурентов. Вещательные СМИ повышают осведомленность о бренде, но, как говорит Роб Шепардсон из SS+K, осведомленность — это только «первый шаг в этом процессе». Реклама и продвижение также должны строить отношения.Понимание компонентов этих отношений является частью маркетинговой дисциплины. Давайте обратимся к этому дальше.

Ключ на вынос

Реклама с нами уже тысячи лет. По мере развития технологий и усиления конкуренции за внимание потребителей рекламодатели должны внимательно следить за появлением новых медиаформатов, а не полагаться на традиционные платформы, которые они использовали в течение многих лет.

Упражнения

Опишите различия между рекламой и другими формами маркетинговой коммуникации.

Объясните, как можно использовать партизанский маркетинг, чтобы вывести рекламу на «улицу».

Говорят, что настоящий подъем рекламы совпал с промышленной революцией по трем причинам. Кратко перечислите и прокомментируйте эти причины.

Характеристика печатной рекламы, телевещания (ТВ), радио и интернет-рекламы. Обязательно укажите характеристики, которые отличают четыре термина.

2.2 Четыре краеугольных камня маркетинга: четыре Ps

Цель обучения

После изучения этого раздела учащиеся должны уметь делать следующее:

Опишите четыре краеугольных камня маркетинга (например, четыре P — продукт, цена, место и продвижение).

Маркетинг : Обычно, когда люди слышат слово маркетинг , они думают, что оно означает либо рекламу, либо продажу.Другие даже думают об этом очень негативно, например: «Это не совсем так. Это просто маркетинг». На самом деле маркетинг относится как к рекламе, так и к продажам, но это не одно и то же. И будем надеяться, что вторая точка зрения неверна!

Согласно Американской ассоциации маркетинга, «МаркетингПроцессы, связанные с созданием, распространением, доставкой и обменом предложениями, имеющими ценность. это деятельность, набор институтов и процессов для создания, коммуникации, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для клиентов, клиентов, партнеров и общества в целом.«Это довольно многословное определение, но если его свести к минимуму, оно означает, что маркетинг заключается в том, что все стороны сделки уходят с чем-то ценным. Таким образом, маркетологи в идеале стараются удовлетворить всех участников процесса, включая тех, кто производит продукт или продвигает идею, тех, кто его рекламирует, и тех, кто его покупает или поддерживает.

И процесс во многом одинаков, независимо от того, о чем идет речь — будь то банка горошка, концерт регги, сбор крови или политическая кампания.В каждом случае маркетинг направлен на удовлетворение потребностей. Потребность Разница между реальным состоянием потребителя и некоторым идеальным или желаемым состоянием. есть разница между фактическим состоянием потребителя и некоторым идеальным или желаемым состоянием. Например, если вы водите старую дряхлую машину, но жаждете горячей езды, у вас есть потребность. Если вы знаете, что бедный ребенок в стране третьего мира обходится без надлежащей еды, и вы считаете, что он должен иметь доступ к здоровой пище, у вас также есть потребность.

Большинство успешных организаций сегодня применяют концепцию маркетинга. Процесс, в котором маркетологи сначала определяют потребности клиентов, а затем предоставляют продукты или услуги, которые удовлетворяют эти потребности.; Маркетологи сначала определяют потребности клиентов, а затем предлагают продукты или услуги, которые удовлетворяют эти потребности. Продукт приносит пользу Все, что при доставке удовлетворяет потребность. когда он удовлетворяет потребность. Вероятно, вы не удивитесь, узнав, что большая часть рекламы пытается показать потребителям, как продукт, услуга или идея будут хорошо удовлетворять потребность, поскольку они информируют, убеждают или напоминают.

Реклама — один из важных элементов стратегического инструментария маркетолога.Мы называем этот набор инструментов маркетинговым комплексом. Инструменты, которые организация использует для создания желаемого отклика у набора предопределенных потребителей, который состоит из инструментов, которые организация использует для создания желаемого отклика у набора предопределенных потребителей. Эти инструменты включают сам продукт, цену продукта, рекламные мероприятия, которые представляют его потребителям, и места, где он доступен. Обычно мы называем элементы комплекса маркетинга четырьмя факторами: продукт, место, цена и продвижение.: товар , место , цена , акция . Слово , смешанное с , напоминает нам, что для достижения целей организации недостаточно одной маркетинговой деятельности; ключ в том, чтобы смешать их вместе, чтобы создать желаемый эффект. Давайте подробнее рассмотрим каждый из этих четырех основных инструментов.

Продукт

Товар товар, услуга или идея, которая может быть продана .Иногда «продуктом» может быть даже человек, например политический кандидат. Работа SS+K на (теперь президента) Барака Обаму, безусловно, иллюстрирует эту идею. Продукт может состоять из одного элемента, такого как принтер, или набора взаимосвязанных элементов, например пакета, включающего принтер, специализированное программное обеспечение и онлайн-сервисы для обмена фотографиями.

Важно помнить, что продукт, который вы продаете, намного больше, чем физический товар, который производит компания. Мы также должны думать о дополненных продуктах. Аспекты продукта или услуги, которые помогают потребителю использовать основной продукт, такие как гарантия или инструкция.; аспекты продукта или услуги, которые помогают потребителю использовать основной продукт. Базовый товар или услуга, которые продаются. Эти дополнительные продукты включают такие компоненты, как гарантия на пылесос, безалкогольные напитки, которые подает авиакомпания, и инструкции (возможно, даже написано на английском языке), которые поставляются с вашей новой камерой.

Рисунок 2.6

CREDO Mobile, клиент SS+K, использует отличительный логотип и дизайн на своих телефонах в рамках своей продуктовой стратегии.Этот дизайн передает уникальность CREDO Mobile по сравнению с другими стандартными телефонами.

УпаковкаДополненный продукт, который обеспечивает ценность с точки зрения хранения продукта и обеспечения его безопасной транспортировки, а также делает продукт визуально отличительным для клиентов. очень важный дополненный продукт; В дополнение к ценности, которую она обеспечивает с точки зрения хранения продукта и обеспечения его безопасной транспортировки, упаковка выполняет важную роль, делая продукт визуально различимым для клиентов.«Потребители ищут новинки, — говорит Кимберли Дросос, директор по разработке упаковки в Unilever North America. «Они говорят: „Что еще у тебя есть для меня? В прошлом году это было хорошо, но я хочу, чтобы упаковка была освежающей». Инновационная упаковка Unilever включает в себя флаконы с гелем для душа Axe в форме джойстиков для видеоигр.

Место

Место, где товар предлагается для продажи, например, в местном продовольственном магазине, крупном магазине или в торговом автомате.Маркетинг стремится сделать предложение доступным в то время и в том месте, которое желательно для клиента. относится к тому, где вы предлагаете свой продукт для продажи, будь то в местном продуктовом магазине, в крупном дисконтном магазине, таком как Wal-Mart, или в торговом автомате в вашем общежитии. Ключ к успешному маркетингу — сделать ваше предложение доступным в то время и в том месте, которые желательны для клиента.

Каждому продукту требуется канал распределения Ряд фирм или отдельных лиц, которые облегчают движение продукта от производителя к конечному потребителю.- ряд фирм или отдельных лиц, которые облегчают движение продукта от производителя к конечному потребителю. Как минимум, канал сбыта состоит из производителя и покупателя. Этот короткий канал от производителя к потребителю называется прямым каналом. Канал сбыта состоит из производителя и покупателя. потому что потребитель покупает напрямую у производителя. Например, если вы покупаете персик у местного фермера, вы используете прямой канал. Точно так же, когда вы покупаете рубашку в каталоге Эдди Бауэра или на веб-сайте, вы покупаете напрямую.

Косвенный канал Канал распределения, который включает одного или нескольких посредников, таких как оптовики, агенты, брокеры или розничные торговцы, и, напротив, включает одного или нескольких посредников, таких как оптовики, агенты, брокеры или розничные торговцы, которые помогают товар от производителя к потребителю. Например, фермер в Новой Зеландии может продавать яблоки оптовику — «посреднику» в цепочке распределения; торговец, который покупает товары и продает их другим предприятиям, а не потребителям., который, в свою очередь, продает яблоки нескольким супермаркетам в Северной Америке. В этом случае каждый супермаркет выступает в качестве розничного торговца последней точкой в цепочке сбыта; торговец, который продает конечному покупателю. — последняя точка в цепочке распределения, которая продает конечному покупателю.

Прожектор SS+K

Сегодня новости повсюду, и большинство людей больше не предпочитают велосипед и сильную метательную руку. На таких сервисах, как msnbc.com, последние заголовки приветствуют нас, когда мы щелкаем мобильными телефонами или открываем ноутбуки. Легко и быстро найти освещение одной и той же истории из разных источников и адаптировать новостные ресурсы от поставщиков для типов информации, которые мы хотим видеть. Среди онлайн-источников новостей есть тысячи вариантов, при этом печатные газеты конкурируют с онлайн-версиями самих себя и проигрывают. Кроме того, агрегаторы еще больше превращают информацию онлайн-новостей в товар, объединяя новости «известных брендов» и менее авторитетные источники по темам.Все более тонкий слой аудитории распределяется по быстро растущим URL-адресам крупных и начинающих поставщиков новостей.

Дополнение: «Творческое разрушение: исследовательский взгляд на новости в Интернете», http://www.ksg.harvard.edu/presspol/carnegie_knight/creative_destruction_web.pdf.

Цена

ЦенаСумма, которую потребитель платит за приобретение продукта. это сумма, которую потребитель платит за приобретение продукта (но вы это знали).Установление цены на продукт включает в себя ряд соображений. Например, продавец должен определить основу для ценообразования. Цены на продукты могут устанавливаться за единицу (один телевизор или компьютер), за объем (бензин), за время использования (ежемесячное кабельное телевидение или Интернет-услуги), за объем использования (коммунальные услуги или минуты сотового телефона) или за производительность ( за ночь вместо двухдневной доставки посылки).

В дополнение к прейскурантной цене производители могут предлагать скидки и надбавки своим торговым партнерам — фирмам или частным лицам в своем канале сбыта.Производитель может предлагать каждому торговому партнеру разную цену, если они покупают в разных количествах или если сделка включает совместную рекламу. Стратегия, при которой два или более торговых партнера соглашаются совместно продвигать продукт. продукт. Например, кондитерская компания и продуктовый магазин могут договориться о разделении расходов на газетный проспект, посвященный Хэллоуину, который включает рекламу идей для вечеринок и купоны для любителей угощений.

Рисунок 2.7
Таблица цен
CREDO Mobile позволяет потребителям легко сравнивать свои предложения с предложениями конкурентов. Ключевым отличием является то, что CREDO Mobile и их клиенты жертвуют часть своих счетов и прибыли на прогрессивные цели по своему выбору. Перейдите на сайт credomobile.com для получения дополнительной информации.

Для очень дорогих товаров цена может также включать период оплаты и условия кредита. Это позволяет потребителям приобретать товары, такие как новые автомобили, которые в противном случае они были бы не в состоянии себе позволить.В некоторых случаях продавец может предлагать кредитные стимулы, чтобы побудить потребителей покупать дорогостоящие товары. Например, мебельные магазины часто предлагают покупателям бесплатный кредит на срок до девяноста дней (нулевой процент финансирования), когда они совершают крупные покупки, такие как диван или спальный гарнитур.

Акция

И последнее, но не менее важное: окончательная буква P обозначает все виды деятельности, которые информируют потребителей и побуждают их покупать данный продукт, что относится ко всем действиям, которые информируют потребителей и побуждают их покупать данный продукт.Это включает в себя печатную и широковещательную рекламу, купоны, рекламные щиты, личные продажи и онлайн-продажи. Этот P настолько важен, что, хотите верьте, хотите нет, о нем написаны целые учебники. Кстати, вы сейчас читаете один из них (но вы тоже это знали).

Мы называем рекламные мероприятия, направленные на конечного покупателя, рекламной стратегией притяжения. Рекламные мероприятия, направленные на конечного покупателя. в магазин и просит товар по названию.Магазины, которые еще не продают продукт, могут быть заинтересованы в том, чтобы продавать его, чтобы удовлетворить покупательский спрос. Итак, в данном случае покупатель «тянет» товар по каналу.

Продвижение может быть направлено как на дистрибьюторов, так и на клиентов. Производители часто разрабатывают программы, направленные на то, чтобы побудить участников канала закупать определенные продукты. Такая программа называется рекламной стратегией толчка. Рекламные программы, разработанные для мотивации участников канала закупать определенные продукты.. Например, производитель программного обеспечения, такой как TurboTax, может предложить совместную рекламную кампанию с розничным продавцом программного обеспечения, таким как Office Max, разделив стоимость рекламы с надписью «Купите TurboTax в Office Max». В качестве альтернативы TurboTax может предлагать розничным продавцам вводные скидки на продукты TurboTax, чтобы побудить их продвигать или размещать продукты TurboTax на видном месте в своих магазинах. Если TurboTax рекламирует эти скидки в торговых публикациях, которые читают менеджеры магазинов канцелярских товаров, мы называем эту торговую рекламу типом рекламной стратегии продвижения; реклама производителя, направленная на то, чтобы побудить продавцов хранить свой товар на складе.. В этом случае производитель пытается «протолкнуть» свою продукцию по каналу до конечного потребителя. Стратегии выталкивания часто дешевле, чем стратегии вытягивания, поэтому фирма с меньшим бюджетом на продвижение, скорее всего, будет следовать стратегии выталкивания.

Рисунок 2.8

Стимулирование сбыта — это основанная на времени стратегия стимулирования потребительского спроса на продукт или услугу. Клиент SS+K CREDO Mobile спонсировал акцию, чтобы побудить клиентов отказаться от своих текущих телефонных услуг и перейти на CREDO.Это стратегия вытягивания.

«П или не П»: как одно П влияет на другое

Маркетологи смотрят не только на каждый из четырех P в отдельности, но и на взаимодействие продукта, цены, продвижения и места. Они настраивают и корректируют каждую из них, чтобы она соответствовала потребностям рынка и обеспечивала наилучшие результаты для компании. Например, продавец может снизить цену продукта во время рекламного мероприятия . Аналогичным образом, проведение специального рекламного мероприятия может повлиять на место , потому что продавец должен снабжать магазины достаточным количеством товаров, чтобы удовлетворить спрос, стимулируемый рекламной акцией.Наконец, реклама может повлиять на упаковку продукта, например, на шампунь в комплекте с бесплатным образцом кондиционера.

Копать глубже

Новый эксперимент, проводимый корпорацией Майкрософт, показывает, как различные элементы комплекса маркетинга могут работать вместе. Компания тестирует консоль, установленную на продуктовой тележке, которая помогает покупателям находить товары в магазине, затем сканировать и оплачивать их, не дожидаясь очереди на кассе. Когда они делают покупки, потребители будут видеть видеорекламу, воспроизводимую на экранах этих корзин.Но становится лучше: прежде чем выйти из дома, клиенты с картой лояльности ShopRite заходят на веб-сайт и вводят свои списки покупок. Они идут в магазин и проводят своей картой по тележке, и появляется список. Когда они сканируют свои покупки и кладут их в корзину, они получают текущую цену, и их список покупок автоматически отмечает эти товары. Система также может определять, где в магазине находится тележка, поэтому она может отправлять рекламу покупателям, когда они проезжают мимо определенных ключевых областей — например, тележка может предлагать скидку на картофельные чипсы Lay’s именно в тот момент, когда они проходят мимо картошки. раздел чип.Цена, продукт, продвижение и место — все в игре.

Ключ на вынос

Маркетинговый процесс пытается создать ценность для всех вовлеченных сторон, чтобы удовлетворить потребности каждого. Для этого маркетологи используют маркетинговый комплекс продукта, цены, места и продвижения.

Упражнения

Продемонстрируйте разницу между «потребностью» и «выгодой». Как эти концепции используются для построения маркетинговой концепции?

Обсудите и охарактеризуйте четыре элемента комплекса маркетинга.

Как использовать и создать учетную запись Google Ads, руководство для начинающих

Что означают отдельные настройки?

Выставление счетов и платежи

В разделе «Счета и платежи» вам необходимо заполнить необходимую информацию, чтобы начать рекламу. Установите, кто должен платить за транзакции, связанные с вашими объявлениями, и как вы хотите их оплачивать.

Способ оплаты за рекламу — оплата за клик (PPC), что означает, что оплата происходит в том случае, когда ваш потенциальный клиент нажимает на ваше объявление.Не тогда, когда показывается реклама.

Коммерческие данные

В своей учетной записи вы можете использовать различные источники бизнес-данных и каналов. Вы управляете этими источниками в разделе Бизнес-данные. Например, эти источники могут включать параметры поведения вашего объявления в определенном контексте или список продуктов для создания динамических объявлений. Это расширенные настройки, к которым вы можете вернуться позже.

Доступ к учетной записи

Как было сказано в начале этой статьи, вы можете дополнительно настроить доступ к своей учетной записи для других.Не сообщайте им свой пароль! В настройках доступа к учетной записи создайте общий доступ на основе их адресов электронной почты и выберите компетенции, которые эти люди будут иметь в вашей учетной записи. Вы можете добавлять и удалять эти доступы с течением времени.

Связанные аккаунты

В этом разделе вы можете отслеживать связь вашей учетной записи Google Ads с другими службами, предоставляемыми или опосредованными Google. Таким образом, у вас все организовано и находится под вашим контролем.Мы сосредоточимся на Google Analytics в нашем другом руководстве , но мы рекомендуем также создавать ссылки на другие службы в соответствии с вашими потребностями.

Предпочтения

В настройках вы настраиваете основную информацию о своей учетной записи, такую как язык и числовой формат, страна, часовой пояс и т. д.

Торговый центр Google

Google Merchant Center используется для загрузки данных вашего магазина.Чтобы рекламировать продукты, вы должны сначала загрузить свой инвентарь в эту систему, а затем связать его с Google Ads. В следующих статьях приведены инструкции по созданию аккаунта Google Merchant Center и по его связыванию с Google Реклама .

Вот как быстро мы смогли быстро создать и настроить учетную запись Google Ads, и вы всего в одном шаге от создания своей первой рекламной кампании для своих услуг и продуктов. Однако для большей эффективности вы должны сначала создать учетные записи в Google Analytics и Google Merchant Center.Если вы предпочитаете смотреть это руководство в видеоверсии, посмотрите наше видео на YouTube .

Продолжайте узнавать, как создать учетную запись в Google Analytics.

О всплывающей рекламе и окнах в Safari

Узнайте, как блокировать всплывающие окна и работать с постоянной рекламой на iPhone, iPad, iPod touch или Mac.

Всплывающие окна могут быть объявлениями, уведомлениями, предложениями или предупреждениями, которые открываются в текущем окне браузера, в новом окне или на другой вкладке.Некоторые всплывающие окна представляют собой стороннюю рекламу, в которой используются тактики фишинга, такие как предупреждения или призы, чтобы заставить вас поверить в то, что они от Apple или другой надежной компании, чтобы вы предоставили личную или финансовую информацию. Или они могут утверждать, что предлагают бесплатные загрузки, обновления программного обеспечения или плагины, чтобы попытаться заставить вас установить нежелательное программное обеспечение.

Если вы не уверены в законности объявления, вам следует избегать взаимодействия с всплывающими окнами или веб-страницами, которые, кажется, занимают ваш экран. Вот дополнительные советы, которые помогут вам управлять всплывающими окнами и другими нежелательными прерываниями.

Проверьте и обновите программное обеспечение

Всегда устанавливайте последние обновления программного обеспечения для всех своих продуктов Apple. Многие выпуски программного обеспечения содержат важные обновления для системы безопасности и могут включать улучшения, помогающие контролировать всплывающие окна.

Самым безопасным местом для загрузки приложений для Mac является App Store. Если вам нужно стороннее программное обеспечение для вашего Mac, которого нет в App Store, получите его напрямую от разработчика или из другого надежного источника, а не через рекламу или ссылку.

Проверьте настройки Safari и параметры безопасности

Убедитесь, что настройки безопасности Safari включены, в частности Блокировать всплывающие окна — для всплывающих окон — и Предупреждение о мошеннических веб-сайтах.

На iPhone, iPad или iPod touch перейдите в «Настройки» > «Safari» и включите «Блокировать всплывающие окна и предупреждение о мошеннических веб-сайтах».

На вашем Mac эти параметры можно найти в Safari > «Настройки».На вкладке «Веб-сайты» есть параметры для блокировки некоторых или всех всплывающих окон, а на вкладке «Безопасность» можно включить предупреждения о мошеннических сайтах.

Всплывающие окна и реклама в Safari

Если вы видите раздражающее всплывающее окно с рекламой в Safari, вы можете перейти в поле поиска и ввести новый URL-адрес или поисковый запрос, чтобы перейти на новый сайт. Если вы не видите поле поиска на iPhone, iPad или iPod touch, коснитесь верхней части экрана, чтобы оно появилось.

Некоторые всплывающие окна и рекламные объявления имеют поддельные кнопки, напоминающие кнопку закрытия, поэтому будьте осторожны, если попытаетесь закрыть всплывающее окно или рекламу. Если вы не уверены, не взаимодействуйте с всплывающим окном или рекламой и закройте окно или вкладку Safari.

На Mac вы также можете обновить настройки, чтобы окна больше не открывались после закрытия Safari, или просто нажмите и удерживайте клавишу Shift при открытии Safari.

Если на вашем Mac установлено рекламное или другое нежелательное ПО

Если вы видите всплывающие окна на своем Mac, которые просто не исчезают, возможно, вы случайно загрузили и установили рекламное ПО (программное обеспечение, поддерживаемое рекламой) или другое нежелательное программное обеспечение.Некоторые сторонние сайты загрузки могут содержать программы, которые вам не нужны в устанавливаемом программном обеспечении.

Если вы считаете, что на вашем Mac может быть вредоносное или рекламное ПО, обновите macOS до последней версии. Если на вашем Mac уже установлена последняя версия, перезапустите его. macOS включает встроенный инструмент, который удаляет известные вредоносные программы при перезагрузке Mac.

Проверьте папку «Приложения», чтобы увидеть, есть ли у вас какие-либо приложения, которые вы не ожидали, и удалите их. Вы также можете проверить вкладку «Расширения» в настройках Safari, чтобы проверить, не установили ли вы какие-либо ненужные расширения, которые хотели бы отключить.Если вы продолжаете видеть рекламу или другие нежелательные программы на своем Mac, обратитесь в Apple.

Информация о продуктах, не производимых Apple, или независимых веб-сайтах, не контролируемых и не тестируемых Apple, предоставляется без рекомендации или одобрения.Apple не несет ответственности за выбор, работу или использование сторонних веб-сайтов или продуктов. Apple не делает никаких заявлений относительно точности или надежности сторонних веб-сайтов. Свяжитесь с продавцом для получения дополнительной информации.

Дата публикации: 08 декабря 2020 г.