Адс и адс м в чем разница: Как применяют вакцины

«Адасель» ― вакцина против коклюша, дифтерии и столбняка

Кому и когда можно ставить вакцину «Адасель»? 

При плановой вакцинации детям с 3 месяцев делают другие вакцины против столбняка, дифтерии и коклюша, так как «Адасель» не рекомендована для введения первой вакцины. Но если детей прививают позже, «Адасель» могут применять для завершения серии детских вакцин с 4 лет. 

Вакцина «Адасель» может использоваться для ревакцинации, которую, согласно национальному календарю прививок, необходимо делать взрослым раз 10 лет.

Почему не рекомендуется использовать «Адасель» для первичной вакцинации?

Это будет неэффективно, поскольку «Адасель» необходима для поддержания иммунной памяти.

Обычно вакцины содержат агент, который напоминает вызывающий заболевание микроорганизм. Агент стимулирует иммунную систему организма распознавать его как угрозу, уничтожать и далее выявлять и уничтожать любые микроорганизмы, связанные с этим агентом, с которыми он может столкнуться в будущем.

В вакцине «Адасель» снижено количество таких агентов. Это позволяет обеспечить лучшую переносимость вакцины и «напомнить» иммунитету о необходимости быть в тонусе против данных инфекций. При этом нет уверенности в том, что в качестве первичной вакцины препарат будет эффективен. 

Какую вакцину против коклюша, дифтерии и столбняка выбрать для взрослых и детей, не привитых ранее?

Вакцина АДС-М является вакциной, компоненты которой предназначены для выработки иммунитета против двух заболеваний ― дифтерии и столбняка. В АДС-М тоже снижено количество агентов, но в «Адасель» их еще меньше. Это не снижает эффективность ревакцинации, зато обеспечивает лучшую переносимость.

Не привитому ранее взрослому рекомендуется начать с двух доз АДС-М с интервалом месяц, а через 6 месяцев можно сделать ревакцинацию вакциной «Адасель», которая, в отличие от АДС-М, защищает еще и от коклюша.

Детям педиатр или семейный врач подберет соответствующую вакцину в зависимости от возраста и наличия вакцинации от других инфекций (от полиомиелита, гепатита В, гемофильной инфекции). Это может быть АКДС, АДС, АДС-М, «Инфанрикс», «Инфанрикс Гекса» или «Пентаксим».

Что делать, если уже начали первичную вакцинацию с «Адасель»?

Такое иногда бывает, когда в приоритете защита именно от коклюша. Например, если в семье ожидается появление новорожденного. Для составления дальнейшего эффективного графика нужно обратиться к педиатру, семейному врачу или иммунологу. Скорее всего, врач порекомендует сделать две вакцинации АДС-М по схеме 1-7 или, если ребенок младше 7 лет, ― «Инфанрикс».

                                                                     Записаться

АДСМ и АКДС в чем разница: или отличается прививка, отличие

На чтение 5 мин. Просмотров 1.6k.

В современной профилактической медицине применяется несколько вакцин, защищающих от дифтерии и столбняка, которые все еще остаются опасными инфекциями. Многих людей интересует вопрос о том, что такое АДСМ и АКДС, в чем разница между ними, что общего, как они действуют, по каким правилам применяются.

Когда назначают

Обе вакцины — АКДС и АДСМ — являются комбинированными, т. е. содержат несколько компонентов. С помощью каждой из них организм получает иммунитет к столбняку и дифтерии. На первый взгляд их легко перепутать, поэтому нужно знать, чем же отличается одна от другой, и когда их следует применять.

В состав вакцины АКДС входят столбнячные, дифтерийные и коклюшные антигены (микробы и анатоксины). Эта аббревиатура означает «адсорбированная коклюшно-дифтерийно-столбнячная вакцина». Назначают ее детям до 6 лет для первых вакцинаций.

Главное отличие АДС-М (анатоксин дифтерийно-столбнячный модифицированный) в том, что она помогает человеку выработать защиту только от двух инфекций, в ней отсутствует коклюшная составляющая.

Второе отличие — она ослабленная, т. е. объем каждого из анатоксинов в ней меньше.

И третье — она назначается взрослым и детям старше 6 лет. Ее назначают для ревакцинации и в случаях, когда сохраняется опасность заражения дифтеритом и столбняком.

Профилактические прививки пациентов любого возраста выполняются в соответствии с прививочной картой пациента. Контролирует и назначает прививки врач — это может быть терапевт, педиатр, иммунолог или инфекционист.

Для этого он должен оценить возраст пациента, его состояние здоровья и степень необходимости защиты от инфекций.

Возможно экстренное введение АДС-М — оно может сыграть важную роль в профилактике заболеваемости дифтерией в период эпидемии, столбняка же нужно опасаться всем: он не передается от человека к человеку, его возбудитель, столбнячная палочка, может годами существовать во внешней среде.

Сравнение действия

Прививка АКДС предназначена для формирования иммунитета от трех инфекций — столбняка, коклюша и дифтерии, применяется чаще всего у детей младшего возраста. Защита после первичной вакцинации не сохраняется на всю жизнь, поэтому ее периодически требуется обновлять. В одной прививочной дозе содержится 30 ед. дифтерийных антигенов, 60 ед. столбнячного анатоксина и не менее 4 ед. коклюшного компонента плюс консервант мертиолят.

Какие по Вашему мнению наиболее важные факторы при выборе медицинского учреждения?Poll Options are limited because JavaScript is disabled in your browser.

• Доверие к врачу 72%, 2154 голоса

  2154 голоса 72%

  2154 голоса — 72% из всех голосов

• Современное оборудование 14%, 427 голосов

  427 голосов 14%

  427 голосов — 14% из всех голосов

• Близкое расположение к дому 5%, 143 голоса

  143 голоса 5%

  143 голоса — 5% из всех голосов

• Советы знакомых 4%, 127 голосов

  127 голосов 4%

  127 голосов — 4% из всех голосов

• Стоимость услуг 4%, 118 голосов

  118 голосов 4%

  118 голосов — 4% из всех голосов

• Реклама 1%, 24 голоса

  24 голоса 1%

  24 голоса — 1% из всех голосов

Всего голосов: 2993

04.11.2019

×

Вы или с вашего IP уже голосовали.

В АДС-М-вакцине содержится меньший объем анатоксинов (поэтому она считается ослабленной), также она не содержит коклюшного компонента и применяется в основном у детей старшего возраста и взрослых с целью усиления противостолбнячной и противодифтерийной защиты после вакцинации АКДС. Одна доза дифтерийной и столбнячной вакцины АДС-М включает по 5 ед. антигенов — столбнячного и дифтерийного анатоксинов, консервант тиомерсал и вспомогательные вещества.

Особенности применения

Применение каждой из этих вакцин имеет четкие возрастные и временные границы.

Вакциной АКДС следует четырехкратно прививать детей младшего возраста в соответствии с национальным календарем — в 3, затем 4 и 6 месяца, и последняя вакцинация — в 1,5 года. В этом возрасте выработка организмом антител к коклюшу является особенно важной, поскольку и он сам, и его осложнения представляют наибольшую опасность для маленьких детей. Если вакцинация по календарю невозможна или нежелательна, график прививок должен составить врач-иммунолог или педиатр.

Прививки АДС-М делаются в более старшем детском и взрослом возрасте, когда коклюш уже не имеет таких угрожающих последствий. Ревакцинация имеет своей целью поддержание и усиление уже существующего иммунного ответа на 2 инфекции — столбняк и дифтерию, а также формирование первичного — если по каким-либо причинам ранее вакцинация АКДС не проводилась. Для поддержания иммунитета на требуемом уровне прививку АДС-М необходимо делать каждые 10 лет.

И АКДС, и АДС-М вводятся в организм в виде инъекции. Детям обе прививки осуществляются посредством внутримышечного введения — в бедро или плечо, но начиная с подросткового возраста и старше, АДС-М вводят пациенту подкожно в область спины — под лопатку.

На введение вакцины организм может отреагировать болезненно: неприятные ощущения, боль и уплотнение в месте инъекции, расстройство желудка и нарушения аппетита, часто повышается температура. Эти реакции считаются нормальными и не являются опасными для пациента, но обе вакцины рекомендуется вводить на фоне жаропонижающих и обезболивающих препаратов, чтобы уменьшить неприятные ощущения и исключить вероятность фебрильных судорог.

Противопоказания

Поскольку вакцины АДС-М и АКДС включают возбудители коклюша и токсины, переносчиками которых являются возбудители столбняка и дифтерита, существуют ситуации, когда их применение нежелательно или даже опасно. Несмотря на различия в составах вакцин АКДС и АДСМ, разница в противопоказаниях для их применения отсутствует.

Во-первых, вакцинацию следует проводить только здоровым пациентам. Эти прививки не делают во время острого периода заболеваний (как инфекционных, так и неинфекционных) и во время обострения хронических болезней — в этих случаях нужно дождаться полного выздоровления. В случае обострения аллергии следует выждать 2 недели после его окончания.

Во-вторых, делать эти прививки не следует в течение беременности, при состояниях иммунодефицита, при наличии аллергии на любую из составляющих вакцины или в случае, если после предыдущих прививок были зафиксированы осложнения в виде сильной реакции.

Во всех случаях оценку состояния здоровья пациента перед вакцинацией должен производить врач — педиатр, терапевт, иммунолог или инфекционист.

Растет количество родителей, опасающихся вакцинации

Житель села Нура Талгарского района Алматинской области, по имени Даниял, — один из противников вакцинации маленьких детей.

— Четыре года назад сделали прививку моему старшему сыну. Однако после той вакцины он оказался в реанимации. Слава богу, всё обошлось. После этого я не позволил делать прививки двум другим детям, родившимся после него. Врачи в свою очередь стали меня пугать тем, что «моего ребенка в будущем не возьмут в школу, и если я не позволю им сделать прививку, то они подадут на меня в суд», — говорит Даниял.

«ВРЕД, ПРИЧИНЕННЫЙ ВАКЦИНОЙ»

Наргуль, жительница Талгарского района Алматинской области, также из числа граждан, которые уверены в том, «вакцина может нанести вред ребенку». Она говорит, что прививка отрицательно сказалась на здоровье ее сына Абильмансура.

— При рождении у него было слабое сердце. Однако через некоторое время после лечения он пришел в норму. Ребенка, который родился в Алматы, на вакцинацию мы повезли в сельскую амбулаторию. До этого мы возили его в город на осмотр к невропатологу. Он дал разрешение на прививку, — говорит она.

Работник медицинского учреждения ставит укол вакцины ребенку. Иллюстративное фото.
После вакцинации, по словам Наргуль, ребенок стал очень беспокойным, однако сельские врачи ее успокоили, сказав, что это «обычное состояние после прививки».

— На следующий день машина скорой помощи привезла нас в районную больницу. Врачи нам сказали, чтобы мы радовались тому, что ребенок остался жив, ему вообще делать вакцинацию нельзя. Мы были рады, что ребенок остался жив. Однако позднее узнали, что случилось то, что должно было случиться, — говорит мама малыша.

Сейчас двухлетний Абильмансур прихрамывает на одну ногу.

— О том, что наш сын стал инвалидом, мы узнали, когда он начал ходить. После первой вакцинации он пережил мини-инсульт, — говорит женщина.

Наргуль — медсестра, она говорит, что ее муж Кайрат работает лишь в летнее время, нанимается на поденную работу. Супруги мечтают повезти Абильмансура в Китай на лечение, но денег у них на это нет.

«ЕСЛИ РЕБЕНОК ЗДОРОВ, ВРЕДА ОТ ВАКЦИНЫ НЕ БУДЕТ»

По словам Карлыгаш (по ее просьбе имя и фамилия публикуются не полностью), врача алматинской детской больницы № 1, последние несколько лет среди родителей распространяется мнение, что «вакцинация отрицательно сказывается на детях».

— Если ребенок стопроцентно здоров, прививка ничем не повредит. Без разрешения невропатолога ребенку не вводят вакцину, — говорит она.

Ребенку вводят вакцину от полиомиелита.

Для профилактики некоторых заболеваний новорожденным вводят препараты, изготовленные на основе ослабленных вирусов или генетически модифицированных клеток. Такие прививки в будущем смогут защитить ребенка от инфекционных заболеваний.

Кроме родителей, которые опасаются, что прививки окажут отрицательное воздействие на здоровье слабых детей, в Казахстане есть и те, кто отказывается от вакцинации по религиозным причинам. Жандарбек Бекшин, главный санитарный врач страны, на специальном брифинге в мае этого года в Астане призвал жителей не отказываться от прививок по религиозным причинам. Ранее Азаттык писал о жителях западного региона Казахстана, которые в связи с религиозными убеждениями не прививают своих детей.

В соответствии со статьей 156 закона «О здоровье народа и системе здравоохранения» все жители Казахстана обязаны получать прививки. В соответствии со статьей 93 пациент или его законный представитель имеют право отказаться от прививок, так как это не относится к заболеваниям, которые лечатся в принудительном порядке.

В Казахстане новорожденному ребенку в течение первых четырех дней жизни делают три прививки (против туберкулеза, вирусного гепатита В и полиомиелита ОПВ), в два месяца — три прививки (против вирусного гепатита В, ОПВ, АКДС — против коклюша, дифтерии, столбняка), в три месяца — две прививки (ОПВ и АКДС), в четыре месяца — три прививки (против вирусного гепатита В, ОПВ и АКДС), после одного года — две прививки (против кори и паротита), в полтора года — одну прививку (АКДС), в семь лет — три прививки (против туберкулеза, дифтерии и стобняка — АДС), в 12 лет — две прививки (против туберкулеза и дифтерии — АД-м), в 15 лет — одну прививку (против краснухи), в 16 лет — одну прививку (против дифтерии и стобняка — АДС-м). Взрослые должны получать АДС-м через каждые 10 лет.

С июня 2013 года вышла инструкция о замене прививки АКДС прививкой АбКДС (против коклюша, дифтерии, столбняка, вирусного гепатита, гемофильной инфекции и полиомиелита).

Американской школьнице делают прививку от штамма гриппа h2N1.

В зарубежных странах также встречаются родители и пациенты, которые (по религиозным, личным и другим убеждениям) отказываются от иммунизации. В последние годы на Западе часто обсуждают, что безопаснее — вводить природные вакцины на основе бактерий или искусственные синтетические вакцины. Несмотря на то что некоторые синтетические вакцины удачно прошли испытания, на практике их использование пока не получило широкого распространения. В странах Запада различные неправительственные организации и активисты участвуют в работах по совершенствованию вакцин, их безопасности и разъяснению пациентам и родителям положительных сторон иммунизации. Например, в Великобритании организация The UK Paediatric Vaccine Group («Британская группа детской вакцины») оказывает содействие в обмене опытом и информацией между научно-исследовательскими группами по изготовлению вакцин, педиатрами и родителями, в совместном повышении квалификации.

Вакцинация в Рыбинске — Медицинский центр «Аня»

Наименование услуги	Цена, руб
Инфанрикс. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	2300
Инфанрикс. Выездная вакцинация	3300
Пентаксим. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	2900
Пентаксим. Выездная вакцинация	3900
Приорикс. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	1000
Приорикс. Выездная вакцинация	2000
Энджерикс В. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	850
Энджерикс В. Выездная вакцинация	1850
Инфлювак. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	1000
Инфлювак. Выездная вакцинация	2000
Ваксигрип. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	1000
Ваксигрип. Выездная вакцинация	2000
Совигрипп. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	800
Совигрипп. Выездная вакцинация	1800
Ультрикс. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	800
Ультрикс. Выездная вакцинация	1800
Варилрикс. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	3500
Варилрикс. Выездная вакцинация	4500
Превенар-13. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	2800
Превенар-13. Выездная вакцинация	3800
Пневмо-23. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	4300
Пневмо-23. Выездная вакцинация	5300
Хаврикс. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	1500
Хаврикс. Выездная вакцинация	2500
Хиберикс. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	1300
Хиберикс. Выездная вакцинация	2300
Бивак ОПВ. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	1000
Бивак ОПВ. Выездная вакцинация	2000
АДС-М. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	1150
АДС-М. Выездная вакцинация	2150
АКДС. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	1000
АКДС. Выездная вакцинация	2000
Полимилекс. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	1500
Полимилекс. Выездная вакцинация	2500
Менингококковая вакцина. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	1400
Менингококковая вакцина. Выездная вакцинация	2400
Инфанрикс ГЕКСА. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	3500
Инфанрикс ГЕКСА. Выездная вакцинация	4500
Коревая вакцина. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	600
Коревая вакцина. Выездная вакцинация	1600
М-М-Р II. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	1800
М-М-Р II. Выездная вакцинация	2800
Альгавак-М детская. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	1100
Альгавак-М детская. Выездная вакцинация	2100
Альгавак-М взрослая. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	2000
Альгавак-М взрослая. Выездная вакцинация	3000
Клещ-Э-Вак детская. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	1525
Клещ-Э-Вак детская. Выездная вакцинация	2525
Клещ-Э-Вак взрослая. Вакцинация в процедурном кабинете клиники	1600
Клещ-Э-Вак взрослая. Выездная вакцинация	2600
Услуга вакцинации на выезде	1000

в чем ее отличие от АКДС, какие противопоказания вакцины от дифтерии и столбняка

Оксана Шевченко

АДСМ (правильно АДС-м) – адсорбированная дифтерийно-столбнячная вакцина в малых дозах. В чем ее особенность, чем она отличается от прививки АКДС, кому показана и какие бывают побочные реакции и противопоказания для прививки АДС-м?

Данная вакцина содержит меньшее количество дифтерийного и столбнячного анатоксина, является щадящей и используется для ревакцинации. АДСМ это вариация всем известной вакцины АКДС, разница их состоит в том:

• АДСМ не содержит коклюшного компонента
• Анатоксины дифтерии и столбняка содержаться в половинной дозе.

Марина Сикорская — мама двоих детей, врач, автор статей.

От чего делают прививку АДСМ?

Она создана  для укрепления и активации иммунитета, который уже существует после вакцинации АКДС. Защищает от таких двух серьезных заболеваний, как столбняк и дифтерия.

Чем опасны столбняк и дифтерия?

Столбняк – острое инфекционное заболевание, Clostridium tetani. Передается контактным путем попадая на поврежденные ткани. Заболевание может развиться при глубоких повреждениях кожи, ножевых ранениях, сильных ожогах, обморожениях, уколах различными острыми предметами, колючками и т.д. Сопровождается поражением нервной системы, что в свою очередь проявляется напряжением скелетной мускулатуры и генерализованными судорогами. Лечится очень долго и тяжело.

Дифтерия – инфекционное заболевание, вызывается дифтерийной палочкой (бацилла Лёффлера). Поражает ротоглотку, гортань, бронхи. Протекает данное заболевание очень тяжело, может сопровождаться закупоркой дыхательных путей дифтерийной плёнкой, отёком и соответственно удушьем. Путь передачи воздушно-капельный, соответственно заболевание очень заразное.

Когда вводят вакцину АДС-м?

АДС-м применяется детям старше 4 лет, так как коклюшный компонент им уже не опасен. Страшно это заболевание для детей до 3 лет, так как  вызывает сильные приступы кашля, удушье, в основном, в ночное время, практически ничем не купируется. Практически все случаи коклюша у детей до 4 лет лечатся стационарно, под круглосуточным надзором медицинских работников. 

В старшем возрасте коклюш переносится на порядок легче, нет таких сильных приступов удушья, проходит через 3-5 недель от начала заболевания.

Ревакцинацию АКДС вакциной АДС-м проводят раз в 10 лет, начиная с 6-летнего возраста, для подкрепления уже имеющегося иммунитета.

За календарем прививок мы получаем такую картину: прививку АКДС мы делаем 3,4,6 мес и 1,5 года, а вот АДС-м в 6, 16, 26…и т.д.

​Как переносится АДС-м?

В большинстве случаев АДС-м переносится практически незаметно для пациента. Но существуют определенные реакции, которые являются нормой —  показателем того, что иммунитет начинает вырабатываться и бороться с вакциной. 

К ним относится:

• Повышение температуры тела до 39 С
• Вялость, слабость
• Беспокойство
• Понос
• Рвота
• Местная реакция: боль, отек, затвердение, покраснение.

Важно знать, что реакция на АДСМ возможна в первые сутки, если какие-либо симптомы появились на 3-5 день, нужно искать другую причину их возникновения.

Куда вводят вакцину?

Вакцина вводится внутримышечно. Детям с плохо развитой мускулатурой делается прививка в бедро, также можно делать в плечо. Если компоненты вакцины попадут не в мышцу, а подкожную жировую клетчатку, препарат будет дольше рассасываться и попадать в кровь, в месте инъекции появится шишка, а самое печальное, что вакцинация будет неэффективной и ее придется переделывать.

Какие противопоказания для АДСМ?

• Беременность
• Аллергия на любой из компонентов вакцины
• Иммунодефициты состояния
• Сильная реакция на предыдущие вакцины

Осложнения на вакцину АДСМ

Они встречаются крайне редко, но, тем не менее, они бывают (2 случая на 100 000):

• Сильная аллергическая реакция (анафилактический шок)
• Шок
• Энцефалит или менингит

Бесплатную прививку АДСМ, как и прививку КПК, вы можете сделать в своей поликлинике по месту проживания, после осмотра педиатра, терапевта или семейного врача.

Если на момент вакцинации ребенок здоров, доктор не видит никаких противопоказаний, вы можете отправляться в прививочный кабинет и выполнять манипуляцию.

Перестраховаться от таких страшных и тяжелых заболеваний просто необходимо.  

Берегите себя. Будьте здоровы.

Фото: shutterstock.com

Читайте также

Разница между продвигаемыми публикациями и рекламой на Facebook

Запуская рекламу на Facebook, необходимо определиться с тем, какие цели она преследует. Для достижения одних целей имеет смысл продвигать публикации, а для достижения других — создавать рекламу на Facebook. В этом руководстве приведены сходства и различия продвигаемых публикаций и рекламы на Facebook, а также объяснено, когда и что следует использовать.

Что такое продвигаемая публикация?

Продвигаемая публикация — это публикация в хронике Страницы, которую вы платно продвигаете для показа выбранной аудитории. Это самый простой способ рекламировать что-либо на Facebook. В отличие от рекламы продвигаемые публикации не создаются в Ads Manager и имеют ограниченные возможности настройки.

Когда вы продвигаете публикацию, она появляется как реклама в Лентах новостей Facebook пользователей из вашей аудитории. Такую публикацию также можно показывать в Instagram. Вы можете выбрать публикацию, которая уже присутствует в хронике вашей Страницы, и начать продвигать ее, выполнив несколько простых действий. Когда будете запускать продвижение, сообщите нам следующее:

1. Целевую аудиторию. Тип людей, чье внимание хотите привлечь.
2. Ваш максимальный бюджет. Укажите конкретную сумму, которую вы готовы потратить в течение срока действия кампании.
3. Продолжительность показа рекламы. После того как вы нажмете кнопку Продвигать и ваша реклама будет одобрена, люди в целевой аудитории будут видеть ее в своих Лентах новостей на протяжении указанного вами периода.

Примечание. Продвигаемые публикации считаются рекламой, потому что для их показа широкой аудитории необходимо выделить бюджет. В этом их основное сходство с рекламой на Facebook. В выставляемых счетах продвигаемые публикации обозначаются как реклама.

Что такое реклама на Facebook?

Хотя продвижение публикации также считается рекламой, реклама на Facebook создается в Ads Manager и предлагает расширенные возможности настройки. Для выполнения определенных бизнес-задач и охвата нужных аудиторий существуют разные рекламные цели.

Продвигаемую публикацию можно изначально оптимизировать только для отметок «Нравится», комментариев, репостов или узнаваемости бренда в целом, а рекламу на Facebook — для установок приложения, конверсий на сайте, просмотров видео, заказов в магазине и других целей.

Что ещё позволяет делать реклама на Facebook?

• Выбирать различные места размещения. Продвигая публикацию, вы можете указать, хотите ли разместить свою рекламу в Instagram в дополнение к Ленте новостей Facebook на мобильных устройствах и ПК. При создании рекламы на Facebook вы также можете выбирать такие места размещения, как место сбоку от Ленты новостей Facebook, Messenger, истории в Instagram, моментальные статьи и Audience Network.

• Использовать конкретные цели рекламы. Выбрав цель рекламы на ранних этапах ее создания, вы сможете запустить тот тип кампании, который лучше всего отвечает вашим бизнес-задачам. Продвигаемые публикации позволяют сосредоточиться на кликах на сайт, вовлеченности для Страницы и продвижении местной компании, однако при создании полноценной рекламы в Ads Manager вы можете выбрать такие цели, как «Посещаемость точек», «Конверсии» и «Генерация лидов». Создавать рекламу и управлять ею также можно с помощью мобильного приложения Ads Manager.

• Управлять креативами. В Ads Manager вы можете разработать рекламу на Facebook, которая будет максимально отвечать вашим целям. Например, можно создать рекламу с кольцевой галереей, указать подходящие описания и добавить кнопку призыва к нужному действию. Это лишь некоторые из вариантов креативов и параметров форматирования в Ads Manager, которые недоступны при продвижении публикации со своей Страницы.

• Использовать расширенные возможности таргетинга. При продвижении публикаций можно настроить таргетинг рекламы по интересам, возрасту и полу. Так вы сможете охватить людей, которым с большой вероятностью будут интересны товары или услуги вашей компании. Создавая рекламу на Facebook, можно использовать расширенные инструменты, которые позволяют создать частично совпадающие аудитории, похожие аудитории и т. д.

Когда стоит использовать рекламу на Facebook, а когда — продвигаемые публикации?

Прежде всего компании нужно определить, чего именно ей нужно добиться с помощью рекламы. Например, если вас интересует взаимодействие с аудиторией на вашей Странице или повышение узнаваемости бренда, продвижение публикации — отличный способ обеспечить максимальную видимость Страницы и нарастить аудиторию. Для создания более сложных типов рекламы и кампаний используйте Ads Manager.

Примечание. Если вы не хотите продвигать уже существующую на Странице публикацию, создайте новую, но вместо кнопки «Опубликовать» нажмите Продвигать.

Подробнее о том, когда стоит начинать размещать рекламу на Facebook, а также о различных типах рекламы со Страницы.

Вакцина Микроген (АДС-м) Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный с уменьшенным содержанием антигенов жидкий — «От чего вакцина АДС-м? В чем различие АКДС и АДС-м? Как я перенесла прививку АДС-м.»

Ранее я уже затрагивала тему вакцинации. Тогда я рассказывала про аналогичную вакцину — Пентаксим. Ставила я ее своему ребёнку. Конечно, я всему руками ЗА прививки. Поэтому, открыв свой сертификат о прививках, я поняла, что подошло время ставить АДС-м.

От чего прививка АДС-м:

АДС-М — прививка от дифтерии и столбняка

Это две достаточно серьёзные болезни. Заразиться ими можно не только от больных людей, но также и от животных (в случае со столбняком).

Рассмотрим их отдельно.

Что такое столбняк?

Столбняк — это инфекционное заболевание, вызываемое бактерией Clostridium tetani, с острым характером течения и преимущественным поражением нервной системы. Заражение человека происходит при проникновении клостридий через поврежденную кожу или слизистые. Основу клинической картины столбняка составляют тонические судороги мышц конечностей и туловища, нарастающее мышечное напряжение, опистатонус. Высока вероятность смертельного исхода.

Что такое дифтерия?

Дифтерия – острое инфекционное заболевание бактериальной природы, характеризующееся развитием фибринозного воспаления в области внедрения возбудителя (поражается преимущественно верхние дыхательные пути, слизистая оболочка ротоглотки). Передается дифтерия воздушно-капельным и воздушно-пылевым путем.

Страшно? Мне очень. Тем более, эти болезни так легко передаются. Я лично хочу по максимуму обезопасить себя. Так что, я бегом побежала к своему терапевту.

В чем различие АКДС и АДС-м?

Наверно, Вы слышали о том, что детям ставят эту «страшную» вакцину под названием АКДС. В ней содержится компонент коклюша. Для взрослых он не требуется. Поэтому, с 6 лет начинают ставить вакцину АДС-м, которая не содержит коклюш.

В каких случаях ставят вакцину АДС-м?

• для профилактики дифтерии и столбняка у детей начиная с шестилетнего возраста;
• используют у подростков и взрослых людей каждые 10 лет;
• вакцину АДС-М вводят взрослым, не получавшим прививку последние 20 лет;
• в редких случаях прививку АДС-М делают в качестве замены АКДС или АДС вакцин у детей с сильными реакциями или поствакцинальными осложнениями на указанные препараты;
• детям четырёхлетнего возраста, ранее не получившим АКДС.

Как видите, прививаться данной вакциной необходимо раз в 10 лет. Что я, собственно, и сделала.

Противопоказания к вакцине АДС-м:

• выраженная реакция на вакцину АДС-М при прошлом её введении;
• осложнения после первой или последующих прививок.

1. Не рекомендуется прививать АДС-М женщин в период беременности и кормления грудью.
2. Реакция на прививку от дифтерии и столбняка возможна при обострении хронических заболеваний.
3. Не прививают АДС-М в период острых инфекционных заболеваний.
4. Во время активного проявления аллергических болезней. Прививают человека через 2–4 недели после выздоровления.
5. Не рекомендуется делать прививку в период продромальных явлений.

Противопоказаний достаточно. К сожалению, когда мне подошло время делать вакцину, я была беременна. Затем, кормила грудью. Это является одним из противопоказаний. В связи с этим, график прививок нарушился. Теперь мне будет необходимо провести ревакцинацию ровно через месяц после первой прививки. Затем повторить ещё через месяц.

Возможные побочки на вакцину АДС-м:

1. Местно в области введения вакцины АДС-М может появиться уплотнение ткани или интенсивное красное окрашивание.
2. Возможны аллергические реакции как в месте введения вещества, так и всего организма — крапивница, отёк Квинке, анафилактический шок.
3. Температура после АДС-М и кратковременное лёгкое недомогание возможны.

Конечно, таких сильных побочек, как у АКДС здесь нет, в связи с отсутствием именно компонента коклюша. Ведь он является одним из проводников различного рода аллергических реакций.

Где поставить вакцину АДС-м?

Для того, чтобы поставить данную прививку, Вам просто необходимо прийти на приём к своему терапевту. При себе иметь страховой полис и сертификат о прививках.

Цена: бесплатно по полису ОМС.

Мой опыт поставки вакцины АДС-м.

Я обратилась к своему терапевту. Сказала, что хочу поставить вакцину АДС-м. Терапевт очень удивилась. Видимо, редко кто приходит с таким желанием. Мне сделали соответствующую отметку, дали подписать бумагу о согласии и отправили в процедурный кабинет.

В процедурном девушка рассказала, что прививку нельзя мочить сутки. Если появится шишка, то выпить Супрастин. Предупредила о возможном появлении невысокой температуры.

Ставится прививка под левую лопатку. Чтобы избежать болевых ощущений, необходимо полностью расслабить руку, плечо и саму лопатку. Лично я даже не почувствовала, как мне поставили укол.

День 1.

Место укола:

День 1

Чувствую себя отлично. Под вечер начинает немного болеть область лопатки. Температуры нет.

День 2.

Весь день чувствую себя замечательно. Температуры нет. Хорошо помылась под душем. Вечером область под лопаткой стала достаточно сильно болеть. Появилась шишка и покраснение. Место укола:

День 2

Выпила Супрастин и легла спать. Ночью бросало в дрожь. Возможно, была небольшая температура. Укрылась одеялом и стало лучше.

День 3.

На утро боль и шишка ушли. Было легкое покраснение, которое к вечеру исчезло.

Место укола:

День 3

Чувствую себя отлично.

Дальше про прививку я и вовсе забыла.

Как видите, эта прививка не такая уж и страшная, но действительно защищает от таких серьезных болезней. Любите себя! Заботьтесь о себе! Защищайте и берегите себя! Однозначно рекомендую вакцину АДС-м.

Другие важные вакцины:

Вакцина Пентаксим

Проба Манту

 

Всем спасибо за внимание!

Разница между повышенными сообщениями и рекламой в Facebook

Все компании должны определить свои уникальные рекламные цели до того, как они начнут размещать рекламу на Facebook, поскольку некоторые цели могут быть достигнуты путем продвижения сообщения, а другие могут быть достигнуты путем создания рекламы в Facebook. В следующем руководстве объясняется, чем похожи и различаются усиленные сообщения, и когда вы должны использовать каждую из них.

Что за пост?

Рекламный пост — это пост на временной шкале вашей страницы, на который вы можете потратить деньги, чтобы привлечь внимание аудитории по вашему выбору.Это самый простой способ разместить рекламу на Facebook. Повышенные сообщения отличаются от рекламы Facebook, потому что они не создаются в Менеджере рекламы и не имеют всех тех же функций настройки.

Когда вы продвигаете пост, он будет отображаться в ленте новостей вашей аудитории на Facebook как реклама. Вы также можете выбрать Instagram в качестве места размещения рекламы для вашего ускоренного сообщения. Вы можете выбрать публикацию, которая уже присутствует на временной шкале вашей страницы, и повысить ее, выполнив всего несколько шагов. Когда вы продвигаете пост, вы сообщите нам три вещи:

1. Кого вы хотите охватить: вы выберете целевую аудиторию того типа людей, с которыми вы хотите связаться.
2. Ваш максимальный бюджет: вы точно сообщите нам, сколько вы хотите потратить в течение всей кампании.
3. Как долго вы хотите показывать свое объявление: Как только вы нажмете Boost и ваше объявление будет одобрено, люди из вашей целевой аудитории будут см. свое объявление в их ленте новостей на время, которое вы установили.

Примечание: сообщения с повышенным содержанием по-прежнему считаются рекламой, потому что они требуют, чтобы бюджет распределялся с более широкой аудиторией.Это основное сходство, которое он разделяет с рекламой в Facebook. Когда вы получите счет, ваше сообщение будет идентифицировано как реклама.

Что такое реклама в Facebook?

Хотя продвижение публикации по-прежнему считается рекламой, реклама Facebook создается с помощью Ads Manager и предлагает более продвинутые решения для настройки. Есть много рекламных целей, которые помогут вам достичь ваших конкретных бизнес-целей и целевой аудитории.

Там, где повышенный пост может изначально оптимизироваться для лайков, комментариев и репостов на странице или общей узнаваемости бренда, реклама Facebook может оптимизироваться для установок приложений, конверсий веб-сайтов, просмотров видео, заказов в магазинах и т. Д.

Что еще я могу делать с рекламой в Facebook?

• Выберите разные места размещения рекламы: Когда вы продвигаете пост, вы сможете установить или снять отметку, хотите ли вы размещать свою рекламу в Instagram в дополнение к ленте новостей для мобильных и настольных компьютеров Facebook. С рекламой в Facebook вы получаете дополнительное преимущество, заключающееся в выборе мест размещения в сторонних объявлениях ленты новостей Facebook, рекламе в мессенджерах, историях Instagram, мгновенных статьях и сети аудитории.

• Используйте конкретные цели рекламы: Выбор цели рекламы на раннем этапе поможет вам сосредоточиться на том, какой тип кампании лучше всего соответствует вашим текущим бизнес-целям.Увеличенные сообщения позволяют вам сосредоточиться на кликах на веб-сайте, взаимодействии с страницей и продвижении местного бизнеса, но полная рекламная система в Ads Manager позволяет вам выбирать такие цели, как трафик магазина, конверсии и генерация лидов. Вы также можете создавать объявления и управлять ими через мобильное приложение Ads Manager.

• Сохранение творческого контроля: С помощью рекламы Facebook, созданной с помощью Ads Manager, вы можете создать рекламу, соответствующую вашим целям. Создавайте объявления-карусели, добавляйте конкретные описания и кнопку с призывом к действию, которая побудит больше вашей аудитории к действию.Это лишь некоторые из параметров творчества и форматирования, доступных в Менеджере рекламы, которые недоступны при продвижении публикации с вашей страницы.

• Используйте возможности расширенного таргетинга: Повышение количества сообщений позволяет вам выбирать интересы, возраст и пол для таргетинга вашей рекламы. Это поможет вам обратиться к людям, которые, скорее всего, заботятся о вашем бизнесе. С помощью рекламы в Facebook вы можете использовать более продвинутые инструменты для создания перекрывающихся типов аудитории, похожих аудиторий и т. Д.

Когда использовать рекламу в Facebook по сравнению с расширенными публикациями

Для любого бизнеса важно точно определить, чего они надеются достичь с помощью рекламы.Например, если вы хотите привлечь аудиторию на свою страницу или повысить узнаваемость вашего бренда, продвижение публикации — отличный способ повысить узнаваемость и расширить свою аудиторию. Для создания более продвинутых типов объявлений и кампаний используйте Ads Manager.

Примечание. Если вы не заинтересованы в продвижении публикации, которая уже находится на вашей странице, вы можете создать новую публикацию и вместо того, чтобы нажимать «Опубликовать», нажмите Boost .

Узнайте больше о том, когда следует начинать рекламу на Facebook или о различных типах рекламы на страницах.

В чем разница между спонсируемым сообщением и платной рекламой?

Платформы социальных сетей предоставляют вам широкую аудиторию, которая может быть недоступна из других источников. Facebook — это один из самых привлекательных вариантов для маркетологов, которые стремятся повысить узнаваемость бренда, а также продвинуть определенные продукты и услуги, имея почти 1,5 миллиарда пользователей и надежную панель инструментов для доступа к конкретным целевым рынкам. Вот варианты, которые Facebook и Twitter предлагают для платных публикаций.Точно так же у LinkedIn есть несколько вариантов, и их терминология похожа, и ее легко спутать. Прочтите это сообщение в блоге, чтобы узнать, в чем разница между спонсируемым сообщением и платной рекламой?

Органический охват

Когда компании впервые обратились к Facebook и LinkedIn для онлайн-маркетинга, все, что им нужно было сделать, это создать интересные сообщения, и их увидит любой, кому понравилась страница или кто подписался на нее. Однако с годами социальные сети внесли изменения в то, что люди видят и как часто отображаются публикации компаний, даже если они не являются рекламными.Сегодня, чтобы компании могли видеть свои посты не только у горстки своих подписчиков, они должны выложить немного денег.

Усиленных сообщений

Рекламный пост — это сообщение, которое попадает в большее количество новостных лент людей, которым нравится ваша страница и их друзья, или людей, на которых вы ориентируетесь, в зависимости от местоположения, возраста, пола и интересов. Работает в «родной» среде социальной сети. У вас есть возможность поднять любой существующий пост на вашей временной шкале, а когда у вас есть пост, который привлекает больше внимания, чем большинство ваших других, Facebook даже предложит поднять его, чтобы получить еще лучшие результаты.В LinkedIn это называется спонсируемым обновлением.

Увеличенные сообщения, как это называется в Facebook и «продвигаемые твиты» в Twitter, идеальны, когда вы хотите улучшить взаимодействие, например, получить больше лайков или репостов для определенного поста, или когда вы хотите привлечь больше лайков на странице. продвигая пост, демонстрирующий тип контента, который люди увидят, если они подпишутся на вашу страницу. Если вы пытаетесь достичь определенной цели с помощью социального маркетинга, например, отправляя людей на свой веб-сайт, платная реклама даст вам лучшие результаты.

Платная реклама

сообщений с усилением — это платная реклама, но они появляются в вашей хронике или ленте новостей. И Facebook, и LinkedIn дают вам возможность создать рекламу в зависимости от вашей цели и включают такие опции, как отправка людей на ваш веб-сайт или повышение посещаемости вашего мероприятия. Вы можете выбрать оплату за клик или тратить определенную сумму каждый день, чтобы получить желаемые результаты, и вы можете проверить свой Менеджер рекламы, чтобы увидеть, как работают ваши сообщения, и внести коррективы.

Эти отдельно отображаемые объявления появляются справа от основной ленты новостей. Эта реклама также позволяет вам быть более избирательным, когда дело касается вашей аудитории, чтобы вы могли выбирать лучшие цели и максимально эффективно использовать свой рекламный бюджет. Еще одно преимущество рекламы по сравнению с увеличивающимися публикациями — это возможность тестировать сразу несколько разных рекламных объявлений, чтобы вы могли лучше понять, какие тактики онлайн-маркетинга работают, а от каких отказаться.

* Отличным новым маркетинговым инструментом LinkedIn является ContactOut.Это один из лучших бесплатных инструментов для работы с электронной почтой. Вы можете проверить их здесь: contactout.com

Что нужно помнить

Независимо от того, продвигаете ли вы пост или платите за рекламу, Facebook не допускает, чтобы более 20% изображения поста было текстом, поэтому будьте осторожны при обмене ссылками, чтобы вытягиваемое изображение не было слишком тяжелым для текста. Если вы не уверены, какой платный формат лучше всего подходит для ваших целей онлайн-маркетинга, помните, что увеличенные публикации лучше работают при продвижении в Facebook и LinkedIn, а медийная реклама работает лучше, когда вы пытаетесь отвлечь от нее людей.

«Объявление» против «Рекламы» против «Рекламы»

---

---

---

.

В основном все эти термины используются для обозначения одного и того же. Все они являются формой маркетинга и / или пропаганды, которые используются либо для продажи продукта, либо для убеждения людей в определенном образе мышления. (См. Также: «Реклама» и «Коммерческий» )

---

---

Итак, в чем разница?

---

слова , «Объявление» и «Объявление» являются сокращенными формами слова «Реклама» .Другими словами, слова — они оба являются сокращениями . Таким образом, вы можете ясно видеть, что все три слова означают одно и то же. ( Для дальнейшего объяснения грамматического термина : «Аббревиатуры» — вы можете проверить этот пост по теме . )

---

---

---

Итак, какую форму вы используете ?

---

Если вы из Америки и / или говорите на Общем языке английского языка, то вы, вероятно, скажете «Объявление» … ( Я не знаю, что говорят в Канаде.) Однако — если вы говорите «британский английский», , или то, что я называю «европейский английский» (, поскольку он традиционно был «британский английский» , который преподавался во всей Европе и в остальном мире ), то вы, вероятно, скажете: «Advert» .
.

В конечном итоге — то, что вам удобнее, прекрасно подойдет. Вы можете выбрать для себя … Нет, действительно … вы можете (, несмотря на то, что говорит ваш «нормальный» учитель английского языка.) 😉

---

---

Но, если вы решили сказать «оставайся нейтральным», сказав « Реклама » , тогда возникает проблема разницы в произношении . В The Common Tongue ударение делается на первом слоге, а «i» — длинном, тогда как в European English ударение делается на втором слоге, а «i» — кратко.
.

К счастью — ( еще раз ), вы сами выбираете, как вы хотите произносить это слово, потому что вы — это вы, и никто другой не может сказать вам, что для вас «правильно» или «неправильно»… ( , если вы на самом деле не ошибаетесь… но в данном случае это не имеет значения. ) 😉

---

---

Удачного вам дня!

😉

Познакомьтесь с GiveMeSomeEnglish !!!

Хотите ли вы «добиться отличных результатов на экзамене TOEFL iBT»? Зарегистрируйтесь ниже !!!

.

Определение стоимости тысячи (CPM)

Сколько стоит тысяча (CPM)?

Стоимость за тысячу показов (CPM), также называемая стоимостью за тысячу показов, — это маркетинговый термин, используемый для обозначения цены 1000 рекламных показов на одной веб-странице. Если издатель веб-сайта взимает 2 доллара США за тысячу показов, это означает, что рекламодатель должен платить 2 доллара США за каждые 1000 показов своего объявления. Буква «M» в CPM представляет собой слово «mille», что на латыни означает «тысячи».

Что такое цена за тысячу?

Ключевые выводы

• Стоимость за тысячу показов (CPM) — это маркетинговый термин, обозначающий стоимость, которую рекламодатель платит за тысячу показов рекламы на веб-странице.
• Показ — это показатель, который подсчитывает количество просмотров рекламы или взаимодействий со зрителями, которые получает реклама.
• CPM — один из нескольких методов, используемых для определения цены онлайн-рекламы; другие методы включают цену за клик (CPC) и цену за приобретение (CPA).
• К недостаткам использования CPM относятся неправильный подсчет показов из-за повторяющихся просмотров, невозможность загрузки объявлений и мошенничество с рекламой.

Общие сведения о стоимости за тысячу показов (CPM)

Стоимость за тысячу показов (CPM) — наиболее распространенный метод ценообразования веб-рекламы в цифровом маркетинге.Этот метод основан на показах, которые представляют собой показатель, который подсчитывает количество цифровых просмотров или взаимодействий с конкретной рекламой. Показы также известны как «просмотры рекламы». Рекламодатели платят владельцам веб-сайтов фиксированную плату за каждую тысячу показов рекламы. В то время как показ измеряет, сколько раз реклама отображалась на сайте, он не измеряет, было ли выполнено нажатие на объявление.

Рейтинг кликов (CTR) измеряет, было ли выполнено нажатие на объявление, представляя процент людей, которые увидели объявление и нажали на него.Рекламодатели часто измеряют успех кампании с оплатой за тысячу показов по ее CTR. Например, реклама, получающая два клика на каждые 100 показов, имеет CTR 2%. Вы не можете измерить успех рекламы только по CTR, потому что реклама, которую читатель просматривает, но не нажимает, может иметь влияние.

CPM по сравнению с CPC и CPA

CPM представляет собой один из нескольких методов, используемых для определения цены на рекламу на веб-сайтах. Другая модель ценообразования — цена за клик (CPC), когда рекламодатель платит каждый раз, когда посетитель веб-сайта нажимает на объявление.Стоимость за клик также известна как плата за клик (PPC). Цена за приобретение (CPA) — это когда рекламодатель платит только каждый раз, когда посетитель веб-сайта совершает покупку после нажатия на объявление.

Для одних рекламных кампаний больше подходят разные методы ценообразования, чем для других. Цена за тысячу показов наиболее целесообразна для кампании, направленной на повышение узнаваемости бренда или доставку определенного сообщения. В этом случае CTR имеет меньшее значение, поскольку реклама, размещенная на видном месте на веб-сайте с высокой посещаемостью, способствует продвижению бренда или сообщения компании, даже если посетители не нажимают на объявление.

Издатели веб-сайтов любят рекламу с оплатой за тысячу показов, потому что им платят только за показ рекламы. Однако из-за того, что ставки CPM низкие — цена в 2 доллара, упомянутая выше, является довольно стандартной — веб-сайту необходим устойчивый трафик, чтобы получать приличные деньги от рекламы CPM. Однако ставки на рекламу в социальных сетях, как правило, выше. В четвертом квартале 2019 года средняя цена за тысячу показов в социальных сетях составила 6,78 долларов США.

Компании, ориентированные меньше на массовую привлекательность и больше на продвижение продукта среди нишевой аудитории, тяготеют к рекламе с оплатой за клик или за конверсию, поскольку им нужно платить только тогда, когда посетители переходят на их сайт или покупают рекламируемый продукт.

показов и просмотров страниц

Количество показов рекламы может отличаться от количества посетителей веб-сайта, показывающего рекламу. Например, объявление может быть размещено в двух местах на веб-сайте, таких как горизонтальный баннер в верхней части страницы и вертикальный боковой баннер рядом с текстом страницы. В этом сценарии рекламодатель платит за два показа за просмотр страницы.

Критика стоимости за тысячу показов (CPM)

Критика CPM часто возникает из-за проблем с точным подсчетом показов.Некоторые рекламодатели сомневаются в справедливости взимания платы. Проблемы возникают из-за дублирования просмотров от одного и того же посетителя или интернет-ботов (сокращенно от «роботов»), посещающих сайты и искажающих общее количество просмотров. Кроме того, если объявление не загружается или загружается не полностью, эти объявления не должны учитываться как показы. Рекламное мошенничество может произойти, когда недобросовестный владелец сайта использует автоматические скрипты для отправки трафика на сайт с целью увеличения количества просмотров.

Что лучше для вашего бренда?

Если вы читаете эту статью, скорее всего, вы подумываете о размещении цифровой рекламы.

Вы слышали о Facebook Ads и Google Ads, но до сих пор не понимаете разницу между двумя платформами.

В этой статье мы рассмотрим уникальные особенности каждой платформы, основные различия, которые следует учитывать, и факторы, которые следует учитывать при принятии решения, какую рекламную платформу использовать.

Приступим.

В чем разница между рекламой в Facebook и Google Ads?

Facebook Ads — это рекламная платформа, используемая для платных социальных кампаний на Facebook, в то время как Google Ads запускает поиск и отображает рекламу.Хотя они оба запускают рекламу с оплатой за клик (PPC), они делают это по отдельным каналам и часто нацелены на пользователей на разных этапах пути покупателя.

Эти платформы часто противопоставляются друг другу, но на самом деле Facebook Ads и Google Ads дополняют друг друга, каждая из которых предлагает маркетологам уникальные преимущества.

Если ваша команда может сосредоточиться только на одном, вы должны рассмотреть несколько вещей.

Цель вашей кампании

Чего вы хотите достичь с помощью своей кампании? Это узнаваемость бренда, лиды, продажи или что-то еще? Знание этого ответа уже может направить вас в правильном направлении.

Google Реклама идеально подходит для захвата спроса, т. Е. Охвата пользователей с высоким намерением совершить покупку. Например, если я ищу ключевое слово «бутылка с водой», это может свидетельствовать о заинтересованности в ее покупке.

Имея это в виду, приведенная ниже реклама хорошо согласуется с поисковым запросом и может привести к продажам.

С другой стороны,

Facebook Ads идеально подходит для охвата потребителей, которые находятся в верхней части воронки (т. Е. Отлично подходят для узнаваемости бренда и продукта).

Таким образом, вы можете использовать обе платформы одновременно для нацеливания на пользователей на каждом этапе пути.Но если это не соответствует вашим более широким целям, знание основной цели вашей кампании поможет вам определить, какая платформа лучше подходит для ее достижения.

Ваш бюджет

В любой рекламной кампании ваша цель — максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS). На одних платформах это сделать проще, чем на других.

С помощью Google Рекламы вам нужно будет смотреть на конкуренцию ключевых слов и цену ключевого слова. Если у ключевых слов, на которые вы нацелены, высокая цена за клик (CPC) и у вас небольшой бюджет, возможно, это не лучшее место для ваших вложений.

Например, допустим, у вас дневной бюджет в 100 долларов. Вы хотите получить рейтинг «хозяйственный магазин» в вашем регионе, но стоимость этого ключевого слова составляет 20 долларов. Это означает, что вы будете получать максимум пять кликов в день, что довольно мало.

С тем же бюджетом в 100 долларов вы потенциально можете охватить больше людей с помощью рекламы в Facebook и провести эксперименты, чтобы узнать больше о том, какие стратегии работают для вашей целевой аудитории.

Все дело в том, чтобы найти, куда ваш доллар пойдет дальше всего по отношению к вашим целям.Такие инструменты, как рекламное программное обеспечение HubSpot, могут помочь вам измерить рентабельность инвестиций вашей кампании и позволить вам внести коррективы для оптимизации ее эффективности.

Этапы пути покупателя

Как упоминалось выше, определенные платформы лучше соответствуют определенным этапам пути покупателя.

Поскольку Facebook является платформой социальных сетей, большинство пользователей не стремятся активно покупать продукты. Тем не менее, они исследуют платформу и делятся своими интересами. Имея это в виду, это отличное место для пользователей, чтобы открыть для себя ваш бренд, особенно если вы не думаете, что он относится к теме, которую пользователи будут искать.

Напротив, по оценкам, Google получает более 5 миллиардов запросов каждый день. Эти поисковые запросы могут попадать в любую точку пути покупателя, но определенные ключевые слова указывают на высокое намерение покупки.

Например, если я ищу «лучшая бутылка с водой» или «цена на бутылку с водой», это говорит о том, что я заинтересован в покупке этого товара. При таком подходе маркетологи могут обращаться к пользователям, которые, как им известно, находятся в нижней части воронки.

Исторические данные и / или данные конкурентов

По мере того, как вы разрабатываете сценарий для своей следующей кампании, будет полезно взглянуть на исторические данные, чтобы составить основу для вашей стратегии.Знание того, что работало в прошлом, что не работало и что еще предстоит изучить, может служить ориентиром и эталоном.

Если вы никогда раньше не запускали кампанию, посмотрите на своих конкурентов. Какую рекламу они запускают? Куда они их запускают? Как выглядят их творческие ресурсы? Какие у них сообщения?

Эта информация о конкурентах может выявить некоторые области возможностей и дать вам представление о стратегиях, которые используют ваши конкуренты.

Преимущества рекламы в Facebook

В отчете о состоянии маркетинга HubSpot за 2019 год маркетологи показали, что платным каналом, предлагающим самую высокую рентабельность инвестиций, был Facebook.Давайте погрузимся в некоторые причины, почему.

Для начала, согласно отчету Statista за 2021 год, Facebook является платформой номер один для социальных сетей с более чем 2,7 миллиардами активных пользователей в месяц. В дополнение к своей большой аудитории платформа предлагает возможности детального таргетинга, позволяя маркетологам обращаться к пользователям на основе демографических данных, поведения, жизненных событий и интересов.

Перед запуском кампании на платформе вы можете создать «похожую аудиторию», которая, по сути, является вашим пользователем.Facebook Ads будет показывать вашу рекламу аудитории, которая соответствует вашему описанию.

Это одно из преимуществ платформы перед Google Рекламой — здесь гораздо больше подробностей о том, на кого вы можете настроить таргетинг для своих объявлений.

Кроме того, вы также можете привлечь больше пользователей и повысить рейтинг кликов (CTR) с помощью рекламы в Facebook. Согласно сообщению Smart Insights, в первом квартале 2020 года средний CTR для рекламы Facebook в ленте новостей составил 1,11% — по сравнению с 0,47% для медийной рекламы Google за тот же период времени.

Преимущества Google Рекламы

В 2019 году Google подсчитал, что на каждый доллар, потраченный на рекламу, компания получает 8 долларов прибыли. Давайте посмотрим, почему это может быть и чем платформа может быть полезна для брендов.

Google Реклама, ранее известная как Google Adwords, изначально предлагала в поисковой системе только очень простые текстовые объявления. Теперь в него включены функции, которые могут значительно повысить рейтинг кликов, такие как обзоры, подробная контактная информация, функция покупок и оптимизация для мобильных устройств.

В первом квартале 2020 года Smart Insights обнаружила, что поисковая реклама Google имеет самый высокий CTR — 1,55% по сравнению с медийной рекламой и рекламой Facebook. Вероятно, это связано с тем, что Google отдает приоритет рекламе на основе релевантности.

Хотя вам нужно делать ставки на ключевые слова, самая высокая ставка не всегда побеждает. Ваша ставка — это ваша нога, релевантность вашего объявления ключевому слову, по которому поисковое намерение пользователя приводит вас в дом.

Ремаркетинг, который восстанавливает связь с пользователями, которые ранее взаимодействовали с вашим брендом, теперь намного проще с помощью Google Рекламы.Итак, допустим, кто-то посетил ваш сайт и добавил что-то в свою корзину, но не совершил покупку. Теперь вы можете повторно привлекать пользователей к поиску в Google, просмотру видео на YouTube или навигации по сайту в контекстно-медийной сети Google.

Кроме того, простой интерфейс платформы и расширенные функции, такие как отчет по поисковым запросам, редактор объявлений и аналитика аукционов, упрощают создание, запуск и отслеживание кампаний.

С Facebook Ads и Google Ads одно по сути не лучше другого.После того, как вы учтете свои цели, бюджет и целевую аудиторию, вы обнаружите, что каждая из них предлагает уникальные функции, которые могут быть полезны вашему бренду на разных этапах его роста.

Что такое реклама в Facebook и как она работает?

Все знают о Facebook, но знают ли они, как максимально эффективно использовать рекламу в Facebook?

Мы настолько привыкли пролистывать страницы Facebook и видеть рекламу, что почти не замечаем их, а для маркетологов это мощный инструмент.Как вы можете найти хорошее применение рекламе в Facebook для своего бизнеса и получить столь важную отдачу от инвестиций?

Почему вам следует размещать рекламу на Facebook?

Трудно смотреть дальше возможностей Facebook. При почти 3 миллиардах активных пользователей это очень много людей, которые регулярно видят рекламу в Facebook.

Мы всегда говорим о том, чтобы ваша маркетинговая кампания была нацелена на вас, поэтому охват — это лишь одна часть уравнения. Успешный маркетинг не достигает всех, он достигает нужных людей, и именно здесь Facebook невероятно полезен.

Когда дело доходит до детального таргетинга, Facebook практически нет аналогов. Он так много знает о своих пользователях, и эта информация помогает рекламодателям обращаться к нужным людям с правильным сообщением.

Эта способность точно настраивать таргетинг на определенные группы людей привлекает почти 10 миллионов активных рекламодателей и приносит Facebook 28,6 миллиарда долларов в квартал.

Вы не можете спорить с результатами, а это значит, что вы не можете отрицать силу рекламы в Facebook.

Они очень прибыльны.(Если, и это большой IF, вы знаете, что делаете.)

Кто должен размещать рекламу на Facebook?

При рекламе в Facebook важно помнить, что люди, с которыми вы обращаетесь, не активно ищут ваш продукт или услугу. Они расслабляются, общаются с друзьями, ищут смешные видео и т. Д., А вы прервали это своей рекламой.

Нечасто вы совершаете продажу с помощью единственной точки взаимодействия, но с рекламой в Facebook это еще менее вероятно, потому что люди не ищут ваши продукты активно.Компании, которые попадают в рекламу в Facebook в ожидании быстрой продажи, часто разочаровываются.

Многие компании терпят неудачу в рекламе в Facebook, потому что они не подходят. Вы всегда должны тестировать новые маркетинговые каналы, особенно до того, как спрос поднимет цены, но обязательно подумайте, подходит ли ваша бизнес-модель для Facebook.

Вот несколько типов предприятий, которые могут добиться успеха с помощью рекламы в Facebook.

Предприятия с конверсией с низким коэффициентом трения

Предприятия, добившиеся успеха с помощью рекламы в Facebook, просят пользователей зарегистрироваться, а не покупать.Чтобы добиться успеха, вы должны использовать преобразование с низким коэффициентом трения.

Посетитель вашего веб-сайта не искал ваш товар. Они щелкнули по вашей рекламе по прихоти. Если вы рассчитываете на их немедленную покупку, чтобы повысить рентабельность инвестиций в рекламу, вы потерпите неудачу.

пользователей Facebook непостоянны и могут вернуться в Facebook, если вы попросите заранее сделать крупное обязательство (покупку). Вместо этого придерживайтесь простых преобразований, таких как подписка на сервис, заполнение короткой формы для потенциальных клиентов или отправка адреса электронной почты.

Даже если вы продаете продукты, а не услуги, вам следует подумать о промежуточной конверсии, такой как подписка на рассылку новостей. Затем вы можете перепродать позже через электронный маркетинг или ретаргетинговую рекламу в Facebook.

Сайты с ежедневными предложениями, такие как Groupon, AppSumo и Fab, являются хорошими примерами предприятий, которые могут добиться успеха с помощью рекламы в Facebook. После того, как вы нажмете на одно из их объявлений, они просто попросят ваш адрес электронной почты. Позже они продадут вам сделку.

Бизнес-модель с длинным циклом продаж или небольшими покупками

Даже если вы сначала запрашиваете только адрес электронной почты, вам в конечном итоге нужно будет зарабатывать деньги на этих пользователях, чтобы ваша реклама приносила прибыль.

Лучшая бизнес-модель, подходящая для рекламы на Facebook, приносит доход от пользователей с течением времени, а не сразу. Пользователь мог дать вам свой адрес электронной почты, но вам нужно завоевать большее доверие, прежде чем он, скорее всего, что-нибудь купит.

Вы не должны зависеть от одной крупной покупки. Идеально несколько небольших покупок.

Ежедневные предложения и сайты подписки — отличные примеры бизнес-моделей, которые могут процветать на Facebook. У обоих есть клиенты, пожизненная ценность которых составляет более шести месяцев.

В Udemy они сосредоточены на том, чтобы побудить пользователей зарегистрироваться при их первом посещении. Стремясь получить прибыль от рекламных расходов за шесть месяцев (а не за один день), они превращают пользователей Facebook в постоянных клиентов.

Они нацелены на 20-процентную окупаемость рекламных расходов в первый день и 100-процентную окупаемость через шесть месяцев. Эти цифры могут служить приблизительным ориентиром для вашего бизнеса.

Как работает реклама в Facebook?

Facebook-объявлений теперь бывает нескольких разновидностей. Вы можете продвигать свою страницу, сообщения на ней, действия пользователей или сам сайт.Несмотря на то, что Facebook все больше внимания уделяет нативной рекламе и удержанию трафика на своем сайте, вы все равно можете успешно направлять пользователей на свой сайт.

Существует также несколько форматов рекламы, включая изображения, видео, карусель (несколько изображений), мгновенные впечатления и коллекции.

Объявления

Facebook ориентированы на пользователей на основе их местоположения, демографических данных и информации профиля. Многие из этих вариантов доступны только на Facebook.

После создания объявления вы устанавливаете бюджет и ставку для каждого клика или тысячи показов, которые получит ваше объявление.

После этого пользователи

увидят вашу рекламу на боковой панели Facebook или в своей ленте новостей.

Как маркетологи, наша основная цель — привлечь трафик на наши собственные веб-сайты. Создание вашего присутствия в Facebook — это здорово, но когда вы приводите кого-то на свой веб-сайт, вы контролируете среду, и это дает вам наилучшие шансы на достижение ваших целей.

Другие варианты рекламы

Facebook отлично подходят для повышения заинтересованности и узнаваемости бренда, но реклама, уводящая пользователей за пределы сайта, по-прежнему остается лучшим вариантом для рекламодателей с прямым откликом, которые хотят совершить продажу.

9 главных советов по созданию рекламы в Facebook

Реклама в Facebook имеет большой потенциал, но это не так просто, как просто создать копию и наблюдать за поступлением продаж. Чтобы правильно настроить рекламу в Facebook, требуется продуманный подход и большая оптимизация, пока вы не найдете идеальную стратегию.

Вот девять главных советов, которые помогут вам оптимизировать свои рекламные кампании в Facebook.

1. Настройте таргетинг на рекламу в Facebook

В начале статьи мы спросили: зачем размещать рекламу на Facebook? Двумя основными причинами были охват и почти беспрецедентный таргетинг Facebook.

Проблема в том, что многие компании не используют доступный им таргетинг. Они придерживаются подхода «чем больше, тем лучше», тогда как на самом деле важно представить ваши продукты или услуги людям, которые в них больше всего нуждаются.

Ошибка номер один, которую делают большинство маркетологов с рекламой в Facebook, — это неправильный таргетинг на нее.

Варианты таргетинга рекламы

Facebook не имеют себе равных. Вы можете настроить таргетинг по демографическим данным и создать индивидуализированную или похожую аудиторию для таргетинга на пользователей, похожих на ваших лучших клиентов.Вы также можете использовать ретаргетинговую рекламу для таргетинга на пользователей, которые взаимодействовали с вашей страницей или посещали ваш сайт.

На Facebook вы можете напрямую настраивать таргетинг на пользователей по:

• местонахождение
• возраст
• пол
• интересы
• связи
• статус отношений
• языки
• образование
• рабочие места

Каждый вариант может быть полезен в зависимости от вашей аудитории. Большинству маркетологов следует сосредоточиться на местоположении, возрасте, поле и интересах.

• Местоположение позволяет вам настраивать таргетинг на пользователей в стране, штате, городе или почтовом индексе, который вы обслуживаете.
• Таргетинг по возрасту и полу должен основываться на ваших существующих клиентах. Если большинство ваших клиентов составляют женщины 25–44 лет, начните с таргетинга на них. Если они окажутся прибыльными, вы можете расширить свой таргетинг.
• Таргетинг по интересам — самая мощная, но неправильно используемая функция рекламы в Facebook. При создании объявления у вас есть два варианта: широкие категории или подробные интересы.

Таргетинг на широкую категорию

Широкие категории включают такие темы, как садоводство, фильмы ужасов и бытовая электроника. Недавно Facebook добавил новые цели, такие как «Вовлечено» (1 год), «Ожидающие родители», «Вдали от родного города» и «День рождения через 1 неделю».

Широкие интересы могут показаться эффективным способом охватить большую аудиторию. Однако эти пользователи часто стоят дороже, а тратят меньше. Вам также потребуется установить пиксель Facebook.

Раньше это был неэффективный способ охвата аудитории; однако добавление пикселя Facebook и динамической рекламы делает это намного более эффективным.

Это стоит проверить, но детальный таргетинг по интересам часто бывает более эффективным.

Детальный таргетинг по интересам

Детальный таргетинг по интересам позволяет вам настраивать таргетинг на пользователей на основе информации в их профилях, включая «перечисленные предпочтения и интересы, страницы, которые им нравятся, приложения, которые они используют, и другой контент профиля (временной шкалы), который они предоставили» (согласно Facebook).

Вы получите максимальную рентабельность инвестиций с помощью детального таргетинга по интересам.

Facebook имеет множество интересов, от Гарри Поттера до подводного регби.Сложнее всего выбрать правильные.

При нацеливании на подробные интересы Facebook предоставляет размер аудитории и другие предполагаемые предпочтения и интересы. У вас не будет данных о конкурентах, но как только вы выберете интересы для объявления, Facebook покажет агрегированную предлагаемую ставку.

Многие маркетологи нацелены на максимально большие группы. Это ошибка, поскольку эти группы более дорогие и менее целевые.

Вместо того, чтобы использовать общие термины для вашей ниши, такие как «йога» или «цифровая фотография», сосредоточьтесь на конкретных интересах.Узнайте, какие журналы и блоги читают ваши клиенты, на кого они подписаны в Twitter и какие сопутствующие товары покупают.

Если вы используете такие интересы, сфокусированные на лазере, вы охватите людей, которые больше всего заинтересованы в вашей теме и готовы тратить на нее деньги.

Например, если вы хотите продать новый курс ди-джея, не ориентируйтесь только на интересы «диск-жокея».

Вместо этого создайте рекламу для диджейских изданий, таких как DJ Magazine и Mixmag. Затем создайте еще одну рекламу для ди-джеев, например Traktor и Vestax.

Объедините более мелкие связанные интересы в группу с аудиторией от 50 000 до 1 млн +. Эта структура позволит создавать объявления с большой аудиторией, которая может конвертироваться.

Совет для продвинутых : используйте Facebook Login для регистрации на вашем сайте. Когда пользователи подключаются через Facebook, вы сможете анализировать их интересы. Проиндексируйте эти интересы относительно количества поклонников соответствующих страниц Facebook. Вы останетесь со своими близкими интересами.

Похожие аудитории в Facebook

Помимо прямого таргетинга на пользователей, Facebook дает вам возможность создавать похожие аудитории.

Это пользователи Facebook, похожие на ваших текущих пользователей. Вам потребуется Facebook Pixel или другие данные об аудитории, например список адресов электронной почты. Затем вы можете попросить Facebook найти похожих пользователей.

Они легко настраиваются, например, вы можете создать объявление «новый клиент», а затем исключить текущих клиентов из просмотра вашей рекламы.

На этой странице Facebook вы узнаете, как создавать похожие аудитории.

Ретаргетинг с рекламой в Facebook

Ретаргетинговая реклама позволяет привлечь клиентов, которые уже знакомы с вашим брендом.Вы можете увеличить вдвое больше, создав динамическую рекламу, которая показывает людям то, что им может быть интересно.

Например, вы можете перенаправить пользователей, которые посетили ваш сайт, оставили товары в корзине или щелкнули по объявлению.

Чтобы создать ретаргетинговую рекламу, первым делом необходимо установить Facebook Pixel. Ознакомьтесь с моим руководством по ремаркетингу и убедитесь, что вы создаете несколько точек соприкосновения с потенциальными клиентами.

2. Включить изображения

Facebook — это визуальное место.Как часто вы останавливаетесь, чтобы прочитать сообщение, полностью состоящее из текста, по сравнению с сообщением, содержащим видео или изображения?

Самая важная часть вашей рекламы на Facebook — это изображение. Вы можете написать самую блестящую копию в мире, но если ваше изображение не привлекает внимание пользователя, вы не получите никаких кликов.

Не используйте изображения низкого качества, стандартные стоковые фотографии или изображения, на использование которых у вас нет прав. Не кради ничего из Картинок Google. Если вы не являетесь известным брендом, не используйте свой логотип.

Теперь, когда у нас нет возражений, как рекламодателям найти изображения для использования? Купите их, создайте сами или используйте по лицензии Creative Commons.

Вот несколько способов выделить ваши изображения на платформе:

• Люди: Лучше всего подходят изображения людей, желательно их лица. Используйте крупные планы привлекательных лиц, которые напоминают вашу целевую аудиторию.
• Типографика: Четкий, читаемый шрифт также может привлекать клики.Яркие цвета выделят вашу рекламу.
• Смешные: Сумасшедшие или забавные картинки определенно привлекают внимание. К сожалению, даже с описательным текстом объявления эти объявления не всегда хорошо конвертируются. Если вы используете этот тип рекламы, установите небольшой бюджет и внимательно отслеживайте эффективность.
• Чередовать объявления: В каждой кампании должно быть не менее трех объявлений с одинаковыми целями по интересам. Использование небольшого количества объявлений позволит вам собрать данные по каждому из них. Удалите объявления с самым низким CTR и создайте новые версии объявлений с лучшим CTR.

Средний CTR для рекламы в Facebook во всех отраслях составляет 0,89 процента, поэтому продолжайте работать над своими изображениями, чтобы превзойти это число.

3. Напишите большую копию

Увидев ваше изображение, пользователи (надеюсь) прочитают текст вашего объявления. Здесь вы можете продавать им свой продукт или услугу и зарабатывать на них клики. Несмотря на ограничение в 40 символов для заголовка и 125 символов для основного текста, мы все еще можем использовать знаменитую формулу копирайтинга AIDA.

• (A) ttention: Привлекайте пользователей к объявлению с помощью привлекающего внимание заголовка.
• (I) Интерес: Заинтересуйте пользователя своим продуктом, кратко описав наиболее важные преимущества его использования.
• (D) esire: Создайте немедленный интерес к вашему продукту с помощью скидки, бесплатной пробной версии или ограниченного по времени предложения.
• (A) ction: Завершите объявление призывом к действию.

AIDA — это много, чтобы уместиться в 165 символов, поэтому напишите пять или десять объявлений, пока не сможете уместить в объявлении сжатую коммерческую подачу.

Вот пример онлайн-курса программирования:

Стать веб-разработчиком

Изучите все необходимое, чтобы стать веб-разработчиком с нуля.

Скидка 65%. Запишитесь сейчас!

Используйте разные наборы объявлений, чтобы поэкспериментировать со своим текстом и найти лучший подход. Возможно, ваше изображение привлекает внимание людей, но ваша копия жизненно важна для побуждения их к действию.

4. Следуйте рекомендациям по размещению ставок в рекламе в Facebook

Как и в любой рекламной сети, стратегическое назначение ставок может означать разницу между прибылью и провалом кампании.

После того, как вы создадите свое объявление, Facebook предоставит предложенный диапазон ставок.Когда вы только начинаете, устанавливайте ставку около нижней границы этого диапазона. Ваш CTR быстро начнет диктовать цену, которую вам придется платить за трафик.

Если ваш CTR высокий, предлагаемые вами ставки уменьшатся. Если ваш CTR низкий, вам нужно будет повышать ставку за каждый клик. Оптимизируйте свои объявления и цели, чтобы постоянно повышать CTR.

Помимо количества кликов, ваша ставка также будет определять, какую часть целевой аудитории вы сможете охватить. Facebook предоставляет отличную диаграмму для каждой кампании, показывающую размер вашей целевой аудитории и ее охват.

Повышение ставки поможет вашей рекламе охватить больше целевой аудитории. Если ваше объявление работает хорошо, но вы охватываете менее 75 процентов целевой аудитории, вы можете увеличить ставку, чтобы получить больше кликов.

Если ваша аудитория высока, увеличение бюджета увеличит частоту показа вашей рекламы: сколько раз целевой пользователь увидит ее.

5. Создайте целевую страницу для своего объявления в Facebook

Заставить людей щелкнуть по вашей рекламе в Facebook — это только половина проблемы.В конечном итоге ваша рентабельность инвестиций будет зависеть от действий, которые люди совершают, когда попадают на вашу целевую страницу.

Щелчок — это только начало. Посетитель все еще должен конвертировать.

Убедитесь, что вы направили людей на целевую целевую страницу с высокой конверсией. Вы знаете их возраст, пол и интересы, поэтому покажите им страницу, которая поможет решить их проблемы.

Целевая страница также должна содержать регистрационную форму или поле для отправки по электронной почте, которые вы будете отслеживать как конверсию. Делайте свои целевые страницы простыми.Не забрасывайте людей разными вариантами; дайте им информацию, необходимую для принятия обоснованного решения, но сосредоточьтесь на том, чтобы заставить их выбрать один-единственный вариант.

Если вы хотите, чтобы посетители подписывались на вашу рассылку, покажите им преимущества или предложите бесплатный подарок по электронной почте.

6. Отслеживайте эффективность своей рекламы в Facebook

Facebook Ads Manager предоставляет огромное количество данных о том, как люди взаимодействуют с вашей рекламой. Однако, как только люди переходят на ваш веб-сайт, он не предлагает такой же уровень понимания, поэтому вам придется использовать аналитическую программу, такую ​​как Google Analytics.

Помечая свои ссылки с помощью конструктора URL-адресов Google или собственных тегов отслеживания, вы можете легко отслеживать, как трафик из ваших объявлений Facebook взаимодействует с вашим сайтом. Это позволит вам увидеть, насколько эффективны ваши объявления с учетом таких аспектов, как привлечение потенциальных клиентов, количество продаж и общий доход.

Отслеживание конверсий

Как упоминалось выше, не забудьте разделить кампании по группам интересов, чтобы вы могли видеть, как работает каждая из них. Вы можете отслеживать их с помощью тегов Google, используя параметр utm_content, чтобы различать разные наборы объявлений.

Отслеживание на уровне рекламы полезно при тестировании привлекательных изображений, прежде чем вы установите базовый CTR и коэффициент конверсии.

Отслеживание производительности

Вам также необходимо будет следить за своей эффективностью в интерфейсе Facebook. Самый важный показатель, который нужно отслеживать, — это рейтинг кликов. Ваш CTR влияет как на количество кликов, которые вы получите, так и на сумму, которую вы будете платить за каждый клик.

Объявления с низким CTR перестанут показываться или станут дороже.Объявления с высоким CTR будут генерировать столько кликов, сколько уместится в рамках вашего бюджета. Они также будут стоить дешевле. Внимательно следите за CTR по интересам и рекламе, чтобы узнать, какая аудитория работает лучше всего, а какая реклама находит отклик у них.

Помните: эффективность даже самого лучшего объявления со временем снизится. Чем меньше ваша целевая аудитория, тем быстрее это произойдет. Обычно вы видите, что ваш трафик начинает падать через 3-10 дней.

Когда это произойдет, обновите объявления новыми изображениями и скопируйте.Дублируйте существующие объявления, затем измените изображение и текст объявления. Не редактируйте существующее объявление. Удалите все существующие объявления, не получающие кликов. На следующий день вы увидите, что новые объявления увеличивают количество показов и кликов.

Отслеживайте производительность изображений с течением времени, чтобы увидеть, какие из них генерируют лучший CTR и дольше всего поддерживают трафик. Вы можете поворачивать высокоэффективные изображения назад каждые несколько недель, пока на них не перестанут вообще нажимать.

7. Создайте реалистичный рекламный бюджет в FB

Мы говорили о создании нескольких рекламных объявлений, использующих разные изображения и нацеленных на определенные интересы, так как же создать для этого реалистичный рекламный бюджет в Facebook?

Это сводится к простому уравнению: сколько показов вам нужно, чтобы сделать «x» продаж, чтобы получить доход «y»?

Начните с нескольких простых вопросов:

1. Сколько стоит ваш товар или услуга?
2. Сколько вы хотите продать?
3. Какой у вас уже коэффициент конверсии?

Допустим, ваши ответы выглядят так:

1. Стоимость продукта: 100 долларов США
2. Вы хотите продать: 10
3. Коэффициент конверсии: 1 процент

Если мы хотим получить доход в размере 10 000 долларов США, мы должны продать 1000 единиц.При коэффициенте конверсии 1 процент это означает, что нам нужно 100 000 показов. Теперь возьмите среднюю цену за клик и умножьте ее на 100 000, и вы получите приблизительное представление о том, каким должен быть ваш бюджет.

Разбейте это число на все время действия кампании, и вы получите свой дневной бюджет.

После определения бюджетов вы можете выбрать цель, чтобы Facebook автоматически помогал вам лучше выполнять свои задачи. Например, вы можете выбрать либо Конверсии, либо Клики по ссылке в качестве метода оптимизации показа рекламы, чтобы получить наилучшие результаты.

Легко быть скептически настроенным, когда Facebook предлагает, сколько вы должны платить им за каждый клик, но на самом деле это очень удобно. Эти платформы сталкиваются с огромной конкуренцией, поэтому они знают, что если они не работают за вас, вы отправитесь в другое место.

Это приводит к эффективным инструментам оптимизации показа рекламы, и они особенно полезны, если вы делаете первые шаги с рекламой в Facebook.

8. Создайте бизнес-страницу в Facebook

Если у вас еще нет бизнес-страницы, вы должны ее создать.Это позволит вам пользоваться всеми типами рекламы, которые предлагает Facebook.

Перейдите на сайт создания страницы и введите имя страницы, категорию и описание.

Введите несколько ключевых слов в строку категорий, и вы получите несколько удобных вариантов. После того, как вы ввели всю свою информацию, нажмите «Создать страницу».

Затем вам будет предложено добавить фото профиля и обложку перед сохранением. Как только вы это сделаете, ваша страница будет готова к работе, и вы можете начать заполнять ее, выполнив простые шаги по настройке.

Вы увидите список различных задач, которые вы можете выполнить, и одна из них, которую стоит сделать, — это создать призыв к действию. Это то, что будет связывать людей с вашим сайтом, поэтому убедитесь, что вы выбрали что-то, что вдохновляет на действия (для меня «Зарегистрироваться» имеет наибольший смысл).

Вот и все! Все готово к запуску рекламы в Facebook!

9. A / B Test Your Ads

Я хочу открыть вам небольшой секрет. Я понятия не имею, какая реклама будет работать лучше всего на данный момент.

Никто не делает! Это невозможно. Это означает, что единственный способ создать прибыльную рекламную кампанию — это протестировать несколько различных вариантов и посмотреть, какой из них работает.

Для этого мы возьмем существующее объявление, но внесем в него несколько незначительных изменений, чтобы запустить сплит-тест. Объявления в основном будут одинаковыми, поэтому вам не потребуется много работы, и вы можете запустить сплит-тест за считанные минуты.

Перейдите в основную таблицу Менеджера рекламы, затем нажмите на поле с объявлением или кампанией, которую вы хотите продублировать, и найдите кнопку «дублировать» рядом с «изменить».Затем выберите «New Split Test Category» и укажите количество копий. Сделайте два, чтобы попробовать несколько версий.

Нажмите «Дублировать», и вы попадете на новый экран с объявлениями.

Будьте осторожны при внесении изменений. На самом деле вам нужно просто изменить одну вещь для каждой копии, чтобы вы знали, какие изменения влияют на успех вашего объявления. Единственный способ определить, что работает, а что нет, — это изменить один-единственный элемент, с объявления на объявление.

Почему?

Представьте, что вы меняете и копию, и изображение для второго объявления.Затем вы снова меняете эти две вещи и создаете третье объявление. Как вы узнаете, что сделало объявление B лучше, чем объявление A, и, в конечном итоге, объявление C лучше, чем объявление B?

Это был новый образ? Обновленный заголовок? Может быть, CTA?

Единственный способ получить абсолютную уверенность в том, откуда берутся ваши результаты, — это менять что-то одно за раз.

Есть еще один элемент сплит-тестирования. В какой-то момент реклама в Facebook будет страдать от усталости от рекламы. Это означает, что эффективность вашего объявления начнет снижаться через несколько дней или недель.

Сначала вы удивитесь. Вы не будете знать, что происходит или почему это «выигрышное» объявление внезапно рушится.

Постоянное сплит-тестирование подобных объявлений поможет вам избежать этой участи. Это будет держать вещи «свежими», так что аудитории не надоест видеть одно и то же объявление каждый раз, когда они входят в Facebook. Самое приятное то, что вам не нужно вносить большие изменения, чтобы избежать усталости от рекламы. Просто небольшие хитрости здесь и там.

Вы можете взять то же самое объявление, но просто изменить цвет фона, перевернуть макет или протестировать новый заголовок.

Дело не в том, чтобы полностью отказаться от того, что работает. Найти успешную рекламу сложно. Вы должны придерживаться этого и просто тестировать небольшие вариации, чтобы убедиться, что производительность не упадет с обрыва.

Реклама в Facebook Часто задаваемые вопросы

Какие есть некоторые из доступных вариантов рекламы в Facebook?

Карусели изображений, ускоренные сообщения, видеореклама и многое другое.

На какие демографические группы вы можете ориентироваться на Facebook?

Вы можете указать местоположение, возраст, пол, интересы, связи, статус отношений, языки, образование и рабочие места.

Можно ли ретаргетировать рекламу на Facebook?

Да, это позволяет вам привлекать пользователей, которые раньше посещали ваш сайт, но еще не совершили конверсию.

Что я должен включить в свою рекламную копию Facebook?

Следуйте известной формуле копирайтинга AIDA для написания успешных объявлений: напишите привлекающий внимание заголовок, повышайте интерес пользователей, упоминая преимущества, создавайте желание для своего продукта и завершайте объявление призывом к действию.

Реклама в Facebook: заключение

Несмотря на кривую обучения, реклама в Facebook может стать отличным маркетинговым каналом для правильного бизнеса.Самые важные моменты, о которых следует помнить, это: таргетировать определенные интересы, использовать привлекательные изображения, обеспечить пользователям конверсию с низким уровнем трения и отслеживать все.

Следуя этим советам, вы сможете привлечь внимание людей на многолюдной платформе и использовать свою рекламу в Facebook, чтобы побудить людей к действию.

Через неделю или две вы узнаете, что работает для вашего бизнеса, и вы сможете обеспечить стабильный источник конверсий на Facebook.

Какие ваши лучшие советы по рекламе в Facebook?

В чем разница между кампаниями, наборами объявлений и объявлениями?

Когда вы только начинаете заниматься рекламой на Facebook, термины «кампании, рекламные наборы и реклама» могут сбивать с толку, особенно если у вас нет большого опыта работы с другими рекламными платформами.Не бойтесь, мы здесь, чтобы помочь вам раз и навсегда установить рекорд. Прочитав это руководство, вы станете экспертом по Менеджеру рекламы.

В чем разница между кампаниями, наборами объявлений и объявлениями? Кампания — это категория верхнего уровня, в которой вы определяете цель своей рекламы. Рекламный набор — это второй уровень, на котором вы решаете, на какую аудиторию вы будете ориентироваться, куда вы отправляете трафик и сколько хотите потратить. Объявление — это то, где определяются креативные элементы вашей рекламы, такие как изображения, видео, рекламные тексты и типы ссылок.

Причина, по которой Facebook разделил вашу рекламу на три сегмента, заключается в том, что они хотят дать вам больше контроля над тем, кто видит вашу рекламу. Посмотрим правде в глаза, вы тратите свои кровно заработанные деньги на рекламу, вы хотите, чтобы ваш бюджет был максимальным. Facebook гарантирует, что это произойдет, предоставив вам больше контроля над аналитикой, размещением рекламы, аудиторией и креативом. Поверьте нам, вы хотите эту власть, и Facebook был прав, дав вам такую ​​власть.

Как понять кампании, рекламные наборы и рекламу:

Иногда лучший способ понять это — увидеть пример того, как мы хотим, чтобы это выглядело.Верхнее изображение — это именно то, что вы видите. Непонятно, правда? Нижние вкладки — это то, что мы хотели бы видеть начинающим маркетологам Facebook.

Вкладка кампании в основном выбирает, почему вы размещаете рекламу (больше трафика, конвертируйте потенциальных клиентов, расширяйте аудиторию). Вкладка Ad Sets — это в основном вкладка вашей аудитории, на которой вы выбираете, сколько вы хотите потратить на свою рекламу. Вкладка Ads — это место, где вы проявляете творческий подход и создаете фактическую рекламу (изображения, видео, текст и т. Д.).

Если вы когда-либо раньше повышали пост, значит, вы испытали эти три вкладки в действии.Вы выбрали публикацию для продвижения (реклама), вы выбрали свою аудиторию из списка или из описания людей (набор объявлений), и цель установлена ​​на взаимодействие с лайками, репостами и комментариями (кампания). Boosting — это просто быстрая и грязная версия Ads Manager.

Что такое кампании в Facebook?

Рекламные кампании в Facebook — это простой способ систематизировать причины, по которым вы размещаете рекламу в первую очередь (цель). Когда Facebook говорит «объективно», они пытаются понять, чего вы хотите от своей рекламы.

• Может быть, вы хотите, чтобы ваша реклама повышала осведомленность о вашем продукте.
• Или, может быть, вы хотите, чтобы ваша реклама привлекала большой трафик на ваш сайт.
• Есть агентство? Ваше объявление может быть использовано для привлечения людей на целевую страницу и привлечения потенциальных клиентов.
• Возможно, вы захотите, чтобы люди загрузили ваше мобильное приложение.

Рассказывая Facebook, чего вы пытаетесь достичь, они предложат вам различные варианты вашей рекламы и различные меры отчетности, которые важны для вашего бизнеса.Давайте посмотрим на пример.

На изображении выше вы видите две разные кампании. Кампания 1: Кампания «Трафик специалистов в области здравоохранения», направленная на привлечение посетителей на веб-сайт. Кампания 2: «Кампания для специалистов в области здравоохранения», призванная побудить людей перейти к форме для лида, которую должна заполнить ваша аудитория.

Но подождите, это похоже на одно и то же, не так ли? Вообще-то, нет. Разница небольшая, но важная.

Верхняя кампания предназначена исключительно для увеличения посещаемости страницы моего веб-сайта.Я говорю Facebook, какая страница, и они привлекают мою выбранную аудиторию. Я не измеряю ничего, кроме чистого трафика.

Подумайте об этом с точки зрения пешеходного движения в обычном магазине. Цель кампании по трафику подобна вывешиванию знака «Торжественное открытие» перед вашим магазином. Ваша цель — пешеходы. Вы хотите, чтобы люди приходили и смотрели, что вы из себя представляете, что вы продаете, кто вы есть, и, самое главное, — проходили через дверь.

Я могу использовать эту кампанию по любому количеству причин:

• Новый продукт в моем магазине
• Тестирование новой целевой страницы
• Второй веб-сайт, требующий некоторой поддержки
• Увеличение количества разговоров в мессенджере Facebook

Вторая кампания — это хотел привлечь мою аудиторию на мою страницу бронирования.Пока я смотрю на трафик, основные данные, на которые я смотрю, — это конверсия . Я хочу, чтобы люди перенаправлялись с Facebook на мою страницу бронирования, чтобы ЗАБРОНИРОВАТЬ ЗВОНОК. Это все, о чем я беспокоюсь. Я говорю Facebook: «Вы приведете их, и я закрою сделку».

Вы можете видеть, насколько эти две цели сильно различаются. И самая большая разница будет в том, как я измеряю успех этих целей. В первой кампании я буду измерять стоимость привлечения трафика, сколько трафика я получаю, как они взаимодействуют на моей странице и т. Д.Во второй кампании я ищу забронированные звонки, цену за привлечение, цену за лида и т. Д. (Конверсии).

Чем набор объявлений Facebook отличается от кампаний?

Теперь, когда у вас установлена ​​цель кампании, пришло время SET вашей аудитории (рекламные наборы). В то время как кампания — это «почему», рекламные наборы — это «кто и сколько». Мне нравится помнить, что рекламные наборы похожи на НАСТРОЙКУ ТАБЛИЦЫ. Это не еда (изображения, контент, видео), но все же большая часть еды.В ваших рекламных наборах вы НАБИРАЕТЕ различных аудиторий и НАБИРАЕТ различных сумм бюджета. Это первый раз, когда вы можете спросить: «Зачем их разделять? Почему бы не использовать только один мастер создания объявлений? »

Допустим, у вас есть ресторан и вы хотите запустить рекламу в Facebook, чтобы привлечь новых посетителей в свое заведение высокой кухни. Уровень кампании может быть действительно простым — ДВИЖЕНИЕ. Хорошо, готово. Но, допустим, вы не совсем уверены, какие посетители лучше всего отреагируют на вашу рекламу.Представители миллениума середины 30-х годов хотят получить незабываемые впечатления или поколение X отмечает годовщину? Наборы объявлений — это то место, где вы можете тестировать разные аудитории для достижения одной и той же цели (трафика). Есть смысл?

Здесь вы можете выбрать возраст, пол, интересы и конкретную ориентацию. В этом прелесть возможности отслеживать ОБЕИ кампании и наборы объявлений. Вы увидите, как разные аудитории достигают одной и той же цели. Часто алмазы встречаются в необработанном виде — аудитории, о которой вы даже не догадывались.

Еще одна причина, по которой вы хотите отделить набор объявлений от целей кампании, — это контролировать свой бюджет. Все дело в деньгах, верно? Вы можете создать несколько наборов объявлений и вкладывать разные суммы денег в каждый набор. Возьмем, к примеру, наши рекламные наборы «Миллениалы» и «Поколение X». Традиционно вашим целевым рынком является поколение X, но вы подозреваете, что правильная группа миллениалов может принести огромную прибыль. У вас есть 20 долларов в день. Вы можете выделить 15 долларов на набор объявлений поколения X и 5 долларов на набор объявлений для миллениалов.

Это позволит вам направить больше ресурсов на аудиторию хлеба с маслом (каламбур) и меньше — на аудиторию тестирования.

Резюме: Кампании — это то, «почему» вы размещаете свою рекламу. Наборы объявлений — это «кто», «куда вы их отправляете» и «сколько долларов».

Чем отличаются наборы объявлений и объявления?

Facebook действительно запутал людей этим. Оба они говорят о рекламе, и это естественно, что можно запутаться. Выше мы узнали, что в наборах объявлений вы УСТАНАВЛИВАЕТ свою аудиторию, УСТАНАВЛИВАЕТ бюджет и УСТАНАВЛИВАЕТ, куда реклама отправляет вашу аудиторию.

С другой стороны, реклама — это самое интересное, творческое.Здесь вы выбираете свое изображение, видео, карусель, заголовок, текст и т. Д. Другими словами, это то, что люди думают, когда говорят «реклама». Обычно это любимая часть каждого. Здесь вы станете артистом . Это наша любимая часть.

\ Так выглядит «реклама».

Возможно, вы опередите меня на два шага, но разделение рекламных наборов и рекламных объявлений также важно. И вот почему:

Вернемся в ресторан. Допустим, у вас есть аудитория из поколения X, и вы не совсем уверены, что ваша реклама найдет у них отклик.Ваш набор объявлений — это аудитория поколения X, и теперь пришло время создать разные объявления, чтобы узнать, какую из них они интересуют. Может быть, в одном объявлении есть изображение, где кто-то ест, а в другом — видео вашего ресторана. Вы даже можете сделать третье объявление, которое является купоном. Ваш рекламный набор (аудитория) не изменился, но вы решили использовать несколько объявлений (креативных элементов), чтобы проверить, на какое из них они нажимают чаще всего.

Многие рекламные агентства предлагают десятки или даже сотни вариантов объявлений для набора объявлений. Например, бренд косметики на миллиард долларов может захотеть привлечь своих клиентов (кампания) в возрасте от 18 до 25 лет (набор объявлений), показав им десятки различных продуктов для макияжа (реклама).Или, может быть, компания по макияжу хочет привлечь (1 кампания) много разных аудиторий (5 рекламных наборов) с помощью нескольких разных объявлений (2 объявления).

Оптимизация кампаний, рекламных наборов и рекламных объявлений.

Разделение кампаний, рекламных наборов и рекламных объявлений — это все о контроле. Контроль над различными компонентами объявления (изображения, текст, аудитория, цель, бюджет и т. Д.) И контроль над анализом (общая отчетность, пользовательская отчетность, пиксели и т. Д.). Если бы Facebook позволил вам создать только одну аудиторию, одну рекламу с одной целью — все было бы легче понять и управлять, — но ваш бюджет взорвался бы.Это также сделало бы тестирование невыполнимой задачей, и потребовалось бы много работы наугад, чтобы нацелиться на вашу идеальную аудиторию.

Для всех, кто запускает рекламу и хочет максимизировать рентабельность инвестиций (это все), разделение целей кампании, критериев набора объявлений и рекламных объявлений абсолютно необходимо.

Изменения в расходах на рекламу за сентябрь 2019 г .:

В статье я упоминал, что расходы на рекламу устанавливаются на вкладке «Набор объявлений». А пока это правда. Но начиная с сентября 2019 года расходы на рекламу будут автоматически устанавливаться на уровне кампании.Вы больше не сможете устанавливать бюджет для каждой группы объявлений (аудитории). Все маркетологи относятся к этому определенным образом, но мы считаем, что по большей части это хорошо.