реакция на вакцинацию — клиника «Добробут»
Прививка от столбняка детям: почему необходима вакцинации
Столбняк – острое инфекционное заболевание, вызванное анаэробной бактерией Clostridium tetani, которая обычно встречается в почве, пыли, навозе. Споры возбудителя, как правило, попадают в организм через рану. Столбнячная палочка вырабатывает токсины, препятствующие мышечным сокращениям, что приводит к характерным признакам заболевания.
Основные симптомы столбняка у человека – мышечные судороги. Они обычно начинаются с челюсти (тризм), а затем переходят на остальную часть тела. Спастические судороги длятся несколько минут и могут быть настолько сильными, что вызывают переломы костей.
Другие симптомы столбняка:
- лихорадка;
- потливость;
- головная боль;
- проблемы с глотанием;
- высокое артериальное давление;
- учащенное сердцебиение.
Симптомы обычно проявляются через 3-21 день после заражения. Выздоровление может занять несколько месяцев. Больной не заразен для окружающих. Около 10% инфицированных умирают.
Действие вакцины от столбняка
Единственный способ избежать заражения – иммунизация противостолбнячной вакциной. Когда и куда делают прививку от столбняка? В детстве рекомендуется введение четырех доз, затем каждые 10 лет – дополнительные дозы. Прививку от столбняка детям до года делают в четырехглавую мышцу бедра, реже в дельтовидную мышцу.
Вакцинацию обычно проводят по графику:
- первую – в возрасте двух месяцев;
- вторую – четырех месяцев;
- третью – шести месяцев;
- четвертую – от пятнадцати до восемнадцати месяцев.
Последующую вакцинацию следует проводить каждые десять лет. Детям старшего возраста, подросткам и взрослым препарат вводят в дельтовидную мышцу.
Действие вакцины от столбняка: тип вакцинации для этого заболевания называется искусственным активным иммунитетом. Такой тип иммунитета возникает, когда мертвый или ослабленный возбудитель в организме вызывает иммунный ответ – выработку антител. Это означает, что если столбнячная палочка когда-либо попадет в организм, иммунная система «узнает» ее и быстро отреагирует. После трех доз вакцины практически у каждого человека вырабатывается иммунитет.
Экстренная профилактика столбняка у взрослых необходима, когда человек не помнит дату последней иммунизации. В этих случаях прививку следует сделать как можно раньше, желательно в течение 48 часов после травмы. Наступил на ржавый гвоздь – в травмпункте, помимо обработки раны, обязательно сделают укол «от столбняка».
Болит место укола после прививки от столбняка
Побочные действия после прививки от столбняка:
- покраснение, припухлость, болезненность вокруг места инъекции наблюдаются у 25–85 процентов привитых;
- повышение температуры, чувство усталости и мышечные боли отмечаются у менее 1% людей;
- тяжелые аллергические реакции встречаются у одного из 100 000 привитых.
Как и любые лекарства, противостолбнячные вакцины имеют побочные эффекты. Болит место укола после прививки от столбняка, наблюдается реакция вокруг области инъекции (покраснение, отек), припухлость всего плеча – значит, организм так «отвечает» на введение вакцины.
В Дании сообщалось о более серьезных реакциях на противостолбнячные вакцины: тяжелых местных отеках, крапивнице, артралгии, поражениях почек, анафилактическом шоке. Ни один из случаев тяжелых побочных эффектов не привел к летальному исходу.
У пациентов, переболевших столбняком, не вырабатывается иммунитет к повторному заражению, что обычно характерно для других инфекционных заболеваний. Поэтому вакцинацию столбнячным анатоксином следует проводить всем без исключения.
Прививка от столбняка: за и против
Детям до семи лет прививки проводят комбинированной вакциной против столбняка, дифтерии и коклюша. Для взрослых и детей старше семи лет обычно используют объединенную вакцину против столбняка и дифтерии.
Всемирная организация здравоохранения удостоверяет, что столбняк матерей и/или новорожденных ликвидирован. Для сертификации страны требуется по меньшей мере два года с менее чем одним случаем заражения на 1000 рождений. О масштабах возможной «столбнячной эпидемии» можно судить по следующим цифрам: в 1998 году в Уганде было зарегистрировано 3433 случая столбняка у новорожденных, из них умерло 2403 человека. После массовой прививочной кампании, Уганда в 2011 году была сертифицирована как страна, ликвидировавшая столбняк. Поэтому всем, кто выступает за отказ от вакцинации, следует напомнить эти цифры. Об основных противопоказаниях к вакцинации читайте на нашем сайте Добробут.ком.
Связанные услуги:
Вакцинация
Прием у педиатра
| ВАКЦИНОПРОФИЛАКТИКА | |
| Вакцинация / вируса папилломы человека 6,11,16 и 18 типов (ГАРДАСИЛ) | 11 550 |
| Вакцинация / для профилактики гемофильной инфекции (ХИБЕРИКС, с 6-ти нед до 5 лет) | 480 |
| Вакцинация / для профилактики пневмококковой и гемофильной инфекции (СИНФЛОРИКС, с 6-ти нед до 5 лет) | 2 810 |
| Вакцинация / против гепатита А (АЛЬГАВАК М) с 3-х лет | 1 370 |
| Вакцинация / против гепатита А (ХАВРИКС) | 2 260 |
| Вакцинация / против гепатита В (РЕГЕВАК В, 0,5 мл, до 19-ти лет) | 220 |
| Вакцинация / против гепатита В (РЕГЕВАК В, 1,0 мл, с 19-ти лет) | 240 |
| Вакцинация / против гепатита В (ЭНДЖЕРИКС В, до 19-ти лет) | 330 |
| Вакцинация / против гепатита В (ЭНДЖЕРИКС В, с 19-ти лет) | 440 |
| Вакцинация / против герпеса (ВИТАГЕРПАВАК, курс из 5 инъекций). | 6 270 |
| Вакцинация / против гриппа (ВАКСИГРИПП, с 3-х лет) | 520 |
| Вакцинация / против гриппа (ВАКСИГРИПП, с 6-ти мес до 3-х лет) | 440 |
| Вакцинация / против гриппа (ИНФЛЮВАК, с 6-ти мес) | 470 |
| Вакцинация / против гриппа (УЛЬТРИКС КВАДРИ, с 6-ти лет) | 830 |
| Вакцинация / против гриппа (УЛЬТРИКС, с 6-ти мес) | 550 |
| Вакцинация / против дифтерии, столбняка (АДС-М анатоксин, с 6 лет) | 260 |
| Вакцинация / против дифтерии, столбняка, коклюша (АДАСЕЛЬ, от 4 лет до 64 лет) | 3 690 |
| Вакцинация / против дифтерии, столбняка, коклюша (ИНФАНРИКС, с 3-х мес) | 1 320 |
| Вакцинация / против дифтерии, столбняка, коклюша, гепатита В, полиомиелита, гемофильной инфекции (ИНФАНРИКС-ГЕКСА, с 3-х мес) | 2 920 |
| Вакцинация / против дифтерии, столбняка, коклюша, полиомиелита (ТЕТРАКСИМ, с 3-х мес) | 1 210 |
| Вакцинация / против инфекций, вызванных пневмококком (ПНЕВМО-23, с 2-х лет) | 3 360 |
| Вакцинация / против инфекций, вызванных пневмококком (ПРЕВЕНАР, с 2-х мес до 5 лет) | 2 750 |
| Вакцинация / против клещевого энцефалита (ФСМЕ ИММУН ДЖУНИОР, с 1 года до 16-ти лет) | 730 |
| Вакцинация / против клещевого энцефалита (ФСМЕ ИММУН, с 16-ти лет) | 730 |
| Вакцинация / против клещевого энцефалита / Клещ-Э-Вак 0,25 мл с 1 года до 16-ти лет | 830 |
| Вакцинация / против клещевого энцефалита / Клещ-Э-Вак 0,5 мл с 16-ти лет | 830 |
| Вакцинация / против кори, краснухи, паротита (ПРИОРИКС, с 1-го года) | 610 |
| Вакцинация / против кори, паротита и краснухи (ММР II, с 12-ти мес) | 1 210 |
| Вакцинация / против полиомиелита (Полимилекс) | 610 |
| Вакцинация / против ветряной оспы (ВАРИЛРИКС, с 9-ти мес) | 4 180 |
| Вакцинация / против ветряной оспы (ОКАВАКС, с 9-ти мес) | 2 090 |
| Вакцинация / против клещевого энцефалита (МОСКВА, с 3-х лет) | 800 |
| Вакцинация / против клещевого энцефалита (ЭНЦЕВИР, с 18-т лет) | 830 |
| Вакцинация / против клещевого энцефалита (ЭНЦЕПУР, с 12-ти лет) | 820 |
| Вакцинация / против кори | 170 |
| Вакцинация / против краснухи | 170 |
| Вакцинация / против менингококковой инфекции (МЕНАКТРА, от 2-х до 55-ти лет) | 6 600 |
| Вакцинация / против паротита | 220 |
| Вакцинация / против полиомиелита (ИМОВАКС ПОЛИО, с 3 месяцев) | 370 |
| Вакцинация / против полиомиелита (ПОЛИОРИКС, с 3 мес) | 480 |
| Вакцинация / против ротавирусной инфекции (РОТАТЕК, от 6-ти до 32-х недель) | 4 020 |
| Вакцинация / Ревакцинация против дифтерии, столбняка, коклюша, полиомиелита (ПЕНТАКСИМ, с 3-х мес) | 2 150 |
| Вакцинация / стафилококкового анатоксина, 1 мл | 280 |
М-Анатоксин» | Детский медицинский центр «ЧудоДети»
«АДС-М-Анатоксин» – препарат для профилактики дифтерии и столбняка
Препарат — анатоксин дифтерийно-столбнячный, очищенный, адсорбированный с уменьшенным содержанием антигенов, жидкий. Комбинированная бивалентная вакцина
Производитель: АО «НПО «Микроген», Россия.
Преимущества вакцины «АДС-М-Анатоксин»
- прививка вакциной «АДС-М-Анатоксин» гарантирует высокую степень защиты против двух опасных инфекций одновременно
- введение вакцины «АДС-М-Анатоксин» – это низкая частота местных реакций по сравнению с другой вакциной с более высоким содержанием анатоксинов
- введение вакцины «АДС-М-Анатоксин» вызывает в организме ребенка формирование стойкой иммунной памяти. При ревакцинации происходит быстрое образование антитоксинов в высокой концентрации
- возможно, использовать вакцину «АДС-М-Анатоксин» для экстренной вакцинации в течении 20 дней при ранении и контакте с землей, при контакте ребенка с больным, в эпидемических очагах
- вакцину «АДС-М-Анатоксин» можно вводить одновременно (в один день) с любыми инактивированными вакцинами и живой вакциной против ветряной оспы при условии инъекций в разные участки тела
Совместимость с другими вакцинами
«АДС-М-Анатоксин» можно вводить через месяц после других, либо одновременно с полиомиелитной вакциной.
ВАЖНО: запрещено применять у беременных и кормящих женщин
Не допускается иммунизация вакциной АДС-М беременных женщин. Вакцинацию женщин в детородном возрасте проводят при отсутствии беременности и только в том случае, если женщина согласна предохраняться от зачатия в течение 1 месяца после прививки. Кормящие женщины могут быть привиты, если польза от вакцинации преобладает над возможным риском. Вакцинация детей в возрасте от 4-х до 6-ти лет может оказаться неэффективной в связи с особенностями реагирования детской иммунной системы.
Введение АДС-М следует отложить при остром лихорадочном заболевании у ребенка.
Противопоказания
Только врач может решить, подходит ли «АДС-М-Анатоксин» для вакцинации
АДС-М противопоказан при наличии в анамнезе аллергической реакции на любой компонент вакцины, в том числе алюминий и формальдегид.
Противопоказания для вакцинации АДС-М:
- сильная реакция или поствакцинальное осложнение на предыдущее введение вакцины
- острые инфекционные и неинфекционные заболевания – прививки проводят не ранее чем через 2-4 недели после выздоровления. При легких формах заболеваний (ринит, легкая гиперемия зева и т.п.) прививка допускается после исчезновения клинических симптомов
- хронические заболевания – прививки проводят по достижении полной или частичной ремиссии
- неврологические изменения – прививают после исключения прогрессирования процесса
- аллергические заболевания – прививки проводят через 2 — 4 недели после окончания обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные явления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не являются противопоказаниями к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии
- иммунодефициты, ВИЧ-инфекция, а также поддерживающая курсовая терапия, в том числе стероидными гормонами и психофармацевтическими препаратами, не являются противопоказаниями к прививке
- с целью выявления противопоказаний врач в день прививки проводит опрос и осмотр прививаемых с обязательной термометрией. При вакцинации взрослых допускается предварительный отбор лиц, подлежащих прививке, с их опросом медицинским работником, проводящим вакцинацию в день прививки. Лица, временно освобожденные от прививки, должны быть взяты под наблюдение и учет и своевременно привиты
Прививки по эпидпоказаниям: неиммунные лица с заболеваниями, указанными в разделе «Противопоказания к применению», находящиеся в непосредственном контакте с больными дифтерией (семья, класс, комната общежития и т.п.), могут быть привиты по заключению специалиста до наступления выздоровления (ремиссии) на фоне соответствующей терапии.
Возможные побочные эффекты
«АДС-М-Анатоксин» является одним из наименее реактогенных препаратов. Реакции на препарат возникают крайне редко. У отдельных привитых в первые двое суток могут развиться кратковременные общие (повышение температуры, недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, инфильтрат, отечность) реакции. Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа (отек Квинке, крапивница, полиморфная сыпь, анафилактический шок) у особо чувствительных лиц, за привитыми обеспечивается медицинское наблюдение в течение 30 мин.
Приходите на прививки в «ЧудоДети». Полный спектр вакцин для детей и взрослых, семейная вакцинация — по специальной цене!
Услуга | Цена | |
|---|---|---|
Вакцинация от гриппа (Ультрикс Квадри, Россия) | ||
Вакцинация против коклюша, дифтерии, столбняка, полиомиелита, гемофильной инфекции (Пентаксим, Франция) | ||
Вакцинация против пневмококковой инфекции (Превенар 13, Россия) | ||
Вакцинация от гриппа (Ультрикс, Россия) | ||
Вакцина антирабическая (профилактика бешенства), (КОКАВ, Россия) | ||
Вакцинация против коклюша, дифтерии, столбняка, полиомиелита, гемофильной инфекции и гепатита В (Инфанрикс Гекса, Бельгия) | ||
Туберкулиновая проба (реакция Манту) | ||
Вакцинация против кори, паротита и краснухи (М-М-Р II, США) | ||
Вакцинация против гепатита В (Регевак, Россия) | ||
Вакцинация против гепатита В (вакцина гепатита В рекомбинатная дрожжевая сусп. (детская доза), Россия) | ||
Вакцинация против ветряной оспы (Варилрикс) | ||
Вакцинация против кори (вакцина культуральная живая, Россия) | ||
Туберкулиновая проба (Диаскин-тест) | ||
Вакцинация против коклюша, дифтерии, столбняка (Адасель, Канада)) | ||
Вакцинация против дифтерии, столбняка (АДС-М, Россия) | ||
Вакцинация против вируса желтой лихорадки (Россия) | ||
Вакцинация против менингококковой инфекции (Менактра, США) | ||
Вакцинация против клещевого энцефалита (ЭнцеВир, Россия) | ||
Вакцинация против клещевого энцефалита (ЭнцеВир Нео детский, Россия) | ||
Вакцинация против полиомиелита, живая (БиВак полио, Россия) | ||
Вакцинация против полиомиелита (Полимилекс, Россия) | ||
Вакцинация против ротавирусной инфекции (РотаТек, США) | ||
Вакцинация против коклюша, дифтерии, столбняка (ИНФАНРИКС, Франция) | ||
Вакцинация против пневмококковой инфекции (Пневмовакс 23, США) | ||
Вакцинация против кори, паротита (Вакцина паротитно-коревая культуральная живая, Россия) | ||
Вакцинация против краснухи (вакцина культуральная живая, Россия) |
Вакцинация и прививки в Одинцово
Всего лишь несколько десятилетий назад вакцинация не применялась повсеместно; люди были практически не защищены и подвержены таким тяжелым для организма инфекционным заболеваниям, как оспа и полиомиелит, дифтерит и коклюш, туберкулез и корь. Только в начале ХХ века вакцинация получила широкое распространение. Рассмотрим, что это за метод.
Вакцинация (прививка) – это введение в организм человека иммунобиологических препаратов, содержащих антигены возбудителей инфекционных болезней для создания иммунитета к этому возбудителю.
В качестве таких антигенов используются компоненты вируса или болезнетворной бактерии, не способные вызывать развития болезни. Они создают активный искусственный иммунитет, который при встрече с инфекционным возбудителем помогает полностью предотвратить заболевание или ослабить его течение и возможные последствия.
В медицинском центре «Альтамед+» в Одинцово мы проводим вакцинацию детям и взрослым. Мы работаем с различными вакцинами: детские прививки отечественного и импортного производства, входящие в обязательные программы иммунизации населения.
Проводим ежегодные сезонные вакцинации от гриппа, кори. Вакцинируем сотрудников предприятий различных отраслей промышленности (в том числе на выездных вакцинациях).
- Вакцина коревая культурная живая (ЖКВ)
- Пентаксим – детская прививка от дифтерии, коклюша, полиомиелита, столбняка и др.
- Прививки от гриппа — Ультрикс,Ваксигрип и др.
- Туберкулиновая проба Манту
- «Полимилекс» — профилактика полиомиелита инактивированная
- БиВак полио-вакцина полиомиелитная пероральная
- Вакцина против краснухи
- Превенар — прививка пневмоккоковая суспенция
- Комбиотекс — профилактика гепатита В для взрослых
- Регевак В – детская прививка против гепатита В
- ЭнцеВир – от клещевого энцефалита детям и взрослым
- Вианвак — вакцина брюшнотифозная
- АДС-М анатоксин-анатоксин дифтерийно-столбнячный
- АС-анатоксин — анатоксин столбнячный
- Шигеллвак — вакцина дизентерийная против шигелл Зонне
- Аллерген — туберкулезный очищенный
- М-М-Р II — против кори, паротита, краснухи
- Хаврикс — детская прививка против гепатита А
- Альгавак М – профилактика гепатита А взрослым
- Диаскинтест — аллерген туберкулезный рекомбинантный
- Адасель – прививка от дифтерии, столбняка и коклюша
- и другие.
Противопоказания
У вакцин, как у всех лекарств имеются и противопоказания – абсолютные (постоянные) и относительные (временные).
Абсолютные противопоказания – к ним относятся:
- первичный иммунодефицит;
- ВИЧ-инфекция;
- злокачественные болезни;
- тяжелые реакции на предыдущую прививку;
- развитие аллергии.
Относительные включают в себя:
- острые проявления заболеваний;
- обострения хронических болезней.
Какие бывают виды вакцин
Живые – прививка из ослабленных вирусов. Вакцинные штаммы, входящие в их состав, утратили свои патогенные свойства. При этом методе вакцинации возникает устойчивый иммунитет, который в течение долгого времени сохраняет свою силу.
Живые вакцины используют для профилактики:
- полиомиелита;
- краснухи;
- кори;
- свинки;
- туберкулеза.
Инактивированные (обезвреженные) – их искусственно выращивают путем инактивации в специальных лабораторных условиях. Такая прививка использует обезвреженные инфекционные агенты. Обезвреженная прививка действует в течение более короткого периода. В основном их используют для профилактики вирусных болезней.
В медицинском центре «Альтамед+» в Одинцово вы и ваши дети сможете сделать любую назначенную врачом прививку и защитить себя и близких от опасных заболеваний.
О наличии вакцин узнавайте по тел. +7 (495) 212-90-03. Принимаем заказы на вакцины
объявлений о вакцинации HHS используют новую тактику для увеличения показателей вакцинации против Covid-19: страх
Первоначально опубликовано: 21 октября, 08:01, ET
,, , обновлено: 21 октября, 08:15, ,
,Элизабет Коэн, старший медицинский корреспондент CNN.
(CNN). Федеральное правительство пробует новую маркетинговую тактику: страх.
В эмоциональной рекламе, выпущенной в среду утром, трое невакцинированных переживших Covid-19 и медсестра отделения интенсивной терапии рассказывают о потерях, нанесенных вирусом.
Это крутой поворот по сравнению с предыдущей рекламой, в которой использовались позитивные сообщения — защита сообщества, возвращение к нормальной деятельности, воссоединение с друзьями — чтобы убедить нерешительных американцев засучить рукава.
Эксперты общественного мнения похвалили рекламу, заявив, что пришло время применить новый подход — тот, который использует смерть и страдания, свидетелями которых являются многие американцы.
«Похоже, что реальный опыт, а не информация, волнует людей, и здесь у нас есть эти сообщения, усиливающие этот реальный опыт», — сказал Дрю Альтман, президент и генеральный директор Фонда семьи Кайзера, который отслеживает общественное мнение о вакцинации.
Недавний опрос Кайзера показал, что информация о том, что кто-то серьезно заболел от Covid-19 или умер от вируса, является одним из самых мощных факторов, побуждающих американцев, не решающихся делать прививку, сделать прививку.
Рекламные объявления являются частью кампании по просвещению населения о Covid-19 стоимостью 250 миллионов долларов, проводимой Министерством здравоохранения и социальных служб США.
«Мы считаем, что эти рассказы от первого лица людей, которые лично испытали Covid, могут действительно подчеркнуть опасность, которую представляет COVID-19», — сказал высокопоставленный чиновник HHS, участвовавший в рекламной кампании. «[Это] действительно меняет мессенджер. Мы позволяем реальным людям рассказывать свои истории своими словами».
«Они дали мне пять процентов шансов выжить»
Первый набор рекламных роликов о вакцинации HHS от COVID-19, дебютировавший в апреле, был профессионально снят и включал трогательные сцены обнимающихся друзей и детей на ночевках под веселую музыку. фон.
«Иди и живи, как хочешь, почувствуй солнечный свет на своем лице», — напевает певица в одном рекламном ролике, когда на экране появляется текст: «После года, когда ты говоришь« нет », представь, как хорошо будет чувствовать« да ». »
Хотя это могло убедить некоторых людей пройти вакцинацию, это сработало не для всех. Прошлой весной показатели вакцинации начали отставать, и в настоящее время почти каждый четвертый американец, отвечающий критериям вакцинации, до сих пор не прошел вакцинацию против Covid-19, согласно данным Центров США по контролю и профилактике заболеваний.
Новый пакет объявлений намного грубее.
Представитель HHS сказал, что их недавнее исследование показывает, что отзывы людей, пострадавших от Covid-19, обращаются к непривитым, поэтому они пошли в социальных сетях и нашли селфи-видео двух выживших и медсестры отделения интенсивной терапии.
«Я пролежал в больнице 76 дней», — говорит человек по имени Террелл из Сент-Луиса. Он носит больничный халат и имеет канюлю, подающую кислород к его носу, поскольку в рекламе появляются изображения его безжизненного лежащего на больничной койке, покрытого проводами и трубками.«Они дали мне пять процентов шансов выжить».
«Два месяца назад я заразился Дельта-вариантом Covid-19. С тех пор я уже не тот человек», — говорит человек по имени Коле из Монетта, штат Миссури, в своем видео для селфи.
Фелиция, медсестра отделения интенсивной терапии из Шривпорта, штат Луизиана, плачет, когда говорит об уходе за молодыми людьми с Covid-19.
«Дельта-волна, которую мы наблюдаем сейчас — люди моложе и больнее, мы интубируем и теряем людей моего возраста и моложе», — говорит она.
Реклама кажется сырой, и в ней нет бодрой музыки.
«Нашим указанием творческой команде было не улучшать их, не убирать дрожь от камеры», — сказал представитель HHS. «Причина в том, что мы хотели, чтобы они были как можно более аутентичными».
HHS отправила съемочную группу к одному из выживших после коронавируса. В четвертой рекламе Аманда из Ричвуда, штат Огайо, изображена дома со своей семьей.
«Я заболела COVID, меня интубировали, и я был в коме 11 дней», — говорит она прямо в камеру.«Я не получил вакцину против Covid. Я был обеспокоен некоторыми побочными эффектами. Однако, если бы мне пришлось это сделать, я бы обязательно сделал прививку Covid. Я знаю, что был очень близок к смерти. Факт ужасно, что я почти не пришла домой к мужу и детям ».
Пятнадцатисекундная и 30-секундная версии рекламы будут появляться в Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest и Nextdoor. Они также появятся на национальном телевидении с акцентом на районы с низким уровнем вакцинации.
Выбор подходящего подхода
В любой кампании общественного здравоохранения у создателей есть выбор: рассказать о преимуществах конкретного вмешательства, например вакцинации, или описать последствия неиспользования этого вмешательства.
В течение многих месяцев в средствах массовой информации появлялись истории о непривитых людях, которые заболели Covid-19 и сожалели о своем решении, или истории о членах семей, которые потеряли непривитых близких из-за вируса.
Но официальный представитель HHS сказал, что исследование, проведенное ранее в этом году, показало, что это не лучший подход для мотивации американцев, не решающихся на вакцинацию.
«Мы должны быть уверены, что если мы размещаем в мире кусок креатива, кусок информации, мы не собираемся ухудшать ситуацию», — сказал чиновник. «Когда люди принимают какие-то решения, страх может работать в обоих направлениях».
Лори Фриман, генеральный директор Национальной ассоциации государственных служащих здравоохранения округов и городов, говорит, что, по ее мнению, эта реклама окажет влияние, учитывая то, что она слышала от своих членов, которые месяцами находились на местах, пытаясь убедить американцев, сомневающихся в вакцинации. закатать рукава.
«Я думаю, это больше резонирует, чем« давайте вместе споем кумбайю и вместе пойдем на концерт », — сказал Фриман. «Лучше сказать« это то, что тебе нужно сделать, чтобы остаться в живых », чем« вот как помочь миру ». «
The-CNN-Wire
™ и © 2021 Cable News Network, Inc., компания WarnerMedia. Все права защищены.
Кампания по вакцинации против COVID-19 «Выбор за вами» направлена на увеличение внедрения вакцины
Ключевые выводы
- Общественность все еще не доверяет вакцине.
- Чтобы продвигать вакцинацию и повышать доверие к вакцинам, Совет по рекламе и COVID Collaborative запустили кампанию «Все зависит от вас».
- Кампания включает рекламу на телевидении, радио, баннерах и видео в Интернете, а также GetVaccineAnswers.org, веб-сайт с часто задаваемыми вопросами о вакцине.
В США уже введено более 82 миллионов доз вакцины против COVID-19, но отказ от вакцины и нерешительность в отношении нее остаются проблемой.В гонке за коллективный иммунитет повышение уровня вакцинации является приоритетом для должностных лиц общественного здравоохранения.
Чтобы продвигать вакцинацию на всей территории США и обратиться к тем, кто все еще находится в затруднительном положении, Ad Council, некоммерческая организация, которая публикует объявления для общественных служб, и COVID Collaborative запустили образовательную кампанию по вакцинации «Все зависит от вас». Инициатива, стартовавшая 25 февраля, направлена на укрепление доверия к вакцинам и предоставление ресурсов, чтобы помочь американцам принять осознанное решение о вакцинации.
«Я очень взволнована этой кампанией, — говорит Verywell Тара Кирк Селл, доктор философии, старший научный сотрудник Центра безопасности здоровья Джона Хопкинса в Мэриленде. — Хотя я не думаю, что она чудесным образом решит проблему сбоев связи и распространение дезинформации и дезинформации за последний год, я надеюсь, что это поможет людям, которые не решаются получить вакцину ».
В кампанию включены различные рекламные объявления, разбросанные по телевидению, радио и на сайтах социальных сетей по всей стране, призывающие всех пройти вакцинацию.Слоган «Все зависит от вас» сообщает, что получение последней информации о вакцинах и предотвращение распространения вируса зависит от зрителя.
«Я могу понять, что кампания сосредоточена на действиях, которые может предпринять человек, чтобы показать, что каждый должен играть определенную роль и должен участвовать в этой пандемии для защиты сообществ», — Рупали Лимайе, доктор философии, магистр здравоохранения, директор по поведенческим вопросам и реализации. наука для Международного центра доступа к вакцинам при школе общественного здравоохранения Блумберга Джонса Хопкинса в Мэриленде, сообщает Verywell.
Инициатива также включает создание GetVaccineAnswers.org, нового веб-сайта, на котором можно найти ответы на часто задаваемые вопросы о вакцине.
Подход кампании
Кампания включает в себя разнообразную телевизионную, радио, баннерную и онлайн-видеорекламу на английском и испанском языках. Видео часто изображают возвращение к «нормальной» жизни: поздний завтрак, поездки и семейные встречи. Но в некоторых также есть общие вопросы о вакцинах, чтобы побудить зрителей посетить веб-сайт для получения дополнительной информации о вакцинации.
«Все зависит от вас», слоган
По словам Селла, рекламная кампания подчеркивает личный выбор, а не наставления, что важно, потому что американцы ценят свободу выбора, и сообществу общественного здравоохранения необходимо говорить об этих ценностях, чтобы люди их слушали.
Важно превратить озабоченность по поводу вакцины в доверие к вакцине, и кампания надеется достичь этого, донеся информацию о том, что получение информации о вакцине и помощь стране в достижении коллективного иммунитета в конечном итоге зависит от зрителя.
«Я ценю, что в нем есть призыв к действию, — говорит Лимай. — Люди должны чувствовать, что они могут выполнить действие, или обладают самоэффективностью и верить, что действие эффективно, или эффективность реакции. Они также должны верить, что существует угроза, которая побудит их к действию. Я думаю, что главное — найти доверенных посланников, которые рекомендуют выполнимые действия, чтобы люди чувствовали, что они могут что-то сделать для защиты своих близких и общества ».
Хотя слоган направлен на то, чтобы дать зрителю возможность изменить ситуацию, его все же можно интерпретировать по-разному.Те, кто уже чувствует себя особенно обремененным пандемией, например, основные работники или люди, потерявшие работу, могут почувствовать дополнительное давление, которое заставляет их лично остановить и положить конец пандемии. Они могут задаться вопросом, почему это только их дело, — рассказывает Verywell Стейси Вуд, доктор философии, заслуженный профессор маркетинга в Колледже управления Пула государственного университета Северной Каролины.
Возвращение к нормальному состоянию
«Многие люди хотят« вернуться к нормальной жизни », и было бы неплохо представить это как одно из преимуществ вакцины, потому что это общее желание, — говорит Вуд.Однако, по словам Лимай, это все еще немного сложно, потому что жизнь не вернется к тому, что мы считаем нормальным, в течение некоторого времени. Еще в январе Всемирная организация здравоохранения заявила, что в этом году, возможно, не удастся добиться глобального коллективного иммунитета.
Зрителям важно понимать, что жизнь не вернется сразу к периоду, предшествующему пандемии, но вакцинация — это шаг к этой цели. По словам Лимай, по-прежнему необходимо поддерживать социальную дистанцию, носить маски и оставаться дома даже после вакцинации.
Что это значит для вас
Большинство населения должно быть вакцинировано против вируса, чтобы добиться коллективного иммунитета от COVID-19. Так что, если вы можете, вам следует сделать вакцину COVID-19, когда вы соответствуете критериям. Подобные кампании помогают подчеркнуть, что вакцинация — единственный способ вернуться к нормальному состоянию до пандемии.
Устранение неуверенности в отношении вакцины
Рекламная кампания признает, что сообщества чернокожих и латиноамериканцев, в частности, испытывают нерешительность в отношении вакцинации.Согласно Ad Council, они провели тщательное исследование, чтобы разработать рекламу, предназначенную для этих сообществ. Однако продвижение рекламы и создание веб-сайтов, чтобы развеять опасения по поводу вакцины, не всегда могут быть эффективными.
«Я действительно не знаю, сможет ли другой веб-сайт решить целый ряд вопросов, связанных с нерешительностью в отношении вакцинации», — говорит Селл. Вуд разделяет это мнение, отмечая, что, если реклама создает ощущение давления, вряд ли она убедит людей перейти на веб-сайт, где доступна более конкретная информация.
Неуверенность в вакцинации цветных сообществ коренится в недоверии к правительству, властям и системам здравоохранения, а также в исторической травме, полученной в результате медицинских экспериментов, говорит Лимай. Следовательно, доверие должно создаваться и укрепляться посланниками сообщества и лидерами, в которых они верят, в дополнение к нисходящим мерам, таким как эта рекламная кампания.
«Хотя я думаю, что эта инициатива прекрасна, мы должны увидеть, как доверенные лица в этих сообществах сделают еще один шаг, чтобы сделать вакцинацию темой разговора, решить проблемы — которые справедливо озвучить — и обсудить, как вакцина безопасен и может помочь нам продвинуться вперед и вернуться ко всем тем вещам, которые мы хотим делать », — говорит Селл.
Отдельная инициатива, запущенная 4 марта, «РАЗГОВОР: Между нами, о нас», направлена именно на то, чтобы сделать это, конкретно нацелившись на общины чернокожих. В этой кампании, разработанной Фондом семьи Кайзер и Черной коалицией против COVID, чернокожие врачи, медсестры и исследователи рассеивают дезинформацию и предоставляют доступные факты в 50 видеороликах с часто задаваемыми вопросами.
«Это комплексные усилия от имени чернокожих медицинских работников по всей стране, чтобы гарантировать, что каждый чернокожий человек в Соединенных Штатах имеет достоверную информацию, необходимую для того, чтобы сделать этот важный выбор.Пришло время поговорить между нами и о нас », — заявила в прессе Рея Бойд, доктор медицины, магистр здравоохранения, педиатр и защитник общественного здравоохранения, разработавшая проект совместно с KFF и Черной коалицией против COVID. выпускать.
Эффективность как сообщение общественного здравоохранения
«Если эта [кампания] будет столь же хороша, как« Советы бывших курильщиков », я был бы очень счастлив», — говорит Селл. бросьте курить из этой кампании, я думаю, эта кампания может это сделать.»
В статье, опубликованной в New England Journal of Medicine о продвижении вакцинации в США, правительственные учреждения здравоохранения, группы защиты интересов и медицинские учреждения должны разработать отдельные стратегии коммуникации в зависимости от вероятности вакцинации человека — определенно да, возможно, да, возможно, нет и определенно нет — чтобы положительно повлиять на вакцинацию и побудить намерение к действию.
«Важно учитывать, какие действия могут мотивировать людей, различающихся по уровню интересов», — говорит Вуд.Например, тех, кто говорит, что они, вероятно, сделают вакцину, можно воодушевить, напомнив в социальных сетях о том, что нужно действовать сейчас, или, возможно, с помощью дополнительных стимулов и удобства при получении вакцины.
Однако для тех, кто говорит, что они, вероятно, не получат вакцину, целевое обучение и обмен историями внутри их собственного сообщества будут более эффективными, чем тактика убеждения или статистика. Несмотря на то, что проводятся кампании и общественное здравоохранение, пропагандирующие вакцинацию, по-прежнему важно, чтобы каждый вносил свой вклад в активное поощрение других к вакцинации.
«Нам по-прежнему нужна помощь со стороны общественного здравоохранения, лидеров сообществ и каждого человека, который прошел вакцинацию или хочет, чтобы она распространяла информацию о том, что эти вакцины — это путь назад к тому, что мы упустили за последний год», — говорит Селл. «Нам нужно, чтобы взрослые дети разговаривали со своими родителями, нам нужно, чтобы пасторы говорили об этом в церкви, нам нужно, чтобы каждый протянул руку и поддержал этот разговор».
Помимо кампании вакцины «Все зависит от вас», некоторые стратегии, упомянутые в документе, уже реализуются на ряде сайтов вакцинации, например, повышение видимости людей, которые уже прошли вакцинацию, путем выдачи носимых жетонов, обмена фреймами социальных сетей и баннеры или партнерство со знаменитостями и уважаемыми местными лидерами.
Однако для обеспечения повсеместного внедрения вакцин федеральные, государственные и окружные органы здравоохранения должны будут продолжить разработку более широкого спектра коммуникационных стратегий, которые будут привлекать население с различным уровнем нерешительности в отношении вакцинации.
«Я видел только первые видеоролики и сообщения, поэтому я думаю, нам нужно будет увидеть, насколько он способен проникнуть в повседневную жизнь, но я рад видеть такие большие усилия», — говорит Селл. «Время покажет, как это будет выглядеть».
Информация в этой статье актуальна на указанную дату, что означает, что когда вы ее прочтете, может быть доступна более новая информация.Чтобы узнать о последних обновлениях о COVID-19, посетите нашу страницу новостей о коронавирусе.
Задача Совета объявлений: убедить скептиков поверить в вакцины против Covid
Исследователи из Пенсильванского университета провели исследование во время вспышки кори в прошлом году и пришли к выводу, что «относительно большое число людей, по крайней мере, в некоторой степени дезинформировано о вакцинах», часто заявляя, что ошибочные представления о связи лечения с аутизмом и токсинами. Исследователи также обнаружили корреляцию между верой в дезинформацию о вакцинах и низким доверием к медицинским властям, а также ознакомлением с материалами о вакцинах в социальных сетях.
Стив Данехи, представитель Pfizer, сообщил в электронном письме, что «общественное просвещение относительно необходимости вакцинации, а также строгого процесса, с помощью которого вакцины был разработан, имеет решающее значение ».
Кампании по информированию общественности могут помочь убедить людей действовать в кризисной ситуации со здоровьем. Например, рекомендации по путешествиям удерживали многих беременных туристов и бизнес-путешественников от районов, которые изо всех сил пытались сдержать эпидемию Зика в 2016 году.
Маркетинговый план вакцины против коронавируса должен убеждать людей в том, что лечение является безопасным и эффективным, а также давать практические инструкции о том, где люди могут пройти вакцинацию и как они могут назначать встречи, сказала Долорес Альбаррасин, профессор психологии, бизнеса и медицины в Университет штата Иллинойс в Урбана-Шампейн.
Что нужно знать о бустерных прививках от Covid-19
Кто имеет право на бустерные прививки?The F.D.A. разрешенные ревакцинации для избранной группы людей, получивших вторую дозу вакцины Pfizer-BioNTech не менее чем за шесть месяцев до этого.В эту группу входят: реципиенты вакцины в возрасте 65 лет и старше или проживающие в учреждениях длительного ухода; взрослые, которые подвергаются высокому риску тяжелой формы Covid-19 из-за основного заболевания; медицинские работники и другие лица, чья работа подвергает их риску. Люди с ослабленной иммунной системой имеют право на третью дозу Pfizer или Moderna через четыре недели после второй прививки.
Будут ли люди, получившие вакцины Moderna и Johnson & Johnson, иметь право на вакцинацию? Какие основные заболевания соответствуют критериям для ревакцинации?The C.D.C. сказал, что условия, при которых человеку может быть сделана ревакцинация, включают: гипертонию и сердечные заболевания; диабет или ожирение; рак или заболевания крови; ослабленная иммунная система; хронические заболевания легких, почек или печени; слабоумие и определенные нарушения. Беременные женщины, а также нынешние и бывшие курильщики также имеют право на получение помощи.
Какие профессии имеют право на бустеры?The F.D.A. разрешенные вспомогательные средства для рабочих, чья работа подвергает их высокому риску контакта с потенциально заразными людьми. Модель C.D.C. сообщает, что в эту группу входят: работники скорой медицинской помощи; работники образования; работники пищевой промышленности и сельского хозяйства; рабочие на производстве; исправительные работники; Работники почтовой службы США; работники общественного транспорта; Работники продуктового магазина.
Могу ли я смешивать вакцины против Covid?Не рекомендуется. На данный момент реципиентам вакцины Pfizer рекомендуется сделать бустерную прививку Pfizer, а получателям Moderna и Johnson & Johnson следует дождаться утверждения бустерных доз от этих производителей.
Могу ли я сделать прививку от гриппа одновременно с вакциной против Covid или ревакцинацией?Да.C.D.C. говорит, что вакцина Covid может вводиться без учета сроков введения других вакцин, и многие аптеки позволяют людям назначать прививку от гриппа одновременно с бустерной дозой.
«Если вы не предоставите информацию о том, как добиться вакцинации, просто благожелательное отношение не приведет людей к месту вакцинации», — сказала она. «Без понимания психологических и социально-структурных процессов, ведущих к вакцинации, будет сложно заставить 47 процентов людей, которые не собираются вакцинировать, сделать это.
Исследования Covid Collaborative показывают, что менее 20 процентов чернокожих американцев верят, что вакцина будет безопасной или эффективной. Многие респонденты заявили, что они мало верят в способность правительства заботиться об их интересах, или ссылались на недоверие, вызванное прошлыми нарушениями этики, такими как печально известное исследование Таскиги, которое отслеживало чернокожих мужчин, инфицированных сифилисом, но не лечило их.
«В этих очень уязвимых сообществах, которые непропорционально сильно пострадали от Covid, это большая и большая работа по укреплению доверия с нуля», — сказал Джон Бриджеланд, один из основателей и исполнительный директор Covid Collaborative.«Они доверяют своим врачам и фармацевтам, поэтому мы должны действовать очень локально, чтобы доверять посланникам».
Реклама вакцин в архиве объявлений Facebook
https://doi.org/10.1016/j.vaccine.2019.10.066 Получение прав и контентаОсновные моменты
- •
Первая оценка рекламы вакцин на Facebook Архив объявлений.
- •
Основные темы рекламы вакцины: продвижение вакцины, благотворительность, новости.
- •
Основные темы антивакцинной рекламы: вред вакцины, содействие выбору, раскрытие «мошенничества».
- •
Два покупателя составили основную часть (54%) рекламных материалов, направленных против вакцины.
- •
Политика Facebook негативно влияет на покупателей рекламы впервые, в основном за вакцины.
Аннотация
Справочная информация
В 2018 году Facebook представил Ad Archive как платформу для повышения прозрачности рекламы, связанной с политикой и «вопросами государственной важности». Реклама вакцин в Facebook впервые стала общедоступной.После того, как вспышка кори в США вновь привлекла внимание к возможной роли рекламы в Facebook в распространении дезинформации, связанной с вакцинами, Facebook объявил о мерах по ограничению дезинформации, связанной с вакцинами. Это исследование служит основой для рекламы до того, как новые правила вступят в силу.
Методы
Используя ключевое слово «вакцина», мы провели поиск в архиве объявлений 13 декабря 2018 г. и снова 22 февраля 2019 г. Мы экспортировали данные по 505 рекламным объявлениям. Команда аннотаторов отсортировала рекламу по содержанию: провакцина, антивакцина, нерелевантная.Мы также провели тематический анализ основных рекламных тем. Мы провели тесты Mann-Whitney U, чтобы сравнить показатели эффективности рекламы.
Результаты
309 рекламных объявлений были включены в анализ, из них 163 (53%) рекламы вакцины и 145 (47%) рекламы против вакцины. Несмотря на такое же количество рекламных объявлений, среднее количество рекламных объявлений на одного покупателя было значительно выше для рекламы, направленной против вакцины. Первоначальные покупатели с меньшей вероятностью полностью раскроют информацию и рискуют удалить рекламу.Тематически рекламные сообщения против вакцины относительно единообразны и подчеркивают вред вакцины (55%). Напротив, реклама вакцины поступает от разнообразных покупателей (83 уникальных) с разными целями, включая продвижение вакцинации (49%), благотворительность, связанную с вакцинами (15%), и политику, связанную с вакцинами (14%).
Выводы
Небольшая группа покупателей рекламы вакцины использовала рекламу в Facebook для охвата целевой аудитории. Считая весь контент, связанный с вакцинами, вопросом «государственной важности», Facebook продвигает политизированные вакцины.Реализация политики полного раскрытия информации также ограничивает успешный показ рекламы на Facebook. Повышение прозрачности и ограничение дезинформации не должны быть отдельными целями. Коммуникационные усилия в области общественного здравоохранения должны учитывать потенциальное влияние на отношение и поведение пользователей Facebook к вакцинам.
Ключевые слова
Социальные сети
Реклама
Неустойчивость к вакцинам
Прозрачность
Дезинформация
Рекомендуемые статьи Цитирующие статьи (0)
© 2019 Elsevier Ltd.Все права защищены.
Рекомендуемые статьи
Цитирование статей
Миссури, чтобы начать кампанию вакцинации от COVID-19 стоимостью 5 миллионов долларов
Миссури готовится запустить рекламную кампанию на 5 миллионов долларов, чтобы убедить жителей получить вакцину от коронавируса, поскольку время приема в некоторых местах становится незаполненным даже несмотря на то, что штат расширил право на участие для всех в возрасте 16 лет и старше.
Под названием «Сильнее вместе» кампания начнется в следующем месяце и будет предоставлять информацию о вакцинации через радио, телевидение, печать и сообщения в социальных сетях.
«Определенно распространяется дезинформация, дезинформация», — заявила пресс-секретарь департамента здравоохранения штата Лиза Кокс. «Я думаю, что эта задача очень похожа на то, что мы видели в течение прошлого года: люди осознают, почему эти усилия важны, какое влияние они оказывают, как работает вирус и что нужно сделать, чтобы вернуться к нормально, насколько нам кажется, что мы можем получить ».
Вакцинаторы на этой неделе сообщили о сотнях вакансий для приема на прием по всему штату, в том числе в Санкт-Петербурге.Луис, Канзас-Сити, Колумбия и Джефферсон-Сити, несмотря на то, что на прошлой неделе штат открыл право на участие для всех в возрасте 16 лет и старше.
«Мы надеемся, что большее количество знаний, которые мы сможем получить,« Эй, все 16 лет и старше могут сделать это сейчас », мы надеемся, что это поможет и побудит людей искать вакцину», — сказал Кокс.
По состоянию на четверг всего 33,3% жителей Миссури получили хотя бы одну дозу вакцины от COVID-19, что составляет менее половины того, что необходимо для достижения коллективного иммунитета.
Кокс также сообщил, что количество медицинских учреждений, запрашивающих вакцину, на прошлой неделе сократилось вдвое по сравнению с предыдущей неделей.
«Некоторые из них действительно чувствуют, что они действительно натолкнулись на стену, насколько это интересно», — сказал Кокс, отметив, что поставки вакцин в штате действительно значительно увеличились в прошлом месяце.
Представители здравоохранения говорят, что важно как можно скорее вакцинировать людей, потому что, среди прочего, в штате снимаются меры предосторожности.
Туристический городок Брэнсон отменил свой мандат на использование масок с пятницы, и в эти выходные разрешат предприятиям Спрингфилда работать на полную мощность.На юго-востоке Миссури ношение масок стало необязательным на этой неделе в школьном округе округа Скотт.
HHS готовит кампанию по доверию к вакцинам, намеченную на январь
Половина американцев скептически относятся к вакцинам против COVID-19. Министерство здравоохранения и социальных служб США (HHS) называет эту группу «подвижным центром» и планирует потратить 250 миллионов долларов, чтобы убедить их в обратном.
Первая фаза кампании, уже начавшаяся в декабре, — это онлайн-видео и радио для подготовки рынка.Основная часть усилий, направленных на популяризацию вакцинации — кампания «Укрепление доверия к вакцинам» — официально начнется в конце января, чтобы убедить людей сделать вакцину, когда придет их очередь.
Планы HHS и контрактной консалтинговой компании Fors Marsh Group в Вашингтоне, округ Колумбия, включают оплачиваемые и неоплачиваемые средства массовой информации. Закупки национального и местного телевидения, радио, печати и социальных сетей будут осуществляться одновременно с совместным маркетингом партнерских отношений с различными ассоциациями, некоммерческими организациями и корпорациями, включая Google, с которыми HHS в настоящее время ведет переговоры.
СВЯЗАННЫЙ: HHS запускает рекламную кампанию на 250 миллионов долларов с Fauci, наука в центре внимания
Одно из первых партнерств дебютировало во вторник с Ad Council — вместе с HHS и 17 другими группами — запустив видео-вопросы и ответы с экспертами в области общественного здравоохранения, чтобы изложить основы вакцин и их распределения для поставщиков медицинских услуг.
Видео Ad Council начинается с Энтони Фаучи, доктора медицины, директора Национального института аллергии и инфекционных заболеваний, который говорит: «Мое главное послание медицинским работникам — пожалуйста, сделайте прививку.Важно защитить себя, защитить свою семью, но так же важно символически, как и медицинские работники, продемонстрировать доверие к вакцине, чтобы другие люди в этой стране последовали их примеру и прошли вакцинацию ».
Скорее всего, будет сложно продать. Об этом говорят даже собственные данные HHS. В ходе предвыборных опросов, в которых спрашивали у широкого круга людей, чьим советам они бы доверяли, чтобы получить вакцину, HHS сообщила, что половина из них заявили, что получат вакцину, если Фаучи и Центры по контролю и профилактике заболеваний (CDC) заявят об этом, в то время как другая половина сказала, что они специально не получили бы вакцину, если бы им сказали Фаучи и CDC.
СВЯЗАННЫЙ: HHS отменяет знаменитостей, поддерживает науку в массовой рекламной кампании пандемии
Наряду с поощрением вакцинации, кампания усилит необходимость продолжения мер безопасности, включая ношение масок, социальное дистанцирование и частое мытье рук.
Хотя у кампании нет точной даты окончания, она будет работать в течение нескольких месяцев с обновлениями сообщений и изменениями по мере того, как вакцины будут распространяться все шире и шире.
Стратегия включает в себя планы по «заселению уязвимых сообществ» людей, непропорционально затронутых COVID-19, включая людей в возрасте 65 лет и старше; люди с сопутствующими заболеваниями; а также чернокожие, латиноамериканцы, американские индейцы, коренные жители Аляски и американские жители островов Тихого океана.
Теннесси запускает блиц-рекламу вакцины за 2,5 млн долларов на основе результатов фокус-группы | WPLN News
Министерство здравоохранения штата Теннесси разработало три варианта своего ПСА, нацеленного на скептиков вакцины. В их число входят белые, чернокожие и испаноязычные жители. Снимок экрана из PSACourtesy Департамент здравоохранения штата Теннесси
Теннесси запустил целевую рекламную кампанию, пытаясь заставить пересмотреть противников вакцины COVID. Сообщения под названием «Дайте ему шанс» были тщательно подготовлены в результате недавней работы с фокус-группой Теннесси, скептически относящейся к вакцинам.
Результаты опроса и фокус-группы выявили незначительные различия в опасениях и надежных источниках информации в зависимости от расы, местоположения и этнической принадлежности.
Фокус-группа обнаружила, что белые сельские жители доверяют своему личному врачу больше всех других источников относительно вакцины. Так, в одной рекламе, нацеленной на наиболее колеблющуюся группу сельских белых консерваторов, молодой человек в рубашке и шляпе Carhartt, покупающий коробку с гвоздями в строительном магазине, упоминает своего врача.
«Есть много разных мнений», — говорит он в камеру.«Но у меня была возможность поговорить со своим врачом о своих проблемах. Он сказал мне, что вакцины подтверждены десятилетиями исследований ».
Однакочернокожих жителей Теннесси немного больше доверяют Центрам по контролю и профилактике заболеваний. Таким образом, существует специально разработанная социальная реклама, которая решает эти проблемы.
«Я проверил, что говорит CDC, и поговорил со своим врачом о возможных побочных эффектах», — рассказывает негр, когда черный врач накладывает пластырь на его руку. «Это определенно сделало меня гораздо менее тревожным.”
Министерство здравоохранения штата Теннесси тратит 2,5 миллиона долларов на размещение рекламы, доступной для просмотра здесь, и пытается сосредоточить ее на тех частях штата, где вакцинация отстает больше всего. Показатели вакцинации снизились, прежде всего, в сельских общинах. Мемфис также сильно отстал от других городов штата.
«Мы понимаем, что у многих жителей Теннесси есть вопросы или опасения по поводу вакцин против COVID, и наша цель состоит в том, чтобы эти сообщения помогли устранить некоторые из этих сомнений», — говорит д-р.Лиза Пирси, уполномоченный по здравоохранению Теннесси. «В конце концов, я надеюсь, что мы продолжим видеть неуклонный рост использования вакцины в нашем штате, поскольку все больше и больше людей чувствуют себя более комфортно и уверенно при получении вакцины».